Мощность двигателя торговли упала на треть
Больше всех пострадали пресса, outdoor и реклама в кинотеатрах, интернет – в плюсе
Скопируйте код в ваш блог. Форма будет выглядеть вот так:
 Могло быть хуже | Телевидение: регионы подтянулись | Радио: спасибо банкам | Интернет: пять с плюсом | New Media: назад к старту | Пресса: общие продажи | Outdoor: щитов все меньше | Худшее позади?
МОГЛО БЫТЬ ХУЖЕ
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценила масштабы бедствия на рынке рекламы в первом полугодии 2009 года: за шесть месяцев все носители собрали 90 млрд рублей – это на 30% или 37 млрд рублей меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
Несмотря на минусовые показатели во всех сегментах, кроме интернета, эксперты АКАР смотрят в ближайшее будущее с «умеренным оптимизмом» и утверждают, что «катастрофы не произошло» – рынок стабилизировался, и если не случится второй волны кризиса, ожидать дальнейшего падения не стоит. Но и бурного роста никто не обещает.
ТЕЛЕВИДЕНИЕ: РЕГИОНЫ ПОДТЯНУЛИСЬ
Объемы рекламы на телевидении в первом полугодии снизились на 21% до 51,5 млрд рублей. Чуть раньше «TNS Россия» подсчитала, что ТВ за этот период лишилось 7% рекламодателей, но уже во втором квартале «ящик» стал оживать, а в июле – августе ситуация и вовсе стабилизировалась.
В российской статистике, где принято сравнивать показатели по принципу «месяц этого года к соответствующему месяцу прошлого года», а не «этот месяц к предыдущему месяцу», часто случаются перекосы, которые приходится специально объяснять. Так, нынешний июнь страшно проигрывает июню прошлому, в котором значительную часть бюджетов принес Чемпионат Европы по футболу. С августом – похожая история – в прошлом году проходила Олимпиада в Пекине. Не будь этих спортивных мероприятий, картина нынешнего лета в сравнении с прошлым могла быть оптимистичней.
Несколько увеличилась доля региональной рекламы, восстановившей во втором квартале свою долю в «корзине» всех рекламных ТВ-бюджетов – 28%. Рекламодатели, раньше предпочитавшие платить за федеральный охват, теперь сконцентрировали активность на конкретных – действительно, нужных им – городах.
Рекламный радиорынок, потерявший в первом полугодии 36% денег и ужавшийся до 4,2 млрд рублей, продержался во втором квартале преимущественно на клиентах, предоставляющих медицинские и банковские услуги. По данным агентства AdMonitor, банки, в апреле – июне резко сократившие свое присутствие в телеэфире, в два раза увеличили свои расходы на радио. Особенно отличились финансовые организации в Санкт-Петербурге, в целом нарастившие объем размещения рекламы в местном эфире на 78%.
В сетевых блоках во втором квартале рекламировалось уже 11 банков против 6 в первом квартале, в Москве – 26 (ранее 14), в Петербурге – 14 (в январе – марте только 3). Больше всех потратил на радиорекламу «Мастер-Банк» (15 000 минут рекламы). Активно размещались в двух «столицах» также «Тойота-Банк» и «МДМ-Банк».
Интернет-медиа единственные продемонстрировали рост. Правда, в оценке объемов этого рынка участники разошлись – в результате чего в общую таблицу АКАР не вошли данные по контекстной рекламе, доходы от которой комиссия экспертов попыталась оценить впервые.
Член комиссии экспертов АКАР Лев Глейзер оценивает объемы контекста в 5,6 млрд рублей, агентство MindShare Interaction за день до оглашения результатов АКАР сделала собственную оценку – в 4,1 млрд. рублей. При этом общий объем рынка Интернет-рекламы у MindShare Interaction на 2 млрд меньше, чем у «Яндекса», – 6,6 млрд рублей против 8,6 млрд рублей.
Сходятся оппоненты только в темпах прироста и активности отдельных категорий рекламодателей – за пятипроцентный рост отрасль должна благодарить автомобильные бренды, FMCG– и телекоммуникационные компании.
Во втором полугодии игроки рынка, похоже, тоже уверены – например, Mail.ru c сентября на 40% повышает цены на рекламные позиции на главной странице и внутри почтового сервиса, объясняя это тем, что ко многим местам уже выстроились очереди из рекламодателей.
