Последние месяцы потребители российских печатных и интернет СМИ стали свидетелями информационно-юридической войны, развернувшейся вокруг темы донорства крови. Публика была обеспокоена 322 млн рублей, выделенными государством на пропаганду безвозмездного донорства крови.
Эффективность подобного рода работы доказал 2008 год. Тогда конкурсы по пропаганде донорства крови выиграло несколько ведущих российских компаний, специализирующиеся на связях с общественностью, совместными усилиями реализовавшими пропагандистскую кампанию, которая привела к устойчивому росту числа доноров и даже была удостоена высшей награды российского PR-сообщества «Серебряный лучник». Суммы были сопоставимые, но обошлось без скандала.
В этом году поднялась мутная волна: Федеральная антимонопольная служба завалена жалобами, конкурсы то приостанавливаются, то отменяются, то снова приостанавливаются. И обо всём об этом нас информируют СМИ. До сих пор Федеральное медико-биологическое агентство не может заключить контракты на разработку рекламы, её производство и размещение.
О чём свидетельствует сложившаяся ситуация? О несовершенстве Федерального Закона № 94, регулирующего проведение конкурсных процедур? Несомненно. О неумении или нежелании чиновных юристов готовить документы, которые невозможно было бы оспорить? Скорее всего.
Но мне кажется, что ситуация вокруг конкурса по донорству свидетельствует о двух главных вещах:
Финансово-экономический кризис серьёзно подорвал рынок рекламных и PR-услуг. Государство превратилось в одного из основных заказчиков, и на его конкурсы пошли даже те, кто раньше считал работу с властью «моветоном». А на войне, как на войне. Тем более, если эта война за деньги.
О серьёзном нравственном нездоровье некоторых российских специалистов по PR и рекламе. Мне кажется, что всё-таки в некоторые темы нельзя привносить элементы «чёрных технологий», будь-то финансовые или политические. А тут их полный набор: подставные фирмы, лихо закрученные иски, нелепые обвинения в адрес конкурентов.
Например, такой пассаж из заявления «Русской медиагруппы»: «В документах, предоставленных компанией «ИнтерАвиаМедиа» на конкурс, было указано то, что данные работы производятся бесплатно, и в действиях агентства нет корыстной составляющей. По официальным сведениям, остальные РА приступят к работе только тогда, когда, подписав государственный контракт, будут чётко знать его финансовую сторону и прибыльность проекта». Всем всё понятно: «ИнтерАвиаМедиа» готова работать бесплатно, да ей не дают разные «акулы пера, шакалы ротационных машин». Но стоит обратиться к открытым официальным сведениям, как выясняется, что компания «ИнтерАвиаМедиа» просит за свою работу 189 млн 750 тыс. рублей. Может, конечно, с точки зрения РМГ, это все равно что бесплатно.
В принципе российской публике не привыкать к информационным войнам. Наше общество получило хорошую прививку от этого еще в девяностые годы. Да и конфликт сегодня не глобальный, а локальный. Так что вроде ничего страшного. Если бы не тема и не возможные последствия.
Первое, глубоко убеждён, что нельзя устраивать танцы на костях. А ведь донорство крови – это здоровье, это жизни людей. Сегодня, благодаря боевым действиям представителей рекламного и пиарного сообщества, до сих пор не начаты работы, которые должны были начаться еще в июне месяце. Во сколько человеческих жизней это обошлось? Почему-то ассоциации с вампирами на ум приходят.
Второе, собственно интересы бизнеса. Я как профессионал, работающий на рынке государственных контрактов по пропаганде уже семь лет, могу сказать, что убедить органы власти в необходимости проведения кампаний по разъяснению государственной политики крайне тяжело. И сегодняшний скандал вполне способен обрушить этот рынок в целом. Поверьте, что нормальный чиновник предпочтет не тратить деньги, чем отмываться после скандала. Возможно, именно по этой причине Министерство здравоохранения задерживает объявление конкурсов по пропаганде здорового образа жизни, по борьбе с пьянством и табакокурением. А ведь это опять жизни и здоровье людей!
Мы опять явили свету самый разрушительный в мире PR – бессмысленный и беспощадный.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
Господин Солодухин! Давайте без истерик и упоминаний о жертвах. Вас лично судьба людей, не получающих переливаний крови, насколько интересовала до того момента пока это не стало предметом лота на бюджетном конкурсе?
94 Закон должен быть изменен, а конкурсы, подобные донорскому прозрачны и их результаты понятны. А то что Минздрав не справляется это его, Минздрава, проблемы. Население уже давно приспособилось обходиться без этой структуры. Так что для того, чтобы оправдать свое сущетвования пусть поднимают свои чиновничьи задницы и шевелятся.
RSS
3
экспорт в блог
Последние месяцы потребители российских печатных и интернет СМИ стали свидетелями информационно-юридической войны, развернувшейся вокруг темы донорства крови. Публика была обеспокоена 322 млн рублей, выделенными государством на пропаганду безвозмездного донорства крови.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
