Хочу поговорить об изменениях. У меня растет четверо детишек, и они становятся более технологичными, чем я – несмотря на мою должность. Старший сын, 16 лет, он все время онлайн. Дочь, 11 лет – в трех социальных сетях. Младший сын, которому 7, – пишет плохо, но начинает печатать на компьютере и играет в компьютерные игры. Предыдущее поколение тоже подстраивается. Мои родители пользуются интернетом мало, но тоже адаптируются в среду.
Поговорим о ТВ, которое остается самым большим СМИ. Есть версия, что оно начинает умирать. Есть некоторые тенденции. Молодое поколение меньше смотрит ТВ, оно все больше в интернете, аудитория ТВ стареет, и доходы его падают. Но, конечно, нам кажется, что будущее у телевидения достаточно большое – просто меняется сама роль ТВ. Если каналы будут с умом подходить к новым технологиям, все будет хорошо. Появляется персонификация. Люди хотят смотреть то, что сами хотят. Хочу смотреть КВН, а там – все время [сериал] «Воронины», – тогда я выключаю ТВ.
Второе – наше будущее – интерактив: увидел–обсудил. Те, кто успеет воспользоваться тенденциями, будут чувствовать себя неплохо.
Канал NBC представил в интернете Олимпиаду. Чтобы не обижать россиян, я взял пекинскую Олимпиаду. После того, как NBC выложил в сети всё, — 52,5 млн уникальных посетителей, 27 минут просмотра в каждой сессии. Итого 1126 лет было просмотрено на этом ресурсе. Это сайт, который побил все цифровые рекорды в США, это был суперуспех.
Второй пример – BskyB. В мае 2009 года они запустили специальные приставки – плеер, и больше 20 млн – это их потенциальная целевая аудитория.
Так какими же должны быть СМИ будущего? Разными. Думаю, что останется ниша – классические, напечатанные на бумаге. Я читаю газету «Ведомости» в бумажном виде каждый день, несмотря на то, что я по должности отвечаю на 150 и-мейлов в день. Цифровой формат все равно должен быть – на любом носителе, и в любое время. И наконец, они должны быть интересными.
Да, грядут изменения. Но те, кто будет профессиональным, будет существовать прекрасно.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
RSS
0
экспорт в блог
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
