Моногазетные города

Региональные СМИ от кризиса спасает только зависимость от местной власти

В регионах России с начала кризиса прекратили существование не меньше 200 газет и журналов. Эксперты удивляются, глядя на список не переживших кризис СМИ: закрываются-то не самые худшие. Но региональным изданиям недостаточно внятно отвечать на обычные вопросы: о чем писать, как и для кого. Дела плохи, если издание выходит в городе с одним умирающим заводом, пишет про местный бизнес или не относится к числу государственных.

Неправильная аудитория | Не в том месте | К запуску готов

Фото: PhotoXPress.ru

НЕПРАВИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ

Рейтинговое агентство Standard&Poors сообщило о пересмотре прогноза по рейтингам Самарской области со «стабильного» на «негативный». Наверняка местные деловые СМИ соревновались бы в том, кто лучше об этом напишет, если бы для них негативный прогноз не сбылся еще в начале года.

С января прекратила существование «Самарская неделя», а издание «Дело» (экономическое обозрение) поменяло периодичность и потеряло самостоятельность: еженедельник стал ежемесячным приложением к «Самарскому обозрению». В филиале «Ведомостей» были уволены все журналисты – в штате остались только редакторы. При этом – равно как и в Нижнем Новгороде – периодичность выхода региональных полос сократилась с пяти в неделю до трех.

Самара – далеко не единственный эпицентр массового падежа «серьезных» газет. В Краснодаре, например, в начале года прекратили свое существование «Кубань-Бизнес» и «Кубанская правда», а спустя два месяца была закрыта «Бизнес-среда». Лишь «Краснодарские известия» намерены продолжать издание ежеквартального гида по шопингу «Известен в Краснодаре», первый номер которого вышел в декабре 2008-го.

Не меньше страдают те, кто до кризиса решил писать для молодежи. Их покинули и рекламодатели, и читатели. Чебоксарская газета «Молодежный курьер», московский журнал «Молоток», питерские «Пять углов» были запущены в разное время, но закрылись одновременно («Пять углов», правда, не окончательно – издание планирует выходить в онлайне). Молодежные издания – одна из тех категорий, интерес читателей к которым снижается сейчас и в Москве, и в регионах (в декабре – апреле их аудитория уменьшилась, по данным TNS Россия, на 13% и на 9% соответственно). Так же снижается интерес жителей регионов к рекламным изданиям, к развлекательным и компьютерным.

Не лучше приходится и местным глянцевым изданиям. Эти страдают от потери рекламодателей. Менеджер по рекламе закрытого недавно ростовского журнала Pleasure жалуется: клиенты – в основном это были местные обувные и одежные магазины – «передохли как мухи», и издание, хоть и не муха, но скончалось вместе с ними.

НЕ В ТОМ МЕСТЕ

Эксперты считают, что важно не столько содержание издания, сколько место, в котором оно издается. Жителям моногородов, раньше чувствовавшим себя увереннее по сравнению с небогатыми соседями, теперь приходится совсем туго, и они существенно сокращают расходы – в том числе и на местную прессу. А уж владельцу газеты – тому же заводу – и вовсе не до СМИ.

В городах с диверсифицированной экономикой и жители, и СМИ не зависят от одного «кормильца», да и рекламодатели – мелкий и средний местный бизнес – разнообразнее: двое сократят рекламный бюджет, а третий оставит.

Для общественно-политической и деловой местной прессы главный фактор выживания – то, кто и как в местных органах власти курирует СМИ. Тут уже не важно, в каком регионе выходит издание, сколько у него читателей и насколько качественно оно освещает местные события. Как считает гендиректор «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин, лучше всего сейчас чувствуют себя те, кто финансируется органами власти. Более того – создаются новые медиахолдинги из финансируемых на средства регионов и муниципалитетов изданий.

К ЗАПУСКУ ГОТОВ

Впрочем, прямые дотации и прочие способы поддержки лояльных власти СМИ неизбежно будут снижаться по мере «усыхания» бюджета, а значит, скоро все СМИ – и частные, и государственные – будут в равных тяжелых условиях.

Но кризис не уничтожит в регионах все многообразие видов печатных медиа. Уже сейчас очевидно, что на место выбывших придут другие. В Воронеже, одновременно с созданием губернатором Алексеем Гордеевым медиахолдинга из муниципальных СМИ и типографии, ожидается другое событие – помельче. Готовится к выходу новая городская газета «ПольZа & ВыгоDа». А в Ростове-на-Дону, где мрут гламурные рекламодатели, в марте вышел первый номер глянцевого ежемесячного журнала «Жадность». На региональную прессу всегда будет спрос, и никакие центральные издания не смогут с ними конкурировать: они просто не в состоянии обеспечить читателя местной информацией.

