выступление на V ежегодной конференции газеты «Ведомости» «Медиабизнес. Новые правила игры»:
2009-й оказался едва ли не самым сложным в истории российской индустрии печатных СМИ. Падение рекламных поступлений по рынку в целом – около 42%, по крупнейшим издателям 15–22%. Также сокращается спрос читателя, особенно на дорогие издания, выросли цены на услуги дистрибуции.
В 2010 году ситуация такова. Общий объем тиражей российской прессы – более 5 млрд экз, более 40 на каждого взрослого жителя в год, аудиторные показатели TNS за 2005–2010 гг. свидетельствуют о сохранении объема аудитории печатных СМИ. Крупнейшие СМИ восстанавливают объемы рекламы, а госорганы обратили внимание на отрасль.
Прошлый год – тяжелейший с точки зрения доходов. Очень многие компании серьезно оптимизировали расходы и остались в зоне прибыли. Производственные расходы, расходы на персонал удалось вернуть к реальности от завышенных уровней 2007–2008 года. Кроме того, издатели объединяются для решения общих проблем, создают совместные рекламные продукты.
Еще одна ключевая тенденция – в том, что конвергенция, [общие] ньюсрумы и мультимедийность действуют уже на сегодняшний день. В 2009-м на базе медийных аутивов «Медиа 3» был создан медиапарк (комплекс ньюсрумов на единой технологической площадке), что дало экономию площадей до 50% и до 30% – расходов на персонал.
Еще одна тенденция – ускоренное развитие интернет-сайтов газет. Сегодня все газеты имеют онлайн сервис. В декабре 2009 г. еженедельная аудитория kp.ru превысила аудторию печатной версии. Издатель «Жизни» в 2008 г. решился на создание портала lifenews.ru. И в 2009 г. «Жизнь» стала, по сути, бумажной версией интернет-проекта.
В 2009 году появились мобильные версии и приложения традиционных СМИ. «Коммерс», «Ведомости», «КП», «АиФ» и другие уже имеют версии для iPhone, выходят и для других видов телефонов.
Я бы хотел назвать те инициативы, которые в прошлом году отстаивались издателями на разных уровнях. Это проблема учета списания нереализованных тиражей. Издатели несут большие финансовые потери в этой связи. Отмена таможенных пошлин на ввоз мелованной бумаги. Некоторые успехи в этом году есть, не отмена, а снижение, не навсегда, а на время. Еще одна проблема – сохранение льготного налогообложения для дистрибуции прессы, а также сохранение тарифов на подписку «Почты России». Это проблема, с которой издатели борются не первый год.
Антикризисные инициативы отрасли – это медиаизмерения и тиражный аудит. На сегодняшний день система неэффективна. В прошлом году ряд издателей вышел из «Национальной тиражной службы», и, думаю, в этом году мы увидим альтернативу.
Несколько фактов для размышления. За 2009 г. закрылось около 200 печатных СМИ. При этом ни одного – федерального крупного издания. В то же время были признаны несостоятельными около 300 банков, а число банкротств составило около 38 000.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
У крупных изданий – крупные инвесторы...Смывает мелких, не значит худших. Мнение меньшинства бывает самое верное. И подсчеты неуместны, кому пора уйти, кому остаться...
RSS
1
экспорт в блог
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
