Государственный медиахолдинг ВГТРК запускает новый канал. В январе 2010 на шестой кнопке вместо «Спорта» начнет вещание канал с рабочим названием «Россия-2», ориентированный на молодую аудиторию. В интервью Slon.ru заместитель гендиректора ВГТРК Антон Златопольский рассказал, почему холдинг решил отказаться от спортивного канала в пользу молодежного и объяснил, чем «Россия-2» будет привлекать эту требовательную аудиторию.
– Сколько будет на новом канале спортивных трансляций – в процентном отношении?
– 100% оригинальных спортивных прямых трансляций, которые сегодня идут в прямой трансляции на канале «Спорт», сохранится. Сегодня их порядка 30%, остальное – это повторы или другие программы, которые не являются спортивными трансляциями. Или являются маргинальными – типа керлинга.
– И он выпадет из сетки?
– Да.
– Получается, 70% нового контента будет?
– Совершенно верно.
– За счет чего?
– За счет самого разнообразного контента. Сетка находится в стадии формирования, отвечает за предложения по ее формированию вновь назначенный генеральный директор канала «Россия-2», Владимир Троепольский. Мы ждем предложений.
– Что говорится в лицензии «Спорта» о количестве спортивных программ? Нет сейчас противоречия?
– Сейчас противоречия нет, мы действуем в рамках лицензии. И будем действовать в рамках лицензии, в том числе и в октябре, ноябре и декабре.
– Вы помните параметры лицензии?
– Спортивное вещание. 95%.
– И?
– И у нас такое и есть – спортивное вещание составляет 95%.
– А потом?
– Мы выйдем с предложением об изменении лицензии.
– Это произойдет в начале года?
– Это произойдет тогда, когда мы посчитаем необходимым, и когда законодательство нас заставит.
ДРУГИЕ НОВОСТИ
– Уже очевидно, что на новом канале будет два новостных выпуска в день?
– Мы уже точно понимаем, что там будут присутствовать новостные выпуски, сделанные специально для этого канала.
– Они будут менее политические?
– Все новости являются политическими. Даже тогда, когда рождаются новые тигрята в зоопарке, в принципе, можно сказать, что новость является политической. Они будут соответствовать интересам той аудитории, на которую мы рассчитываем.
– Аудитория – 25+, и парни, и девушки?
– Да.
– Почему именно она?
– В рамках холдинга у нас присутствуют все виды теле– и аудиоаудитории, начиная от детей и заканчивая взрослым интеллектуальным поколением, которое смотрит телеканал «Культура». Но телевизионного канала для более молодой аудитории в холдинге нет, кроме той, которая находится на канале «Вести», частично на канале «Россия» и на канале «Спорт» и которая является лояльной к спортивным событиям.
– И на какие доли аудитории вы рассчитываете?
– На доли, которые больше тех, что есть на канале «Спорт».
– У «Спорта» были 1,3 – 1,4% по России, 1,8% по Москве. На сколько вы хотите увеличить долю?
– Сегодня мы формируем предложение для рекламодателей, в том числе и по этим параметрам. Будем отталкиваться от сетки.
– Вы уже вели переговоры с рекламодателями? Или это новое предложение для рынка, о котором он не знает?
– Это новое предложение.
– А почему вы сейчас сделали объявление – несмотря на то, что даже контент не сформирован?
– Потому что формировать предложение для рынка нужно в течение этого времени.
– Думаете, трех месяцев достаточно?
– Абсолютно.
ЗАДАЧА МИНИМУМ
– Вы вкладываете в канал $40 млн?
– Кто сказал? 40 миллионов – это примерный объем денег, который в 2009-м году канал «Спорт» заработал на размещении прямой рекламы. Никакого отношения к каналу «Россия-2» эта цифра не имеет.
– Хорошо. Сколько вы вкладываете в развитие канала?
– Это не имеет никакого смыслового значения.
– Не имеет?
– Абсолютно, поверьте мне.
– Сколько в год вы тратите на покупку трансляций соревнований?
– У нас идет совокупно объем трансляций – и на канале «Спорт», и на «России». В 2010-м это будут одни деньги (потому что в феврале будет [Олимпиада в] Ванкувере), в 2009-м – другие, а в 2008-м был чемпионат Европы [по футболу]. Так что год на год не приходится. Трансляции осуществлялись на каналах «Россия» и «Спорт», а в следующем году будут осуществляться на каналах «Россия» и «Россия-2».