NEW MEDIA: НАЗАД К СТАРТУ
Игроки рынка indoor-рекламы, а также рекламы на кабельных, спутниковых каналах и в кинотеатрах поделили 1,5 млрд рублей, что на 23% меньше, чем в первом полугодии 2008 года. При этом нишевое телевидение показало небольшой плюс в 5%. Но такой прирост экспертов не радует – в прошлом году объем этого сегмента удвоился.
Сейчас доля кабельного и спутникового ТВ в общем телевизионном «котле» составляет 1% – 480 млн рублей.
Реклама в офисах и магазинах, несмотря на возросший интерес к этому каналу со стороны небольших и средних компаний, просела на 35%.
Но хуже всего пришлось важнейшему из искусств: за первые шесть месяцев рынок сократился на 50%. Чтобы исправить ситуацию, этим летом крупнейшие сети кинотеатров Kinostar De Lux, «Синема парк», «Кронверк синема» и «Киноплекс» (занимают более 16% российского рынка кинопоказа) даже объединили свои рекламные возможности, предложив рекламодателям новый продукт «Кино-контакт!», – возможность размещать рекламу сразу в нескольких киносетях, платя не за количество показов, а за число зрителей.
Пакетные размещения рекламы предлагают и издательские дома: с сентября совместно продавать полосы будут Hachette Filipacchi Shkulev и холдинг Media3 – в телегиде «Антенна» и еженедельнике «Аргументы и факты». Таким образом, представители прессы, которая в первом полугодии пострадала сильнее всех, «похудев» на 45%, надеются оттянуть рекламодателей с телевидения – общая аудитория двух изданий составляет 16 млн человек. Объявили о пакетном размещении рекламы в телегидах также «Комсомольская правда» и «Теленеделя».
Самое стремительное падение на рынке, как и ожидалось, пришлось на рекламные издания – они лишились половины рекламных денег (минус 53%), собрав в первом полугодии лишь 3,9 млрд рублей. Ровно столько же получили газеты, доходы которых в первом полугодии снизились на 40%. Журналы заработали столько, сколько в далеком 2005-м – 7,5 млрд рублей.
OUTDOOR: ЩИТОВ ВСЕ МЕНЬШЕ
Меньше всего поводов для оптимизма в первом полугодии было у игроков рынка наружной рекламы. Сегмент просел на 39%. К тому же, outdoor стал рекордсменом по количеству ограничительных инициатив со стороны законодателей: Москву избавят от рекламы вокруг Кремля, Новодевичьего монастыря и Коломенского, а также практически вокруг всех значимых объектов культуры, улицу Тверскую полностью освободят от рекламных перетяжек, новые дорожные растяжки нельзя будет устанавливать по всей России – то же касается рекламных конструкций на разделительных полосах дорог, транспортных развязках и наземных пешеходных переходах.
ХУДШЕЕ ПОЗАДИ?
Крупные рекламодатели, похоже, и правда оставили панические настроения в прошлом – не собирается, например, снижать рекламную активность «Вымпелком». А «ВТБ24» планирует с осени запустить новую масштабную ТВ-кампанию, сопоставимую с прошлогодней. По словам Сергея Веселова, намерены вернуться на телевидение и многие автомобильные бренды – продажи тех автопроизводителей, кто сократил свое присутствие на ТВ, упали особенно сильно.
Похоже, «двигатель торговли» хоть и чихает, и кашляет, но снова работает.
Объем рекламы в средствах ее распространения в январе – июне 2009 г.
| сегменты | Январь-Июнь, млрд. руб. | Прирост, % |
| 2008 год | 2009 год |
| Телевидение | 65.8–66.0 | 51.5–52.5 | -21% |
| Радио | 6.5–6.6 | 4.2–4.3 | -36% |
| Печатные СМИ | 27.7–27.9 | 15.4–15.6 | -45% |
| в т.ч. газеты | 6.5–6.6 | 3.9–4.0 | -40% |
| журналы | 12.8–12.9 | 7.5–7.6 | -41% |
| рекламные издания | 8.3–8.4 | 3.9–4.0 | -53% |
| Наружная реклама | 21.8–22.0 | 13.3–13.5 | -39% |
| Интернет* | 2.9–3.1 | 3.0–3.2 | +5% |
| New media** | 1,9–2.1 | 1.5–1.7 | -23% |
| ИТОГО | 126.0–127.0 | 89.0–91.0 | -30% |
* Без учета контекстной рекламы. Оценки 2008 года скорректированы.
** В сегменте New media включены показатели по indoor-рекламе, рекламе в кинотеатрах и рекламе на кабельных и спутниковых телеканалах
ИСТОЧНИК: АКАР
 Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
|
 |
RSS
0
экспорт в блог
