Судя по кассовым сборам голливудских премьер, в нынешнем весенне-летнем сезоне погасли такие звезды, как Дензел Вашингтон, Джулия Робертс, Эдди Мерфи, Джон Траволта, Рассел Кроу, Том Хэнкс, Адам Сэндлер и Уилл Феррел.
Сможет ли Брэдд Питт избежать этой участи?
Успех самых известных звезд давно измеряется тем, сколько зрителей привлекают фильмы с их участием в первый уикенд проката. И никогда еще сезон премьер не был таким провальным – киностудии впервые за долгое время задумались, почему старая формула перестала работать, а звезды (и их агенты) всерьез забеспокоились, не растают ли их $20-миллионные гонорары.
«Провалы фильмов с большими звездами поражают, – говорит Питер Губер, бывший председатель совета директоров Sony Pictures, сейчас выступающий в роли продюсера и остающийся одним из самых авторитетных людей в киноиндустрии. – Этим сверхталантливым людям не удается собрать большую аудиторию, и все пытаются понять почему».
«Даже Джонни Депп, снявшийся в драме «Джонни Д» (Public Enemies), не смог показать выдающихся результатов», – добавляет Губер. (Негативно отразиться на достижениях ведущих звезд могло и то, что в этом сезоне не было премьер с участием Уилла Смита, которые обычно становятся одними из самых кассовых летних картин).
Феррелл потерпел фиаско с «Затерянным миром» (Land of the Lost) – комедия с бюджетом в размере $100 млн собрала в кинотеатрах Северной Америки лишь $49 миллионов. Робертс неудачно выступила с триллером «Ничего личного» (Duplicity) – кассовые сборы картины составили $40,6 млн при бюджете в $60 млн Вяло стартовали «Ангелы и демоны» (Angels & Demons) с Хэнксом и «Опасные пассажиры поезда 123» (The Taking of Pelham 1 2 3) с Вашингтоном и Траволтой.
«Представь себе» (Imagine That) с Мерфи оказался таким провальным, что принес убытки киностудии Paramount Pictures. Сэндлер? Его «Приколисты» (Funny People) неудачно стартовали и в конечном счете потерпели крах. Возможно, какие-то из этих фильмов просто-напросто были не очень хороши, но это не должно быть помехой для суперзвезд.
Тенденция постепенного ухода от летних премьер с топ-звездами наблюдается уже несколько лет.
В начале этого десятилетия лето все еще принадлежало известным актерам: в первую тройку в 2000-м вошли Круз («Миссия невыполнима 2» – Mission Impossible II), Кроу («Гладиатор» – Gladiator) и Клуни («Идеальный шторм» – The Perfect Storm). Однако этим летом – в период с 1 мая до Дня труда, на который обычно приходится 40% всех продаж билетов за год, самыми кассовыми фильмами оказались «Трансформеры: Месть падших» (Transformers: Revenge of the Fallen), «Вверх» (Up) и «Гарри Поттер и Принц-полукровка» (Harry Potter and the Half-Blood Prince).
Самые громкие имена, связанные с этими фильмами: Шиа ЛаБеф, Эд Эснер и Дэниэл Редклифф.
Неспособность звезд обеспечить достойные кассовые сборы и то, почему это происходит, – сейчас одна из главных тем в Голливуде. Экономисты и академики давно говорят, что участие актеров с громкими именами не стоит сопутствующих затрат.
«То, что успех – это производная от участия звезд, по большей части миф», – говорит Авраам Равид, профессор экономики в Университете Рутгерса, занимающийся исследованиями в области кинобизнеса.
Давно известные объяснения угасания звездной популярности со временем становятся еще более актуальными: людям все труднее встать с дивана; борьба за время и внимание зрителей обострилась из-за появления новых многочисленных развлечений; в мире интернета и папарацци актеры не могут оставаться недоступными и сохранять свою уникальность.
«Присутствие звезд всегда будет важным, но с точки зрения их способности влиять на успех премьер в киноиндустрии, определенно, что-то меняется», – сказал в одном из интервью Марк Шмугер, председатель совета директоров Universal Pictures.
Как же Голливуд реагирует на угасание «звездного» света? Даже стремясь сократить издержки после 25% падения продаж DVD, киностудии не перестают приглашать мегазвезд, присутствие которых может существенно повлиять на зарубежный прокат и имеет большое значение при продаже прав на телевизионный показ, однако стараются платить им меньше или искать не такую дорогую альтернативу.