Мертвые не пишут

Неполный список закрытых изданий в регионах

Издание	Состояние СМИ на май 2009 года
Региональная пресса
«Самарская неделя» (Самара)	закрыта
«Голос Чеченской Республики» (Грозный)	закрыт
«Провинциальный репортер» (Липецк)	закрыт
«Хронометр» (Пермь)	закрыт
«Нефтяник Приполярья» (Губкинский)	закрыт
«Кубань-Бизнес» (Краснодар)	закрыт
«Кубанская правда» (Краснодар)	закрыт
«Пульс цен» (Самара)	выпуск печатных номеров прекращен. Будет выходить интернет-версия
«Городская газета» (Псков)	выпуск приостановлен
«Молодежный курьер» (Чебоксары)	закрыт
«Воскресная газета» (Уфа)	закрыта
«Русский север» (Вологда)	закрыт
«Хорошие новости» (Курск)	закрыта
газета «Вечёрка» (Чита)	закрыта
«Пять углов»	выпуск печатных номеров прекращен. Будет выходить интернет-версия
«Янтарный караван»	закрыт
«Панорама ТВ-Челябинск»	выпуск приостановлен
«Мы» (г. Первоуральск)	выпуск приостановлен
«Вечернее время» (С.-Петербург)	выпуск приостановлен
«Дело» (С.-Петербург)	выпуск печатных номеров прекращен. Будет выходить интернет-версия.
«Деловой квартал-Пермь»	закрыт
«Техсовет»	закрыт
«Красноярский комсомолец»	выпуск приостановлен
Журнал «Pleasure» (Ростов)	закрыт
«Очень UM» (Санкт-Петербург)	закрыт
«Бизнес – среда» (Краснодар)	закрыта
«Курьер Беломорья» (Архангельск)	закрыт
«Дальневосточные бизнес-вести» (Хабаровск)	закрыты
«Деловая Пенза» (Пенза)	закрыта
«Моя недвижимость» (Екатеринбург)	закрыта
«Ваш капитал» (Ростов-на-Дону)	закрыт
«Экономика Дона» (Ростов-на-Дону)	закрыта
газета «Тюменские ведомости»,	закрыта
газета «Восточный экспресс» (Татарстан)	выпуск приостановлен
газета «Вечерний Славгород»	закрыта
газета «Новая Вечерняя Пермь»	закрыта
газета «Вечерняя Пермь»	закрыта
газета «Скат Информ» (Хакасия)	закрыта
журнал «Все для офиса» (Новосибирск)	закрыт
журнал «Снабжение и сбыт» (Новосибирск)	закрыт
журнал «Инновации. Технологии. Решения» (Новосибирск)	закрыт
газета «Вечернее время» (С.-Петербург)	выпуск приостановлен
«Девять линий» (Екатеринбург)	закрыта
газета «Два слова» (Алтайский край)	закрыта
журнал «Торговый мост» (Алтайский край)	закрыт
газета «Казанское время»	закрыта
журнал «Бизнес и жизнь-Казань»	закрыт
журнал «Бизнес и жизнь – Ростов-на-Дону»	закрыт
журнал «Интерклуб» (Набережные Челны)	закрыт
журнал «Большой город. Казань»	закрыт
журнал «Экспертный совет» (Алтайский край)	закрыт
Региональные приложения центральных изданий
«Российская газета – Челябинск»	закрыта
«Московский комсомолец в Заполярье» (Мурманск)	закрыт
«Московский комсомолец в Ярославле» (Ярославль)	закрыт
«Московский комсомолец в Башкортостане» (Уфа)	закрыт
«Московский Комсомолец в Коми»	закрыт
«Московский комсомолец в Перми»	закрыт
«Московский комсомолец в Пензе»	закрыт
«Труд-Дон» (Ростов-на-Дону)	закрыт
«Труд – Челябинск»	закрыт
«Труд-Екатеринбург»	закрыт
«Аргументы и факты в Архангельске» (Архангельск)	закрыты
Журнал «Загородная недвижимость сегодня» (Санкт-Петербург)	Выпуск приостановлен
«КП в Саранске»	закрыта

ИСТОЧНИК: PUBLIC.RU, SLON.RU

Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook.

Прохоров все понял окончательно

В начале июня сторонники Михаила Прохорова соберутся в Москве, чтобы обсудить план создания народного движения, которое в последствии должно перерасти в партию и попытаться войти во все уровни власти

Кто прирастет «Сибирью»

Судя по всему, авиакомпания «Сибирь» выставлена на продажу. Кто захочет купить 37 самолетов и 8 млрд долга?

Что врачи ожидают от нового министра здравоохранения

Скворцова – человек не новый в руководстве Минздрава, формально она разделяет ответственность за все, что происходило с медициной в эти нелегкие для отрасли годы

Евросоюз не напугает Google штрафом в $3 млрд

Подчинится ли интернет-компании антимонопольным требованиям Еврокомиссии? Фактически - нет. Заплатит ли она гигантский штраф? Скорее всего тоже нет

Русские очень не любят SMS

Мы собрали данные о том, как часто жители разных стран мира пользуются SMS и сколько за это платят

Моногазетные города

Сегодня читают

Проекты Slon.ru

Slon.ru

О сайте

Подписка

Реклама

Партнеры