Культура|
|
|||||||||||||
Жизненный цикл бренда «Путин» подходит к концуСкопируйте код в ваш блог
Статья будет выглядеть вот так:
Как большинство маркетинговых продуктов, политический бренд проходит стадии жизненного цикла: подъем популярности, стабилизацию и упадок. Эти стадии хорошо видны на примере динамики рейтингов В.Путина, Д.Медведева и «Единой России», к которым можно добавить Ю.Лужкова (среди москвичей) и А.Лукашенко. После вступления этих лидеров в публичную политику начинался быстрый подъем их популярности. Первым признаком старения политического бренда в маркетинговом смысле этого слова является исчезновение «фанатов». Электоральные рейтинги остаются по-прежнему высоки, в фокус-группах говорятся почти те же одобрительные слова, но мотивация и эмоциональная интенсивность ослабевают. Одним из проявлений этого как раз и является исчезновение «фанатов». Одновременно впервые начинает звучать тезис об отсутствии альтернативы. В этот период из-за падения мотивации начинает падать реальная явка на выборах, которая все больше компенсируется приписками. Возникают «ножницы» между рейтингом и реальным голосованием из-за падения явки. Но падение мотивации одновременно приводит к тому, что ни у кого нет стремления бороться с приписками и фальсификациями на выборах. Да и зачем бороться, если люди на этом этапе в принципе не против Лужкова или Путина, просто им «неохота» идти на выборы. В конкурентной политической среде на этапе падения мотивации начинаются активные публичные атаки на прежде «тефлонового» политика. Начинается политическая борьба, у которой есть два возможных исхода: либо политик восстанавливает свои позиции путем ребрендинга, либо его популярность падает до тех пор, пока он не уходит с политической арены. В неконкурентной политической среде все более раздвигаются «ножницы» между рейтингом и явкой. Начинается силовое подавление протестных групп, поначалу очень немногочисленных. Наконец, и рейтинг начинает падать. На этой стадии у политика появляется довольно злой антиэлекторат, который не голосует уже не из-за пассивности, а из-за отсутствия альтернативы (неявка становится протестной). Что же касается сторонников, выражающих доверие из-за отсутствия альтернативы, то падение мотивации заходит столь далеко, что в критической ситуации политик уже не может рассчитывать на активную поддержку с их стороны. Все это хорошо видно на примере Лужкова. По данным «Левада-центра», его рейтинг среди москвичей во второй половине «нулевых» годов снизился с 60–65% до 30–35%. На пике популярности любая попытка отставки Лужкова несомненно вызвала бы массовые протесты его «фанатов», которые потянули бы за собой и более пассивный электорат. Федеральная власть это хорошо понимала и всегда уступала в конфликтных ситуациях. А после падения рейтинга в момент отставки никто не выразил никакого протеста. Последующее развитие событий хорошо видно на примере Лукашенко. О том, что происходит на завершающей стадии политического цикла, можно судить по сообщению о том, как профессора социологии Олега Манаева, насчитавшего слишком низкий рейтинг Лукашенко, в Минске остановили милиционеры и сопроводили в отделение по устному «указанию задержать этого человека». Жизненный цикл персонального бренда Путина развивается по тем же законам. «Фанаты» Путина исчезли в фокус-группах уже давно (ориентировочно в 2005 г.). Затем рейтинг рос из-за безальтернативности. С лета 2010 года рейтинг доверия Путину начал падать. Одновременно начал падать и рейтинг партии «Единая Россия», который был и остается производным от рейтинга Путина. Появляется злой антиэлекторат. Свидетельством этого является распространение в интернете сатирических роликов и политических анекдотов, вызывающих в памяти поздние советские времена. Теоретически, дальнейшее старение бренда может быть приостановлено путем ребрендинга, но в текущих условиях его возможности ограничены, в том числе препятствиями на пути обновления коммуникативного ресурса. Для того чтобы начать новую волну диалога с обществом, властям нужно кардинально обновить коммуникативный ряд. Но обновление коммуникативного ряда невозможно без обновления персоналий. Сейчас на верхних этажах власти практически не осталось успешных коммуникаторов. Один и тот же человек на протяжении своей жизни очень редко может удачно сменить тон публичного общения, так чтобы каждый раз оказаться на гребне новой волны общественных ожиданий. В свое время У.Черчиллю нечто похожее удалось. Но редкие исключения лишь подтверждают правило. Нащупать новый стиль коммуникации – задача непростая, которая решается путем многочисленных проб и ошибок множества конкретных людей. Чтобы это произошло в системе нынешней власти, она должна обеспечить эффективный отбор и быстрое выдвижение на вершину наиболее успешных коммуникаторов. Но сложившийся принцип ее работы прямо противоположен: на протяжении десяти лет она целенаправленно отсекала любых успешных коммуникаторов, за исключением Путина и нескольких его ближайших сторонников, чей риторический ресурс уже исчерпан. Статья написана на основании доклада «Центра стратегических разработок» «Движущие силы и перспективы политической трансформации в России».
