"Дело Агеевых" и другие открывшиеся случаи жестокого обращения с приемными детьми вывело на поверхность тщательно замалчиваемые проблемы адаптации детей в приемных семьях: возвраты в детдома, нервные срывы родителей и детей.
А ведь так все хорошо начиналось – социальные рекламы с трогательными рисунками и роликами со счастливыми детскими голосами: "Васю нашли в капусте, а меня мама и папа – в детском доме", резкий взлет усыновлений и опеки… Да и у кого, глядя на эту рекламу, не защемит сердце, и ведь захочется – не раздумывая – пригреть и спасти одинокое маленькое существо.
Не раздумывая… А, собственно, почему мы кидаемся вершить судьбы, как минимум, трех человек под влиянием эмоций, пусть даже и положительных?
Социальная реклама всегда таит в себе множество соблазнов для креативщика. Месседж понятен, нет необходимости соблюдать всякие там 4Р и маркетинговые концепции, и так и тянет шарахнуть как следует по эмоциям слушателей, чтобы у них идея запечалилась навечно… Главное зацепить, вызвать нужную волну, шокировать, а все перегибы можно оправдать борьбой за идеи добра. Ну а там, глядишь, и до "Каннских львов" рукой подать…
А кто у нас самая благодарная аудитория для рекламщиков? Подростки, старики и люди эмоционального склада. Т.е. те, у кого критическое мышление снижено, а решения принимаются на основе эмоций, а не анализа. Что делает такой человек, если ему в рекламе эмоционально и красочно рассказали, что новый мобильник сделает его круче всех и повысит его статус в тусовке до небес, а по факту оказалось, что он и виснет, и неудобен, и вообще не радует? Кто-то засунет на дальнюю полочку и постарается забыть о своей глупости, кто-то попробует вернуть в магазин, а кто-то со злости шваркнет о стенку… А если обещанный в рекламе и душещипательных статьях ангелочек, ласково обнимающий родителей и говорящий: "мамочка и папочка, как я вас люблю" в реальности оказывается педагогически запущенным ребенком с кучей неврологических и соматических болячек (а это большинство деток из детдомов)? Эмоциональный откат по схеме "отдать – забыть – шваркнуть". То есть то, что и происходит сейчас, причем масштаб этого намного шире, чем дошедшие до прессы случаи, т.к. тема уж больно стыдная и стараются поторопившиеся приемные родители все сделать по-тихому…
Я предчувствую бурю возмущения со стороны креативщиков, мол, я из-за каких-то неадекватов пытаюсь превратить социальную рекламу в скучную начитку текста. Я их понимаю, возможность максимально проявить свою способность манипулировать людским сознанием, неограниченно реализовывать свои идеи, да еще и за приличные деньги упускать жалко. Но вот только социальную ответственность бизнеса не вчера придумали. И реклама – не художественное произведение, а бизнес. Смогли же научиться делать взвешенную рекламу лекарств, т.к. от правильной подачи зависит жизнь человека! Наше общество под влиянием всех пертурбаций, последних 20 лет настолько густо населено людьми в пограничных состояниях, что любое сильное воздействие должно быть просчитано, проверено и взвешено еще более тщательно, чем для лекарств. Иначе о стенки будут биться не мобильники и кремы от морщин, а людские судьбы.
Да, конечно, создавать рекламные ролики, в нужных пропорциях обращающиеся к эмоциям и разуму сложно, не увлекательно и не потянет на "Каннских львов"…
Но никто и не обещал, что влиять на людские судьбы будет легко…
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
Интересная точка зрения на социальную рекламу. Но позволю себе заметить, что социальная реклама и пример рекламы мобильного телефона, который фигурирует в тексте, не одно и тоже – что хорошо для первого типа рекламы, во всяком случае, на мой взгляд, не всегда хорошо для второго типа. Да, и по поводу детей из детского дома, у коих целый набор болячек, плохое воспитание и т.д. и т.п. – что же, в социальной рекламе показывать именно таких детей? Да кто же тогда возьмет их в семью? Взрослый человек, даже со сниженным критическим мышлением, придя в детский дом, всегда может увидеть состояние детей, условия их проживания и оценить их. Разве нет? Да, ну а что плохого в социальной рекламе, направленной против курения, потребления алкоголя? В общем, позволю себе не во всем согласиться с автором. Социальная реклама направлена на изменение поведенческих моделей в обществе. В данном случае, как написано в заметке автора, message понятен. По-моему, ничего плохо в призыве помочь детям, от которых отказались ВСЕ, нет – вдумайтесь в это слово! ведь для маленького ребенка родители – это целый мир, это фактически те самые ВСЕ. Конечно, любая реклама, даже социальная – это промыв мозгов, но все-таки промыв мозгов, направленный на усыновление детей из детских домов, ведение здорового образа жизни – это лучше, чем промыв мозгов, который нам устраивают, дабы выманить деньги из наших карманов, сбывая нам технику и т.д. Да, и в том, что социальная реклама давит на нас в эмоциональном плане – в этом тоже нет ничего плохого. Ведь это же все-таки в первую очередь реклама =)
Анастасия, спасибо за комментарий. Вы абсолютно правы, что социальная реклама и реклама мобильного телефона или любой другой вещи – мягко говоря, разные вещи. И в своей статье я как раз обращала внимание на то, что у нас пытаются делать соицальную рекламу, особенно рекламу усыновления по законам потребительской рекламы, точнее – потребительской рекламы статусных вещей. И это с моей точки зрения абсолютно недопустимо и неэтично. Нельзя рекламировать ребенка как товар, нельзя давить на эмоциональные болевые точки, нельзя использовать манипулятивные технологии. Цена ошибки слишком высока. Как вы правильно заметили, от этих детей отказались уже один раз, и если человек на вызванных рекламой эмоциях взял ребенка в семью, а потом его вернул в детдом или стал срывать свое разочарование и раздражение, то это второе предательство добьет его психику и искалечит судьбу окончательно. И именно это мы видим сейчас все чаще и чаще. Я за социальную рекламу и за пропаганду усыновления, но работать с ней надо максимально аккуратно, без манипуляций, т.к. это в первую очередь инструмент информирования, а не реклама.
RSS
2
экспорт в блог
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
