После нескольких месяцев поисков медиахолдинг «Эксперт» нашел источник финансирования. Банк «Глобэкс», который с октября 2008 года находится под санацией «Внешэкономбанка», приобрел 19,8% уставного капитала холдинга. Для этого была проведена допэмиссия акций. Проблема заключалась в том, что «Эксперт» хотел много денег, но предлагал за них слишком мало: ни контроля, ни планов реструктуризации бизнеса, а лишь передачу пакета акций с обязательством последующего выкупа с выплатой процентов.
Но у холдинга есть свои способы решения таких проблем. Искать инвестора «Эксперту» помогали в администрации президента, уверены его конкуренты. В самой администрации подтверждают лишь, что у издательского дома и его руководства особые отношения с Кремлем.
О том, что «Эксперт» ищет источники для финансирования, – в первую очередь, самого дорогого своего проекта «Эксперт ТВ» – генеральный директор холдинга Валерий Фадеев заявлял еще в начале года. Телеканал стартовал 1 декабря прошлого года. Планировалось, что удовольствие обойдется медиахолдингу в $20 млн за 5 лет.
При этом понятно, что на уровень безубыточности в условиях кризиса канал выйдет еще нескоро (в сентябре 2008 года в компании планировали, что это произойдет через пять лет),даже зарекомендовавшие себя медиа сейчас вынуждены заново доказывать свой потенциал рекламодателям.
Прямая речь«Эксперт-ТВ» тянет всех на дноБывший топ-менеджер ИД «Эксперт»
о ситуации в «Эксперте»:
Задержки зарплат были по 1,5 – 2 месяца. Началось все с 1 января. Сокращения, в основном, происходят в ЗАО «Эксперт», а не в редакции «Эксперта», которая оформлена как отдельное предприятие.
«Эксперт ТВ» тянет всех на дно. Это самый затратный проект, который может похоронить всех. Был расчет на финансирование Дерипаской, но он прекратил спонсировать все проекты.
, оттягивая большую часть обмелевших рекламных поступлений и расходов.
В холдинге есть еще несколько проектов, не приносящих прибыль, – журналы D', «Русский репортер». Они не могут похвастаться ни большой аудиторией (15 800 человек и 188 500 человек соответственно), ни рекламными доходами: в августовском номере D' Slon.ru насчитал всего три полосы, в «Русском Репортере» от 3 сентября – четыре, даже обложки обоих журналов отданы под рекламу проектов ИД «Эксперт».
По сути, единственными дойными коровами холдинга остаются рейтинговое агентство «Эксперт РА» и собственно журнал «Эксперт». Но даже журнал-локомотив издательского дома, судя по последним данным TNS, испытывает сейчас трудности: за последний год он потерял по России почти 20 000 читателей (аудитория одного номера в декабре 2008 – апреле 2009 составляла 350 800 человек – против 369 000 человек в тот же период прошлого года).
По мнению участников рынка, объемы рекламы в «Эксперте» сократились примерно на 50% (в номере от 7 сентября проданы три обложки и 13,5 полос).
Прямая речь«Все издания холдинга, кроме «Эксперта», на рынке незаметны, они не существуют»Коммерческий директор ИД «Коммерсант» Павел Филенков
о положении холдинга «Эксперт»:
Подозреваю, что у холдинга довольно много долгов. Во всяком случае о том, что задолженность по зарплате составляет несколько месяцев, я слышу постоянно.
Знаю, что кредиты ищут, но что-то мне подсказывает, что в итоге у них не будет с этим большой проблемы. Выдали ли им кредит уже, я точно не знаю. Что получат – не сомневаюсь.
Думаю, что на запуск новых журналов они потратили около $3 – 5 млн, и на то, чтобы поддерживать, думаю, в $1 млн в год они укладываются. С рекламой, как и у всех, наверное, – примерно двукратное снижение объемов. На эти деньги можно было бы выжить самому по себе изданию, а изданию, обвешенному всеми сервисами и проектами, довольно проблематично.
«Эксперт» – хороший журнал, все остальные издания холдинга, с моей точки зрения, просто не существуют – в смысле позиций на рынке, читательской аудитории и рекламного наполнения.
. По его оценкам, запуск D' и «Русского репортера» обошелся ИД в $3 – 5 млн каждый, еще около $1 млн нужно в год на их содержание. Гендиректора Фадеева такая оценка оскорбила: «за такие деньги только колхозную газету можно выпускать». В том, что касается журнала «Русский Репортер», Фадеев не лукавит.
