О прекращении выпуска D’ еще 22 апреля, в пятницу, написал в своем блоге главный редактор Константин Илющенко. «Вопросы, которые поднимались нами в D’, будут освещаться в деловом еженедельнике «Эксперт» – в нем появятся новый отдел и новая рубрика. Сотрудники редакции D’ перейдут в «Эксперт», сайт Fincake.ru и, возможно, на телеканал «Эксперт ТВ». В итоге, затраты на производство, доставку, продажу журнала в рознице и т.д. исчезнут, тема инвестирования и биржевой торговли останется в «Эксперте», – сообщает Илющенко. В конце своего поста он предлагает такую интерпретацию: «...молодой и развивающийся журнал D’ поглощают, а не закрывают по экономическим соображениям».
Насколько можно судить наперед, этот прощальный текст главного редактора опубликован в последнем номере журнала, который будет в киосках в понедельник, 25 апреля. На самом сайте D’ в открытом доступе только начало этой колонки. Окончание, видимо, можно получить по платной подписке. На сайте D’ в разделе «Редакция» – пусто, в разделе «Информация о подписке» – пусто (по состоянию на воскресенье). И только по ссылке «Реклама в журнале» еще висят прайсы. Вдруг кто законтрактует.
А ведь была целая плеяда похожих стартапов. Можно вспомнить еще «Популярные финансы» и «Личный бюджет». D’ был более специализированным – он фокусировался на биржевой игре, хотя в свое время тоже предпринимал попытки обратиться к более «широкому» частному инвестору. А первым в линейке журналов про финансы был «Финанс». Но он хотя бы добился высокой цитируемости. У него даже хватило сил и смелости состязаться рейтингом миллиардеров с «Форбсом». И, надо признать, небезуспешно.
До кризиса я считал, что «Финанс» просто опережает свое время эдак лет на пять. Если бы финрынки развивались поступательно, и частный инвестор из нижнего среднего пошел на фондовый рынок, то у «Финанса» был бы тогда не только задел, но и хорошие перспективы. Точной приметой этого времени стала бы лента фондовых индексов, бегущая в программе «Время». Совсем как на Западе, где главы домохозяйств вполне являются потребителями этой ленты в новостях. Вот если бы проникновение фондового рынка в население было таким, то у «Финанса» (как и у SmartMoney, кстати), началась бы бурная рекламная жизнь. Но такого развития ситуации уже, скорее всего, не будет. Фондовый рынок, по всей видимости, вглубь народа так и не пойдет. Или пойдет, но в столь отдаленные времена, когда журналы станут антиквариатом. И даже трудно предположить, получит ли сейчас «Финанс», как последний из этих юных могикан, какие-то преференции от расчистки площадки. Да и нужна ли сама площадка?
D’, по моему мнению, тоже молодец – продержался долго. «Поглощение» могло бы наступить во время кризиса. Но в тот момент набор СМИ, входящих (как и D’) в медиахолдинг «Эксперт», вполне мог восприниматься как (и выдаваться за) некий общественно-политический актив. Именно в качестве «медиамикса». Ведь тогда в холдинг привлекли инвестора – банк «Глобэкс», принадлежащий государственному ВЭБу. Одно дело – давать деньги на одинокий журнал, пусть даже уровня «Эксперта». И совсем другое дело – на разноплатформенную структуру с телевидением, сайтами и несколькими журналами – финансовым, экспертным, общественно-политическим... Могучий медийный инструмент, силища. Поэтому в структуре холдинга важно было сохранять все. Бывают и такие причины долгожительства.
Сейчас, видимо, саму идею «медиамикса» уже трудно преподносить в качестве актива. Да и зачем? Вряд ли второй раз под это привлекутся инвестиции. Теперь если и можно что-то капитализировать, то уже не размах, а оптимизацию. Возможно, в этом и кроется причина внутреннего «поглощения».
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
жалко, конечно, что число подобных изданий падает в отличие от всяких глянцевиков, лиз, и прочих кумушкиных изданий. Видимо, все дело в том, что уровень доходов населения с одной стороны, и уровень развития (точнее ширина) фондового рынка – с другой стороны, не дают возможности для полноценных инвестиций отдельных людей.
Андрей, если Вам интересно могу рассказать как это было и почему так закончилось. Все проходило на моих глазах. Была отличная вкладка в Эксперт о личных финансах. Собирала она много денег при высокой цене за полосу. А у акционеров Эксперта играли амбиции. Не хотелось быть им столбовыми дворянами – стремились стать владетелями морскими. Вот и решили без бизнес плана запустить журнальчик. Лучшее название – D'. Бесспорно креативное, но мало кому понятное. D' из К. Маркса, но даже дипломированный специалисты со 2-го раза не могли понять. Тем более распространители, не говоря уже о потенциальных читателях. Но сказано – сделано. Деньги выделены. Тираж (большой) напечатан. А!, совсем забыл – обложка. Обложка была в стилистике Эксперта жутковато-отталкивающая. (будет интересно – посмотрите в архиве Эксперта). Не знаю как читатели, а рекламодателей ужаснуло. На рекламную кампанию ухнули по-моему миллион долларов, но могу ошибаться. Распространением занимались спецы не сильно в этом продвинутые, так что мало кто журнал в киоске увидел. Результат – 500 экземпляров продано, причем это не только Москва. Остальное – под нож! И так все номера в начале. Я сказал – рейтинга у журнала не будет – название одно из самых непонятных в истории издания журналов в России. В ТНС подтвердили. Так и вышло. Рекламодатели в первых номерах были, потом схлынули и больше не возвращались, Хотя бюджет я, кажется, один раз даже выполнил. Тираж развивался, но, думаю, сильно больше 5 000 через 4 года после запуска продавать не удалось. За это время поменялись и главные редактора и распространители, арт директора поменяли на более позитивного и по-моему не один раз. А воз был там же. Еще года 3 назад предлагали закрыть и не толко D'. Сейчас ситуация тяжелая и закрытие D' ее не сильно изменит. И Глоюекс ее тоже изменить не мог. И не пишите, что они инвестор – им просто сказали: Надо. А когда-то был сверхприбыльный журнал Эксперт и все было более чем хорошо...
