«Все здорово и позитивно, но мы еще даже не в 2008 году»
Генеральный директор агентства «Видео Интернешнл» Сергей Васильев рассказывает об изменениях рекламного рынка в 2010 году и делает прогноз на пять лет вперед
В течение 2010 года рынок восстанавливался от драматического провала прошлого года. После провала пошла обратная волна – достаточно серьезная и значимая, и по данным АКАР рост составляет 14% по всему рекламному рынку. По сегментам он рос по-разному. Например, наружная реклама от кризиса пострадала значительно сильнее, чем телевидение. Поэтому закономерным является факт, что здесь эффект обратной волны сильнее, чем в ТВ-сегменте.
Хочется обратить внимание, что при всем позитиве и хороших темпах 2010 года, мы еще достаточно далеки от прежних цифр. Все здорово, все позитивно, но мы еще даже не в 2008-м. При этом никто не удивляется от того, что единственным сегментом, показавшим прирост по сравнению с докризисным годом, является интернет. Ситуация естественная и понятная.
Динамика восстановления рынка была неравномерной. Кварталы серьезно отличались друг от друга. Обратная волна была неравномерно распределена в течение года, и ее главное движение пришлось на III и IV кварталы. Причем надо помнить, IV квартал традиционно непропорционально велик в рекламном бизнесе в целом. И основная доля этого прироста приходится очень большим сдвигом на II полугодие 2010 года.
Суммарный объем медиарекламного рынка в 2010 году, по нашим оценкам, вырастет до 232 млрд рублей, что составит 14% к прошлому году. Темпы роста телевидения примерно такие же – те же 14%, то есть 130 млрд рублей будет потрачено на покупку телерекламы в России. Важная тенденция: в 2009–2010 годах была достигнута максимальная доля телевидения в медиарекламе – 56%. И по нашим прогнозам в ближайшие годы она не изменится. Телевидение, несмотря на развитие новых технологий и все изменения, происходящие в нашей жизни, безусловно останется главным носителем рекламы. Это объективный факт нашей жизни.
Из выступления на конференции «Рекламный рынок в России. Итоги 2010 года. Перспективы развития в рамках новых экономического и электорального циклов», проведенной Aegis Media в партнерстве с PwC, RusBrand, Carat Interactive, AdWatch Isobar.
Изменение рекламных доходов по сегментам, 2010/2008 гг.
% (руб.)
ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ
Распределение медиарекламных бюджетов по сегментам, 2010–2015, гг.
%
* Включая контекстную рекламу
ИСТОЧНИК: АЦВИ
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
RSS
0
экспорт в блог
В течение 2010 года рынок восстанавливался от драматического провала прошлого года. После провала пошла обратная волна – достаточно серьезная и значимая, и по данным АКАР рост составляет 14% по всему рекламному рынку. По сегментам он рос по-разному. Например, наружная реклама от кризиса пострадала значительно сильнее, чем телевидение. Поэтому закономерным является факт, что здесь эффект обратной волны сильнее, чем в ТВ-сегменте.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
