Пресса пострадала больше, чем планировала

Спустя сутки после запланированной даты и на месяц позже, чем обычно, эксперты «Ассоциации коммуникационных агентств России» (АКАР) подвели итоги размещения рекламы в I квартале. Подсчет результатов дался экспертам тяжело, а оглашение выводов – еще сложнее: бюджеты на рекламу в прессе снизились больше, чем ожидалось.

Собственно из-за прессы объявление итогов и было отложено. Обычно при оценке объемов рынка экспертный совет АКАР использует данные мониторинга рекламы компаний «TNS Россия» на телевидении, в прессе и на радио, и «Эспар-Аналитик» в средствах наружной рекламы. Затем цифры исследователей корректируются по результатам консенсус-опроса представителей каждого из сегментов рекламного рынка. Вот руководители издательских домов и не сошлись в цифре после знака «минус». 42%, о которых договорились в итоге аналитики АКАР и «Гильдии издателей периодической печати» (ГИПП), многих издателей не устроили. Глава ИД «Семь дней» Дмитрий Бирюков считает, к примеру, что рынок упал еще ниже, а потом восстановился.

Рынок прессы вообще сложен в оценке, говорят издатели. Мониторинг не охватывает всю Россию и  многие издания, — например, региональные бесплатные газеты остаются неоцененными.

Всего, по оценке АКАР, в 2009 году в I квартале рекламодатели потратили порядка 42 млрд рублей (в 2008 – 58,5 млрд). Помимо прессы, в зоне особого риска оказалось радио. Меньше всех, как и предполагалось, пострадали интернет и телевидение. Второй квартал, считают эксперты АКАР, продемонстрирует дальнейшее снижение рекламных объемов.