О, спасибо, интересная история. Да, мотивы "Глобэкса" совершенно понятны. С названием журнала тоже получилось в своем роде замечательно.
Интересно, что, судя по всему, в истории журнала были попытки сделать его более массовым – в сторону "Попфина". В 6-7 годах были заголовки на обложке, типа "Как накопить на пенсию". А в последние годы жестко сосредоточились на биржевой игре. Как раз в годы кризиса, когда интерес масс к фондовому рынку расширился... Впрочем, попытки более широкого аудиторного обращения тоже вряд ли бы помогли.
Однако смотрите: в составе "медиамикса" D` помог привлечь глобэковские деньги, вероятно, немалые. Мавр свое дело сделал. Так что его "экономическую отдачу" надо считать еще и так. Нелинейно.
Глобексу, на сколько я, как коммерческий директор Эксперта в 2005-2010 годах, понимаю, было все равно. Они это не рассматривали как бизнес и не ждали доходов. Сказали большие люди – надо брать – берем. И все. Так что D' скорее был идеей акционеров. Они в эту идею верили и т.п. Сейчас ищут еще одного партнера, кто даст денег на жизнь и не будет лезть в дела, то есть проспонсирует еще пол-года или год. На сколько я понимаю, в Личном Бюджете похожая ситуация, только там проект больше рассматривался ка бизнес, поэтому тратили мало, деньгами не разбрасывались, тираж наращивали и т.п. Но выходит тоже не очень. Таких долгов как по D', может, и нет, и прибыли особенной не было. Да, и Глобекса рядом нет никакого.
Ну, естественно, что в таких случаях инвестору поручают. При этом для того, чтобы пробить такое решение, понятно же, что в холдинге должен быть набор изданий. И вот в этом смысле D` тоже свою лепту внес в получение инвестиции. Вычислить эту долю сложно, особенно если не знать общей суммы, которую заплатил "Глобэкс". Но, возможно, D`штрих даже отбил акционерам свои расходы. А "Личный бюджет" еще выходит? Я пытался понять по их сайту, но там нет ни тиража, ни выхданных, ни других признаков бумажности. Под свежими датами стоят анонсы статей прошлых лет, в рекламных прайсах предлагаются баннеры. Может, они тихо-незаметно сжались до сайта или pdf-версии?
Судя по этой ссылке http://shop.createmedia.ru/e-store/magazines/lb/ "Личный бюджет" вроде как пыхтит еще. В прошлом году вроде пытались взять чуть ли не демпинговой ценой, чем, кстати, D` никогда не отличался.
Со стороны читателя: мне безразлично название (хотя оно неудачное конечно). Основная проблема в отсутствии качественных статей. В большинстве своем их пишут люди , не имеющие денег. И это видно. Поэтому их советы в отношении личных финансов мягко говоря "нерелевантны".
С одной стороны, верное, замечание. С другой стороны, это довольно обсуждаемый экономистами парадокс. Преподаватели экономики и финансов, действительно, часто беднее некоторых своих учеников. Но само по себе это не отменяет наличия у них знаний и способности теоретизировать и систематизировать. Каждому свое. Требовать от журналиста, пишущего о финансах, чтобы он сам был лучшим финансистом (что очевидно выражалось бы в его миллиардерстве), тоже вряд ли все-таки можно. Иначе получится примерно как по Полонскому: типа раз не миллиардер – то какой же ты после этого финансовый журналист?
Полонский и другие миллиардеры и мультимиллионеры в этих журналах не нуждаются – им советы дадут в пр.банкинге.
Думаю, что большинство "журналистов"-советчиков попадают в одну или несколько категорий
1. молоды и в силу этого не имеют сбережений или способностей оценить риски 2. не имеют приличного образования 3. перебиваются достаточно случайными невысокими заработками.
Читать в этих журналах интересно только успешных людей, когда они пишут про свой опыт. Сейчас в Ведомостях такое проскакивает иногда. Расшифрую – успешный это не значит Абрамович и т.д. Представители среднего класса.
Забавно, в Украине выходят два издания о персональных финансах и обо себя чувствуют относительно уверено, хотя кризис был и остается намного жестче чем в России.
RSS
14
экспорт в блог
О прекращении выпуска D’ еще 22 апреля, в пятницу, 
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