НЕЛИКВИД
Slon.ru ознакомился с оценкой, данной предложению «Эксперта» консультантом одного из потенциальных покупателей.
Медиахолдинг, согласно документам, за 9 месяцев 2008 года имел чистый убыток в 72 млн рублей. В плюсе были сам журнал «Эксперт», рейтинговое агентство и интернет-проекты, а также приложение «Эксперт. Оборудование». EBITDA за год предварительно оценивалась в минус 282 млн руб (минус 22%). Такой тяжелый результат обеспечил не только и не столько запуск телеканала, сколько прожорливый «Русский Репортер», съевший более $6 млн, заработанных журналом «Эксперт».
Впрочем, очевидно, уже в этом году телевидение потребляет куда больше ресурсов, чем общественно-политический еженедельник. Да и без ТВ холдинг мог закончить прошлый год с прибылью.
Предложение «Эксперта» (судя по всему, стандартное) сводилось к передаче блокируюшего пакета 25% +1 акция за $20 млн, которые должны были пойти на финансирование телепроекта. При этом предусматривался обязательный обратный выкуп всего пакета нынешними акционерами «Эксперта» за сумму сделки плюс 20% за каждый год «проекта» – датой окончания должен был стать выход телевидения на текущую безубыточность через три года (вместо первоначально запланированных 5 лет).
У покупателя возникли закономерные вопросы. Во-первых, с учетом дисконта за неликвидность активов, холдинг был оценен всего в $25 – 33 млн.
Во-вторых, покупателя интересовало, что будет, если дело с телевидением не выгорит и медиахолдинг прикажет долго жить. Когда не имеешь рычагов управления своей собственностью, а дело происходит на нестабильном медиарынке, этот вопрос не кажется праздным. Так что покупатель предложил менее рискованный вариант, получил уклончивый ответ и откланялся.
А вот у «Глобэкса» лишних вопросов не возникло.
ЛИШНИЕ ЛЮДИ
Борьба руководства за свое телевизионное детище не прошла даром для прочих проектов холдинга.
В последние месяцы компанию покинули несколько топ-менеджеров и сотрудников среднего звена – задержки по выплатам заработной платы составляют, по словам уволенных
Прямая речь«Руководство холдинга «Эксперт» открыто нарушает действующее трудовое законодательство»Экс-директор по маркетингу медихолдинга «Эксперт», ныне – директор по маркетингу «ЖV Медиа» Мария Лаврьентьева
о ситуации в «Эксперте»:
Сотрудники «Эксперта» сильно запуганы и боятся коллективных действий. Руководство холдинга открыто нарушает действующее трудовое законодательство по многим статьям. Особенно вопиющими являются нарушения в части невыплаты сотрудникам заработной платы. По факту нарушений в отношении «Эксперта» возбуждено несколько дел об административных правонарушениях, вопросами нарушений занимается и трудовая инспекция.
В ноябре 2008 года медиахолдинг «Эксперт» обязал своих сотрудников подписать приложения к трудовому договору о сокращении им заработной платы на 25%. Тем, кто отказался резко менять условия труда по действующему договору, все равно была срезана заработная плата. Кто-то после этого ушел, а кто-то остался отстаивать свои права, ссылаясь на существующий трудовой контракт. Далее выплаты и этих денег прекратились.
На данный момент у компании существует огромная задолженность по заработной плате – в сентябре месяце сотрудники не получили деньги за июль.
Моя история – лишь подтверждение беспредела, так как на требование выплатить задолженность по заработной плате мне и моим сотрудникам руководством холдинга вскоре было предложено уйти из компании по собственному желанию – без погашения задолженности или какой-либо компенсационной выплаты. На отказ от категоричного предложения мне было выставлено сфабрикованное правонарушение по статье за прогул.
Это увольнение никак не повлияло на мой профессиональный статус. Слава Богу, никому не нужно объяснять, что это дешево сфабрикованная история. На ведущих позициях в медиаиндустрии работаю очень давно, профессиональное сообщество отлично знает мой подход к работе. За достижения в профессии несколько раз была отмечена высокими наградами, по мнению ИД «Коммерсант» и Ассоциации менеджеров России вошла в тройку лучших медиаменеджеров года в номинации «Директор по общественным и корпоративным связям».
Ну, а со всеми менеджерами, читающим это интервью, теперь могу поделиться приобретенным опытом и советую всегда делать для себя копии заявлений об очередном отпуске. Тот, кто этого не делает, рискует быть уволенным за прогул. Причина проста – недобросовестный работодатель, использующий ложь с банальной целью невыплаты заработной платы. «Нет заявления об отпуске. Кто докажет, что оно было?», – спросила меня Татьяна Гурова, шеф-редактор «Эксперта», идейный вдохновитель и супруга Валерия Александровича Фадеева.