|
Быстрый Slon
|
||||||||||||
|
22.05.2013 23:38
|
|
22.05.2013 20:48
|
|
22.05.2013 20:44
|
|
22.05.2013 20:41
|
Комментарии
Андрей Вахрулин более года назад
Без падения цен на нефть этот тренд будет еще долго-долго тянуться. Путин и его команда это понимают и будут вести себя очень-очень осторожно, не допуская ни малейших поводов для брожения умов, даже таких как давление на оппозицию. Не будет ни-че-го, полное затишье.
Ответить Ссылка
Александр Васильев более года назад
Я бы уточнил, без постоянного роста цен на нефть… Потому производить свое поводов все меньше, а потреблять надо не меньше. Ведь что бы производить свое надо знать как, а вот с этим с каждым полугодием становится все хуже… Страна выкарабкиваться начала в 98-м при цене 8$ за бочку, потому что производила свое. Было что, кем и на чем… Такого нам уже ныне не светит. Поэтому и придется продавать больше нефти, для покупки, потребляемого страной, но не создаваемого страной… Цены должны постоянно расти на нефть, а потом когда мы «достигнем» уровня уже не второго, а третьего мира, можно и ограничить потребности бусами и огненной водой.
Ответить Ссылка
Екатерина Стрельцова более года назад
цикл подходит к концу? ой ли? последний рейтинг наиболее влиятельных людей мира Forbes Вам в помощь. Путин там занимает 2-е место.
Ответить Ссылка
Михаил Ман. более года назад
Екатерина, во-первых, расскажите, как Форбс выстраивал рейтинг. Во-вторых, не думаю, что политическая устойчивость и влиятельность тождественны. Можно быть без пяти минут политическим трупом, балансирующим только за счёт рискующих упасть цен на нефть и репрессивного аппарата, но вместе с тем можно быть весьма "влиятельным" в том смысле, что под рукой один из крупнейших ядерных арсеналов, а также фактически приватизированная экономика целого государства.
Ответить Ссылка
DmDm более года назад
у нас политики не являются брендами, т.к. не несут никаких идей для избирателей.
Ответить Ссылка
Великое Серое более года назад
теперь все устаканилось... альтернативы Владимиру Владимировичу Путину не существует...
выборы - временная формальная суета...
Что делать? Как грамотно с этим правителем взаимодействовать народу? Как ему теперь грамотно взаимодействовать с народом?..
Ответить Ссылка
predessor более года назад
Сей график одинаково хорошо отражает судьбу любого живого организма во все времена, а также неживого тоже, включая Солнце, солнечную систему и галактики. Существует несколько теорий относительно того, годится ли этот график для всей Вселенной, но по одной из теорий - также годится...
Более того, судьбу любой привязанности, любви и страсти этот график отражает тоже. Сомневаюсь, что можно придумать что-либо столь же фундаментальное и неизменное, как этот график.
Ответить Ссылка
aNOOBis Ulyanov более года назад
...Не, это попытка выдать желаемое за действительное...Пока толстый сохнет - тощий сдохнет, и ВВП сейчас толстый в прямом и переносном смысле. Первые комментарии справедливы, если цена на нефть не обвалится, не даст царь Володя скипетр всевластия никому )
Ответить Ссылка
Василий Панферов более года назад
Соглашусь с Александром Васильевым... Для удержания "на коне" Путину недостаточно просто высоких цен на нефть - нужен ВЕЧНЫЙ и БЫСТРЫЙ рост этих цен... Что в принципе невозможно...
Хорошо помню настроения 2007-2008 годов, когда мои друзья, вчерашние студенты, брали в кредит иномарки, начинали путешествовать по миру, коротать вечера в красивых ресторанах... Позавчера ты получал 7, вчера 15, сегодня 30 - значит завтра будет 60, потом 120, потом, наверное, 240, 480,... У-у-у-х... Кризис обломал все эти надежды. Многие даже сегодня зарабатывают меньше, чем в июне 2008-го.
Многие социологи утвержают: революции происходят не тогда, когда голод и нищета. Когда голод и нищета, люди стиснув зубы выживают.