Как правило, эти битвы проходят в обстановке полной секретности – звезды не желают, чтобы кто-либо знал о сокращении их гонораров, а их агенты хотят этого еще меньше, – однако киностудии становятся все жестче.
В этом месяце общественность стала свидетелем споров о гонораре между Вашингтоном и студией 20th Century Fox. Журнал Variety сообщил, а два топ-менеджера, знакомые с ходом переговоров, подтвердили, что Fox хотела заплатить актеру за участие в фильме «Неостановимый», триллере о неуправляемом поезде, около $16 млн Вашингтон, обычно получающий за картину порядка $20 млн, отказался. Fox, кроме того, попыталась урезать зарплату продюсерам, другим актерам и режиссеру.
Несколько дней спустя студия и актер договорились, однако Вашингтону пришлось согласиться на сокращение аванса на несколько миллионов долларов.
Последний урожай неудач может объясняться вполне конкретными причинами. Одни звезды стареют, а другие теряют поклонников из-за того, что работают нерегулярно (например, Робертс). Кто-то из них пострадал, потому что не уделял должного внимания пиару (Сэндлер, Мерфи), а чья-то игра просто приелась (Феррелл).
На этих выходных у Питта есть шанс переломить ситуацию. В пятницу в прокат выходят «Бесславные ублюдки» (Inglourious Basterds) – триллер Квентина Тарантино о нацистах, где он сыграл одну из главных ролей. Харви Вайнштайн и The Weinstein Company выстроили рекламную кампанию фильма практически целиком вокруг Питта.
Вполне возможно, что актеру удастся оправдать возложенные на него надежды. Вайнштайн считает, что сомневаться в притягательности Питта не приходится. «Брэд Питт – это супер-суперзвезда на вершине популярности, и именно из-за него многие хотят посмотреть этот фильм», – говорит он.
Действительно, данные с сервисов, позволяющих оценить пользовательский интерес к фильмам, свидетельствуют, что кассовые сборы «Бесславных ублюдков» за первые три дня проката могут достичь $25 – 30 млн И хотя может случиться что угодно, подобный результат был бы очень неплохим для кино такого рода (чрезвычайно жесткого, независимого) – столько же собрали фильмы «Убить Билла», тоже снятые Тарантино и превратившиеся в хиты.
Однако для самого Питта результат на уровне $25 млн с учетом инфляции будет средним – такие же сборы были в 2001 году у «Мексиканца». Этого хватит для того, чтобы не закатилась звезда Питта, но, скорее всего, недостаточно, чтобы Голливуд перестал тревожиться о тающем влиянии других известных актеров, считают продюсеры.
Агенты актеров говорят, что сами звезды тут ни при чем, а всему виной сценарии, которые невозможно воплотить на экране, неудачное время выхода в прокат, неграмотный маркетинг или опрометчивые попытки популярных актеров попробовать себя в новых амплуа.
Однако многие думают, что звезд подкосило не это, а расцвет нового феномена, наблюдающийся в последние месяцы. В условиях растущей популярности социальных сетей, таких как Twitter и Facebook, не говоря уже об СМС, киностудиям становится намного труднее убедить зрителей в том, что фильмы заслуживают их внимания.
«Оглянитесь вокруг в кинотеатре: вы увидите отблески, но не на лицах людей – от экрана, а на подбородках – от BlackBerry и айфонов, – говорит Губер. – Они тут же сообщают друзьям, стоит ли просмотр времени. И, похоже, чаще всего ответ отрицательный».
Эта ситуация возникла не сегодня, и не вчера. И дело не в том, что кто-то из выше перечисленных актеров стал плохо играть (хотя Рассел Кроу меня в последнее время сильно разочаровывает). Американский кинематограф сейчас правит бал – это факт. Но главное, что другие страны, будто бы смирились с участью "вечно вторых", и, прокатывая кино из США, перестали бороться за своего зрителя. Вот западная продукция и начала приедаться. Предлагаю парадоксальное: США, чтоыб сохранить рентабильность своего кинобизнеса, должны вкладывать деньги в развитие кинематографа в других странах. Тем самым они искусственно создадут конкуренцию,в которой все равно будут доминировать, так как в Европе и много где в мире еще долго не научатся так грамотно "упаковывать" кинопродукт, как это делают в США.
RSS
1
экспорт в блог
Судя по кассовым сборам голливудских премьер, в нынешнем весенне-летнем сезоне погасли такие звезды, как Дензел Вашингтон, Джулия Робертс, Эдди Мерфи, Джон Траволта, Рассел Кроу, Том Хэнкс, Адам Сэндлер и Уилл Феррел.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