После меня были уволены многие топ-менеджеры «Эксперта». Все они прекрасные специалисты, но также были уволены с грубыми административными нарушениями.
, 2 месяца. Это при том, что в ноябре 2008 года всех сотрудников обязали переписать трудовые контракты, согласившись с 25%-ным снижением заработной платы.
За последние три месяца компанию покинули финансовый директор холдинга Олег Смирнов, исполнительный директор Владимир Морозов, директор по маркетингу медиахолдинга Мария Лаврентьева, генеральный продюсер «Эксперт-ТВ» Галина Порохня, директор по маркетингу «Эксперт-ТВ» Ирина Ковшова, директор интернет проектов холдинга Иван Давыдов, директор проекта журнала D' Ксения Чаплыгина, директор по подписке изданий медиахолдинга Ольга Костина, руководитель PR-службы холдинга Анна Пустовая.
По фактам нарушений трудового законодательства в отношении «Эксперта» возбуждено несколько административных дел. В начале года несколько сотрудников издания «Эксперт. Северо-Запад» написали заявления в прокуратуру по поводу невыплаты зарплат. В этой связи проверка выявила нарушения гендиректором Мариной Барановой требований действующего трудового законодательства. В конце апреля из питерского офиса компании уволился почти весь творческий коллектив. Тогда же по решению суда был восстановлен в должности руководителя аналитического центра журнала Александр Сологуб, уволенный ранее за несогласие с понижением собственной зарплаты в шесть раз. Суд постановил выплатить ему денежную компенсацию за вынужденный прогул, моральный ущерб и возместить судебные издержки – всего более 100 000 руб. В результате летом место гендиректора Марины Барановой занял Андрей Шамрай.
РУКА КРЕМЛЯ
Редкая медиакомпания в России не сталкивается сейчас с аналогичными проблемами. Кто-то закрывает проекты, кто-то точно так же сокращает зарплаты и увольняет несогласных.
Но далеко не каждая компания в таких обстоятельствах может рассчитывать на государственную помощь. Генеральный директор одного из крупнейших издательских домов уверен, что решение «спасти «Эксперт» принималось непосредственно в администрации президента.
На то есть лишь косвенные указания. Например, два источника в руководстве ВЭБа сказали Slon.ru, что не слышали подробностей о сделке «Глобэкса» с «Экспертом», – если бы их банк, как положено, занимался этим соглашением «дочки» и проблемного медиахолдинга, они должны были быть в курсе. То есть подготовка сделки, вероятно, шла с минимальным участием сотрудников ВЭБа. Комментарий руководства «Глобэкса» на сей счет получить не удалось. Пресс-служба банка отказалась от комментариев.
Все слухи основаны, прежде всего, на том, что Валерий Фадеев – давний и последовательный идеологический союзник «Кремля» и вполне официально исполняет кремлевские заказы.
Публично контракт с властью был оформлен осенью 2005 года, когда Фадеев стал инициатором создания дружественного «Единой России» дискуссионного клуба «4 ноября». Идеология клуба формулировалась как либеральный консерватизм, а по-человечески депутатам Госдумы и предпринимателям объясняли: Фадеев сделал клуб для нормальных людей, которые готовы сотрудничать с властью.
Мечта интеллектуала-государственника – стать «фабрикой идей» для первого лица в государстве – ни в случае с журналом «Эксперт», ни с фадеевским же «Институтом общественного проектирования», ни с клубом «4 января», пока не сбылась в полной мере. Хоть Фадеев и поддержал нацпроекты, которыми управлял нынешний президент Дмитрий Медведев, и в течение двух лет устраивал дискуссии вокруг них, на финише его обошел ИНСОР Игоря Юргенса.
Но у Фадеева есть и другие заказчики в Кремле: первый замглавы администрации президента Владислав Сурков продолжает поддерживать его и после выборов нового президента. Как утверждает источник в администрации
Прямая речь«Фадеев играет важную роль в проектах Суркова»Источник в Кремле
о том, почему администрация президента помогает «Эксперту»:
[Гендиректор холдинга «Эксперт» Валерий] Фадеев играет важную роль в проектах [первого замглавы администрации президента Владислава] Суркова. Сейчас [у фадеевского «Института общественного проектирования» есть] большой подряд на подготовку Ярославского форума, они готовят предложения по [идеологическому] наполнению съезда партии [«Единая Россия»], они делали «под ключ» форум [«Стратегия 2020»]. Это такой ФЭП, но про экономическую и социальную политику. Как большинство подрядчиков, любимых [властью], они тонут под заказами, сейчас недоработки ИОПа по Ярославлю ликвидирует половина [кремлевского управления] внутренней политики.
