В последнее время часто приходится читать о том, что традиционные СМИ сдают позиции, проигрывая по оперативности социальным сетям. Действительно, после закрытия «Русского Newsweek», в бумажном виде я держу в руках лишь специальную прессу. Говорят, что в эпоху избытка информации потребитель не хочет платить за газету или журнал, если все то же самое можно получить бесплатно. Действительно, газеты и журналы по оперативности уступают блогам, а публикации в СМИ иной раз лишь повторяют то, что уже пережевано в сети.
Мы, консультанты, в какой-то степени сродни журналистам. Мы тоже собираем по крупицам информацию и доносим ее до своей аудитории, пусть и очень маленькой. Мы тоже являемся объектами насмешек для широкой публики, которой кажется, что мы занимаемся ерундой. Но при этом мы не испытываем ни малейшей конкуренции со стороны интернет-ресурсов. Скорее, наоборот: это наши лучшие друзья. Хотя, казалось бы, кто будет платить десятки тысяч долларов за аналитику и консалтинг, если «в интернете все есть».
Конечно, обилие и доступность информации влияет и на наш бизнес. Но несколько неожиданным образом. 15 лет назад консалтинговый отчет насчитывал сотни страниц, изобиловал приложениями, документами, цифрами. Эти данные добывались потом и кровью, и невозможно было даже подумать о том, чтобы не включить их в отчет. Сегодня хороший отчет состоит лишь из нескольких десятков страниц, да и представляется часто в виде слайдов. А иногда итогом консалтингового проекта является устный доклад и ответы на вопросы заказчика. Ведь клиент хочет ясности и понимания, а тысячи страниц лишь отдаляют современного человека от понимания проблемы. И не потому, что мы глупы или ленивы. Люди, облеченные ответственностью, сегодня должны принимать множество решений, не имея физической возможности для того, чтобы глубоко вникнуть в ситуацию. Да, в результате ошибки не исключены, но иногда неоптимальное решение лучше, чем запоздалое.
Задача, которая часто стоит перед консультантом, заключается не в том, чтобы вылить на голову несчастного клиента неудержимый поток информации, а ограничить этот поток, убрав все ненужное и оставив лишь самое главное. Я не перестаю повторять коллегам, что та информация, которую они собирают в ходе проекта, нужна лишь им самим, для того чтобы составить наиболее адекватную картину в своей голове. Необходимо самому изучить проблему, понять ситуацию, ответить себе самому на все возникающие вопросы, и лишь потом сделать выводы и изложить их в отчете. При анализе информации нужно проявлять здоровый скепсис, не увлекаться теориями, и главное – не подгонять данные под выводы.
Современная блогосфера, да и журналистика, к сожалению, грешит именно этим. Блоггер работает просто: подбирает аргументы и факты, которые подтверждают его картину мира, и радостно публикует в «жежешечке». Некоторые называют это «создавать смыслы». Потом такие искусственно созданные «смыслы-мутанты» начинают, как вирусы, расползаться по информационному пространству и, теряя окончательно связь с реальностью, поражают все новых жертв.
Такое загрязненное информационное пространство отражается и на наших клиентах. Как ни странно, практически не возникает сложностей в коммуникациях с зарубежными клиентами. А вот при общении с российским компаниями неожиданности подстерегают на каждом шагу. Наши бизнесмены тоже черпают свои представления о мире из СМИ и с трудом допускают мысль о том, что это представление может быть ошибочным. Поэтому представитель государственного банка на конференции может заявить,что он «не видит оснований для беспокойства по поводу обесценившихся залогов, так как недвижимость всегда растет в цене», руководитель девелоперской компании может попросить включить в базовый сценарий отмену доллара и банкротство США, а инвестор – заявить, что офисная недвижимость в Москве будет неудержимо дорожать, так как все компании скоро переведут головные офисы из Лондона в Москву, поскольку именно в столице нашей Родины расположится мировой финансовый центр.
Отчасти это мозаичное восприятие мира игроками рынка объясняет кажущееся иррациональным стороннему наблюдателю поведение рынка недвижимости. Но интересно, что даже неадекватное поведение может привести к успеху. Ведь уверенность в том, что компания Apple торгует фруктами, не помешала Форресту Гампу разбогатеть на ее акциях.
Мне кажется, что сегодня заботиться об экологии информационной сферы не менее важно, чем об экологии окружающей среды. В Москве уже появляются «зеленые» здания, люди начинают сортировать мусор. Но ведь наше внимание и время – самый ценный ресурс. И каждая бессмыслица в газете или в сети – это как ведро радиоактивных отходов, вылитое на детской площадке.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
Упомянутые "зеленые" здания – это тоже из разряда "создавать смыслы", точнее капитализировать их. В последнее время – любимое увлечение западных консалтеров.
RSS
1
экспорт в блог
В последнее время часто приходится читать о том, что традиционные СМИ сдают позиции, проигрывая по оперативности социальным сетям. Действительно, после 
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