– Вы как-то говорили, что в 2006-м году это было $28 миллионов. А что в 2009-м?
– Цифра значительно выросла – стоимость международных лицензий существенно изменилась. В том числе и из-за возникновения достаточно большой конкуренции в области платного спортивного телевидения.
Этого следовало ожидать. И такой опыт, как опыт спортивного общедоступного эфирного канала, оказался уникальным. Благодаря деятельности Кикнадзе (Василий Кикнадзе, генеральный директор канала «Спорт», который станет главным редактором спортивного вещания холдинга ВТГРК – Slon.ru) и его команды, он просуществовал на безубыточном положении долгие годы. Что никому не удавалось.
– Какой сейчас охват канала?
– Порядка 65 – 70% российской аудитории.
– И, вы рассчитываете, до каких цифр он вырастет?
– Мы предложим сегодня концепцию и посмотрим, как оценит ее аудитория, на которую мы рассчитываем. Безусловно, задача каждого канала – расти, в том числе и с точки зрения аудитории.
– В одном из интервью вы говорили об инвестициях в «Спорт», которые не были отбиты на тот момент – в 2006 году. Но уже тогда «Спорт» был рентабельным – заработал $31,5 млн, по вашим словам, против $28 млн затрат. Сегодня можно сказать, что «Спорт» отбил все вложенные средства?
– Честно говоря, не готов ответить. Мы этот анализ не проводили. Но в данном случае это не является базовой основой для принятия решения.
КИНО НЕ ДЛЯ ВСЕХ
– Нельзя не вспомнить, в каких условиях канал был создан, в том числе политических. Тогда говорилось о социальной значимости спорта и чуть ли не терапевтическом его влиянии. Теперь, значит, влияние уменьшилось?
– Нет, абсолютно. Более того – оно увеличилось. Объемы того, что мы считали спортом (а канал создавался для прямых трансляций) сохранятся стопроцентно.
– Недавно вы вошли в пакет бесплатных социальных цифровых каналов, которые появятся при переходе России на цифровое вещание. И туда вошел именно «Спорт». Не видите противоречия?
– Не вижу. Потому что, с одной стороны, будет сохранена функция трансляции спортивных программ, в том виде, в котором она и осуществляется на канале «Спорт», с другой – будет дополнительное предложение для иной аудитории, которая сегодня не представлена в рамках первого [цифрового] мультиплекса. Социальная функция наоборот будет расширена.
– Владелец ВГТРК – государство – уже одобрило ваши планы?
– Мы находимся всегда в контакте с акционерами – с помощью всех уполномоченных органов и ведем себя в соответствии с нашим уставом.
– Продавать рекламу будет «Видео Интернешнл»?
– Мы на это рассчитываем. Кроме того, мы же не меняем канал-вещатель, мы производим определенную модификацию сетки вещания, не более того.
– Можно сказать, что контент будет более качественным, для более взыскательной аудитории?
– Можно.
– И, если говорить об аналогиях с каналом «Россия», то какие примеры можно привести?
– Например, по пятницам у нас идет показ следующих фильмов – «Бумажный солдат» (Венецианский премия), «Петя по дороге в царствие небесное» (главный приз Московского международного кинофестиваля), «Чудо» и «Живи и помни» Прошкина, «Морфий» Балабанова. Эти фильмы выходят в 23 часа.
И это абсолютно уникальные, замечательные примеры. Это фильмы, которые должны выходить в прайм-тайм в уик-энд для этой аудитории.
Также есть большой пакет американского кино – «Труп невесты» Тима Бартона или «Апокалипсис». Это примеры фильмов ближайших двух недель, которые выходят в час ночи. Но на этом новом канале они должны выходить раньше. И так далее.
– А политическая составляющая?
– Будут новости.
– Не будет ток-шоу?
– Обязательно будут ток-шоу и много чего. Но «политического/неполитического» нет. Можно сказать – ничего политического, а можно сказать, что все будет политическое.
– Почему генеральным директором нового канала стал Троепольский?