Фадеев – приближенный человек, его звали в свое время работать в администрацию президента, Сурков звал, но Фадеев сам отказывался несколько раз. В клубе [«4 ноября»] они сейчас что-то пишут про либерализм, что-то похоронное, у Фадеева есть заказ определенный на идеологическое сопровождение [объявленной Медведевым] модернизации.
Константин и Наталья, В Вашей статье есть факты, которые позиционируют Вас немного ангажированно, во что не хочется верить. Но это легко можно исправить.
Вы приводите количество полос в одном номере каждого из еженедельников МХ Эксперт за 7 сентября. Наверное, стоило посмотреть за период или сравнить с прямыми конкурентами. Если за период, то вот какая картина. Например, за лето (июнь-август) Эксперт – 160 полос рекламы, Деньги – 99,25, а Итоги 111,5. Это результат # 1. То же соотношение и с начала года. При том, что цена за полосу в Эксперте выше, чем у конкурентов. Русский Репортер по собранной рекламе из всех еженедельников по 2008 году – 4й, что неплохо для самого молодого из еженедельников. Согласитесь. Другой вариант сравнить с конкурентами. В номере от 7 сентября, если он Вам так нравится: Эксперт – 13,4 полосы Итоги – 12,5 Деньги – 12,4 Русский Репортер (выходит по четвергам, то есть вышел сегодня) – 8 Профиль 7,3 Newsweek – 6,3 Власть – 2,5
Эти цифры Вы легко проверите простым пересчетом или получив данные в TNS Ad Fact. Вы возможно хотели показать как плохи дела в Эксперте. А реальность такова, что в любом другом ИД, издающем еженедельники ситуация сильно хуже, чем в Эксперте.
У "Эксперта" есть четкая идеологическая позиция, которая последовательно отстаивается в течении ряда лет. Фадеев в отличие от всех остальных пытается не просто издавать журналы и зарабатывать деньги. Он еще пытается продуцировать какие-то новые идеи, пытается продвинуть их в общество и во власть. Насколько у него хорошо получается это уже другой вопрос. С этой точки зрения не пытались рассмотреть ситуацию? Какой-то детской однобокостью веет как от этой статьи, так и от интервью с Фадеевым. Такой сякой прокремлевский лизоблюд Фадеев добился поддержки от Кремля. Ату его! Не очень профессионально выглядит.
хуже дурака дурак с инициативой. я был бы рад, чтобы баблос читателей и рекламодателей шел на улучшение продукта, а не на продуцирование идей для спасения страны.
))) Все наоборот))) Продуцирование идей ведет к повышению рейтинга и увеличению потока бабла с рекламодателей. ) И параллельно позволяет привлечь такого инвестора как "Глобэкс"))))
По интервью видно, что г-н Фадеев, как журналист со стажем, борется с раздражением, которое вызывает у него не профессионализм г-жи Ростовой. Восхищаюсь его выдержкой, на его бы месте послал ее подальше минут через 5-10!
Смешная такая статья получилась... с элементами зависти и детской злобы... не ожидал от "слона" :( Влиянию "Эксперта" на бизнес и власть большинство СМИ могут только позавидовать, вхождение государства (пусть и через ВЭБ или Глобэкс – не принципиально) в бизнес "Эксперта" и "Эксперту" и государству только на пользу, я думаю. Эксперт – единственное СМИ, которое пытается генерировать какие-то общественно-значимые идеи и организовывать вокруг них общественно-интересную дискуссию... Поэтому нет ничего удивительного в том, что государство поддерживает медиа-холдинг, хоть что-то на рынке СМИ останется приличного.
RSS
6
экспорт в блог
После нескольких месяцев поисков медиахолдинг «Эксперт» нашел источник финансирования. Банк «Глобэкс», который с октября 2008 года находится под санацией «Внешэкономбанка», приобрел 19,8% уставного капитала холдинга. Для этого была проведена допэмиссия акций. Проблема заключалась в том, что «Эксперт» хотел много денег, но предлагал за них слишком мало: ни контроля, ни планов реструктуризации бизнеса, а лишь передачу пакета акций с обязательством последующего выкупа с выплатой процентов.
0 
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
