Частные предприниматели, мелкий и средний бизнес, да и просто обыватели исторически активно использовал для рекламы тематические каталоги и каталоги частных объявлений, такие как "Из рук в руки", "Купи Авто", "Туризм и Отдых", "Строительство и Ремонт" и т.д. Количество каталогов стабильно росло и растет до сих пор. Оценить точно темпы роста не представляется возможным, т.к. многие из каталогов даже не учитываются при измерениях, но показательно, что 2008-м году количество изданий, попавших в список измеряемых, было на 65% больше чем в 2006-м (25 против 15-ти). Но при этом доходы каталогов в последние годы начали сокращаться на 3%-5% ежегодно.
При этом мы наблюдаем параллельную тенденцию: все большую долю заказов мелкого и среднего бизнеса привлекает к себе контекстная реклама, которая на протяжении последних лет стабильно росла на 75%-100% в год.
Прирост за 2008-й год составил, по разным оценкам, от 35% до 61%.
При этом по экспертным оценкам порядка 70% от рынка контекстной рекламы – это заказы мелкого и среднего бизнеса. Так что бурный рост контекстной рекламы отчасти может быть связан с оттоком денег из печатных каталогов.
Не стоит, конечно, сразу делать грозные выводы, говоря, что эра бумажных каталогов закончилась и все светлое будущее теперь в контекстной рекламе. Контекст в 2008-м г. в денежном выражении вырос на 2,7 млрд руб., в то время как рынок рекламы в каталогах "похудел" всего на 0,8 млрд. Так что контекст растет не за счет каталогов, а на фоне их снижения.
Опять же уровень проникновения интернета остается относительно невысоким, и каталоги имеют возможность влиять на ту большую аудиторию, которая не имеет подключения к интернету. На сегодня таких людей в России – больше 60% взрослого населения, а подключенных к интернету, соответственно, чуть более 30%. Такие страны, как США, Канада, Великобритания находились на нашем уровне "интернетизации" уже в конце 90-х годов.
Тем не менее, тот бурный рост, который мы наблюдали в последние годы в "контексте", не мог произойти сам по себе и не затронуть альтернативные рекламные рынки.
Что это дает самим рекламодателям, и какие выводы из этого могут сделать для себя игроки рынков контекста и рекламно-информационной продукции?
Прежде всего, снижение объемов на рынке каталогов должно объективно влиять на цены размещения рекламы. Они как минимум не будут расти на падающем рынке. Во-вторых, частичный переток рекламодателей и бюджетов должен создавать большую конкуренцию на рынке контекстной рекламы. Ее, собственно, и можно было наблюдать в "контексте" в течение последних лет и выражалась она, прежде всего, в росте ставок по ключевым словам.
Но все разговоры о росте были актуальны до кризиса. Уже в ноябре 2008-го г., по данным "Яндекса", было зафиксировано падение средней цены клика почти на 10 %, вкупе с замедлением роста базы рекламодателей, снижением суммы среднего платежа и замедлением темпов роста оборота. Снижением ставок в контекстной рекламе на тот момент не страдал только туризм.
Сейчас роста ставок в контексте нет ни в одном сегменте и ждать его нам теперь до тех пор, пока экономика не стабилизируется. Но в долгосрочной перспективе, рост аудитории интернета все-таки поддержит приход рекламодателей в контекст, и ставки снова могут пойти вверх. Сейчас сложно предсказать, когда это может произойти, но очевидно, что контекст одна из наиболее "чувствительных" рекламных сфер, поскольку увеличения и уменьшения бюджетов на рекламу происходят ежедневно. И если все-таки рекламодатели активизируются, этот тренд проявится в контексте быстрее всего.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
RSS
0
экспорт в блог
(25 против 15-ти). Но при этом доходы каталогов в последние годы начали сокращаться на 3%-5% ежегодно.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