Революции происходят тогда, когда ожидания городской молодёжи оказываются обмануты. Когда она не видит перед собой перспектив. И тогда для того, чтобы "костёр вспыхнул", оказывается достаточно маленькой спички...
Ответить Ссылка
Weeter более года назад
Рейтинг Путина, в развитии сегодняшней системы отношений общества и власти, далее, не будет зависеть от цен на нефть, так, как цены на нефть, вернее доходы от ее продажи, все более и более "приватизируются" его бравой гвардией, ну и местные органы власти не отстают от своих старших товарищей, в инновационном мышлении, как и чего усовершенствовать, особенно если оно плохо лежит, или так, не обустроено в духе потребностей их карманов. В частности у нас, в Кунцево на Кастанаевской улице, летом озеленяли фонарные столбы. Смотришь снизу на столб, и думаешь, зачем эту бетонную фигню с чахлыми ноготками, которых с земли не видно, повесили на него? И не находишь ответа... Хотя, наверное с вертолета - это ноу-хау, смориться в духе сколковских инноваций, мол, в будущем, приделают человеку моторчик, полетит он к любимой, а тут раз.., и ноготки на букетик нарвать можно. Все так мило, современно и романтично. Короче, нано технологии в действии, с опережением. А еще, "Чубайсовский" нано-кирпич, отличающийся от обыкновенного, не столько внешне, сколько невероятно высокой ценой, тоже ноу хау, покупаешь одно, а выдаешь его за другое, все это создает предпосылки для дальнейшей инновационной приватизации, причем, не только доходов с нефтедолларов.
При этом, Путинской командой - Единой Россией, в дополнении и без того, плохой ситуации в стране, был проведен ряд реформ, которые напрямую привели к радикальному ухудшению уровня жизни граждан России, к отсутствию перспектив в развитии государства. А все это и должно было привести к утрате согласия Путина и общества, и дальнейшего их вась-вась, вокруг голого торса, что собственно и отражается в утрате фанатов.
Но это не самое удивительное, сама система, сама по себе, не предполагает длительного существования сильных руководителей и партий на политической арене. И вот почему: Государственная Дума, в своем безудержном, законотворческом, сочинительстве, подразумевает уничтожение любых, даже самых положительных для общества лидеров, и законов, даже в абсолютно инертном обществе. То есть, любая партия в существующей системе государственного устройства, по мере роста своей популярности - обречена на гибель самой системой порождающей ее популярность. В книге Аристотеля, Политика, о постоянном сочинительстве законов, говорится, как о пути приводящем к утрате уважения к законам, в целом, причем всеми слоями общества. Ибо закон сначала необходимо уважать, на уважении к закону строиться их исполнение. Общество без уважения к закону - основе государства, перестает быть государством, а лидеры обрекаются на поругание. Следовательно, даже если бы Единоросов осенило сделать, хоть, что ни будь, улучшающее благосостояние граждан, но при этом ущемляющее интересы жуликов, (а вдруг, переклинило б кого из них, умной мыслёю, иногда такое бывает, Раскольников, например, исправился, так может и Единорос задумается) то их положительное начало, не соблюдалось бы обществом, так как на смену государственному, сочиняемому, от балды закону, уже пришли новые коррупционные связи, со своими понятиями, о законе и порядочности, со своим аппаратом насилия и уважения к закону. Соответственно, инструментов разрушающих их связи, стихийно сложившиеся связях, на фоне безвластия, в обществе безвластия, найти бы не удалось.
Следовательно, по правилам неуемного в поисках справедливости , и горделивого мышления, современного общества, оно стало бы искать виноватых в ухудшении своего благосостояния, а не причины своих проблем. И тогда, в любом случае, крайними становились бы самые популярные, причем ненависть к ним, нарастала бы пропорционально их былой популярности. Такова система.