– Если вы проанализуете 2009-й год и посмотрите, какой канал вырос – с глубочайшим отрывом ото всех каналов, то это будет «Пятый». Цифр я сейчас не помню, но это открытая информация. «Пятый канал» вырос в несколько раз, по динамике роста превысив все каналы, которые только есть.
– И вы это связываете с деятельностью Троепольского?
– Это не я связываю. Это так и есть.
– Чем, если сказать в нескольких словах, будет уникален новый канал?
– Мы попробуем предложить достаточно новый продукт, в том числе и для аудитории, для которой телесмотрение носит эпизодический характер. Иногда многие вещи, в том числе относящиеся к телевидению, эта аудитория смотрит в интернете.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
– Мы выйдем с предложением об изменении лицензии.- Что, спорт тупой попсе мешает Все новости являются политическими. Даже тогда, когда рождаются новые тигрята в зоопарке, в принципе, можно сказать, что новость является политической. Они будут соответствовать интересам той аудитории, на которую мы рассчитываем.- И этим вы собираетесь формировать взгляды молодых Честно говоря, не готов ответить. Мы этот анализ не проводили. Но в данном случае это не является базовой основой для принятия решения.-Интересно, так в чьих личных интересах вы ангажированны другой – будет дополнительное предложение для иной аудитории, - для этой аудитории: 24 часа* N по остальным каналам жвачки, профанации музыки и культуры и т.д. – Обязательно будут ток-шоу и много чего. Но «политического/неполитического» нет. Можно сказать – ничего политического, а можно сказать, что все будет политическое._ вот причина , кому то захотелось покрасоваться в ящике Мы попробуем предложить достаточно новый продукт, в том числе и для аудитории, для которой телесмотрение носит эпизодический характер. Иногда многие вещи, в том числе относящиеся к телевидению, эта аудитория смотрит в интернете. – вот и уйдём в нет полностью Если в этой стране кого то интересует мое мнение, то мне очень горько и обидно, что оболванивание населения выходит на новый виток.
"Кёрлингисты – это очень опасные для общества маргиналы. Их деятельности должны уделить самое пристальное внимание наши парламентарии и прочие правоохранительные органы. Согласно исследованиям специалистов Русской Православной Церкви, в среде кёрлингистов практикуются сомнительные ритуалы. Не исключено, что под видом катания каменных дисков по льду проводятся мистические действия по вызыванию тёмных сил. Эти выводы подтверждаются, в частности, наличием концентрических окружностей как разметки, указывающей на место пробуждения нечисти, а также использованием швабр, ранние прототипы которых традиционно использовались предками этих сектантов для перемещения по воздуху. Конечно, государственное телевидение не имеет никакого морального права пропагандировать занятия оккультизмом среди сознательной российской молодёжи. Как идеологическую альтернативу кёрлингу, гандболу, моунтинбайку и прочие маргинальным занятиям принято решение ввести в эфир проверенные временем общеразвивающие и познавательные передачи типа «Дом-2», «Давай поженимся», «Окна»."
Почему фильм "Труп невесты имеет право на жизнь, а репортаж керлинга нет? Кто должен это решать? Не трогайте то, что нормально работает. Куролесьте на своем "Пятом канале". Очень обидно, что опять появится тошнотный канал с "Домом – 2" и передачами типа этого. Опять появятся отвратные личности типа Собчак или Фриске и будут учить всех как надо жить. Задолбали решать все за нас. Почему не имеет право на жизнь повтор репортажа, который кто-то не успел посмотреть. Вместо этого все должны следить за играми в любовь стада дегенератов (как в "Доме-2"). Уйду в Инет. Задолбали.
Не понял, кто и когда подсчитывал цифры сколько аудитории у "Пятого" канала Г-на Троепольского. Т.е. было 2 человека, а стало 10. Количество выросло аж в 5 раз. Куда там другим каналам. Тем более телеканалу "Спорт" у которого 65% аудитории, где столько народу взять? Разве, что можно привлеч китайцев фильмом "Труп невесты" или фильмом про путешествие алигофрена Пети, лауреата какого-нибудь фестивала районного масштаба. Во все попрут со стадионов к экрану. А то можно и что-нибудь получше придумать: например "МАЛАХОВ +" с рецептами лечения коровьей жвачкой.
RSS
8
экспорт в блог
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