Ответить Ссылка
Rus Hospitaler более года назад
от Путина просто устали, а вот передается ли власть на выборах покажет 4 декабря :)))
Ответить Ссылка
Александр Васильев более года назад
@Vassily Panferov (Василий Панферов): Мог бы поспорить с вами, почему происходят революции, но только не это существенно… Важно, что вы мыслите в верном направлении. Хотя мыслить по-другому, нужно быть уж откровенным «тимати». Ныне успешному поколению 35-40 летних, достались плоды нашего труда и плоды труда ушедшего уже поколения. Вам 20-30 летним не досталось ничего. Но и это не беда, беда в том, что культура потребления, которая сформировала эту возрастную успешность, сформировала и такие поведенческие форматы, «чисто пацанские», которые не имеют в своей основе плодоносной сути. Даже производственные циклы, которыми они пытаются овладеть предполагает короткую технологическую, и уж тем более конструкторскую линейку. Это производная существующей в социуме поведенческой доминанты. Доминанты поколения 35-40 летних, выброшенного поколения, чьё профессиональное становление пришлось на 90-е. Они были выхолощены тем временем. Это не их вина, это их беда. Но это есть и факт, на который закрывать глаза смерти подобно. И вот теперь достигнув возраста свершений, самой «спелости» человеческой, они оказались стерилизованы на плодоношение для страны, предпочитая индивидуальное потребление… Потребление всего и вся; хотя, что там, в стране еще можно из полученного потребить, разумеется, потом перепродав,… ну разве еще углеводороды, лес, руду? Учить же их невозможно не перевоспитав, но у страны нет сейчас на это ни времени, ни ресурсов.., да и если откровенно и, желания у возможных учителей. Это тоже нельзя сбрасывать со счетов. Свежи еще в памяти дела ныне «успешных», их манеры и жизненные предпочтения. Вот поэтому у страны остался один резерв, 20-25 летние, еще не сильно испачканные современными доминантами и 10-12 лет для того, чтобы 50-60 летние из них, что-то могли «слепить». Пока состарившись, просто не начнут умирать (до пенсии сейчас мало спецов доживает, иные за станкам и умирают, за стендами, в конструкторских бюро.., и это факт, а не иносказание) ведь только они, что-то еще помнят и умеют. Все, что «состоялось» в 90-е, все что обрело «право», обрело «собственность» должно быть, каким угодно способом отстранено от управления и контроля за управлением (один хрен, их по жизни скоро отстранят наши бледнолицие братья, им такое прожорливое обременение в добыче углеводородов на фиг не приснилось), а любой, кто так не считает тот и есть причина начавшегося поэтому и не кончающегося кризиса… Кадры решают все! А это, что называется ноне элитой, всего лишь приставки для обслуживания собственных гениталий и кишечника, правда облитые дорогим парфюмом и научившиеся наконец разбираться чем скьюзЗЗЗь -ми отличается от джакуиЗЗЗьи… Очень мало времени осталось, очень мало… И все ближе и ближе к нашему дому лучше вооруженные партнеры по бизнесу, что там нас от них еще отделяет? Иран, Сирия… Или Европейские ценности нас защитят, или концепт Т-90, который год являющийся миру мутировавшей 80 кой, но так и не могущий превратится в серию, или «булава», которая упорно не хочет летать на израильской электронике. А раньше на отечественной, это изделие, правда с другой (прежней) маркировкой, еще как летало… и чего оно теперь «кабенится» стало? Неужели такая… нет, не техническая, как нас пытаются уверить ныне успешные, а простая социальная теорема только Перельману подвластна…
Ответить Ссылка
Valery Bo более года назад
Как правильно отмечают авторы, у продукта есть возможность ребрендинга. И это мы сейчас уже можем наблюдать. Другое дело - масштаб применения такого подхода. Но, что еще более важно - это то, что все же есть существенная разница между "продуктовым" и персональным брендом. Здесь гораздо больше возможностей для маневра и влияния иррациональных факторов.
Авторы предусмотрительно сужают исторический ряд только до британского премьера, но ведь он гораздо шире. Вполне вероятно, что авторы делают это преднамеренно, ведь эту статью тоже можно рассматривать, как инструмент давления на аудиторию. График, конечно, выглядит красноречиво. Но авторы тоже "позабыли", что графики бывают "двугорбые".
Так что пока рано "спускать" бренд Путина по кривой. Понаблюдаем, за личностью в Истории.
Ответить Ссылка
Sergey Ugryumov более года назад
"Для того чтобы начать новую волну диалога с обществом, властям нужно кардинально обновить коммуникативный ряд.".......нда уж....а я то думал, что надо просто перестать заниматься популизмом и начать работать на благо общества. Смею заметить, на ребрендинг не поведусь!
Ответить Ссылка
Илья Богданов более года назад
умри адъски свинья.....
Ответить Ссылка
Авторизируйтесь, чтобы оставить комментарий
1. Комментарии с грубой и ненормативной лексикой.
2. Оскорбления, угрозы и непристойные высказывания.
3. Высказывания, разжигающие национальную, религиозную и прочую рознь и вражду.
4. Комментарии, содержащие другие нарушения законодательства и прав граждан.
5. Комментарии, рекламирующие и продвигающие другие веб-ресурсы, товары и услуги, а также комментарии, не имеющие отношения к дискуссии.
Полная версия правил.
Пользователи, которые нарушают эти правила грубо или систематически, будут заблокированы.