Зачем китайцам Citi, a Citi – китайцы

Фото: Reuters/Penny Young

Как сделать так, чтобы сотрудники вашей компании работали дружно и эффективно?

	Установить всем ICQ, Skype, MSN или Jabber
	Оптимизировать политику
	Наладить совместную работу с помощью простого и понятного облачного сервиса

На этой неделе Citigroup объявил о том, что стал первым западным банком, которому Комиссия по регулированию банковской деятельности в Китае выдала разрешение выпустить собственные кредитные карты. Единственным иностранным банком-эмитентом в Поднебесной до сих пор был гонконгский Bank of East Asia. На китайском рынке банковских услуг преобладают местные банки во главе с «Промышленным и коммерческим банком» и «Китайским строительным банком».

Рынок кредиток в Китае в прошлом году быстро рос и без западных инвестиций: за три первых квартала прошлого года их стало больше на 20%, и общее число выпущенных карт достигло 268 млн. Согласно отчету Народного банка Китая в 2010 году количество транзакций по кредитным картам выросло вдвое и составило $1,6 трлн.

Citi China и китайская дочка HSBC и ранее выпускали кредитки совместно с китайскими банками. Логотип Citi красовался на картах Shanghai Pudong Development Bank (SPDB): западный бренд сочетался с мощной розничной сетью аборигенов.

Пока торжественное объявление вызывает много вопросов. Насколько крупным будет кусок, который Citi удастся откусить от китайского рынка, с учетом того, что у него на весь миллиардный Китай 46 отделений в 13 городах? Сотрудничество с шанхайскими партнерами прекращается, а значит, мерчендайзингом Citi придется заниматься самостоятельно. Citigroup принадлежит 2,7% SPDB, и официально банки остаются «стратегическими партнерами», но, по словам источника Bloomberg в SPDB, еще в прошлом году Citi отозвали весь свой персонал, работавший в Пудуне, а логотип банка должен исчезнуть с кредиток уже в самое ближайшее время.

Кроме того, вопросы вызывают условия сделки с правительством, которые пока не разглашаются. Дело в том, что до сих пор на китайский рынок не допущена ни одна из международных платежных систем – ни Visa, ни MasterCard, ни другие. Все эмитенты карт, по которым совершаются операции в юанях, присоединяются к единой платежной системе UnionPay, объединяющей более 80 китайских банков. Это правило, а также сам факт ограничения внутреннего рынка для иностранных банков, уже давно предмет жалоб и разбирательств на государственном уровне, поскольку напрямую противоречит условиям ВТО. Китай еще в 2001 году ради членства в ВТО пообещал до 2006 года открыть банковский рынок, но обещание так и не сдержал. Станет ли Citi исключением из правил и пробьет ли брешь в финансовой обороне Китая? Или ему придется выпускать карты на общих основаниях, что лишит его преимуществ по сравнению с китайскими банками?

Citigroup отчаянно нуждается в росте доходов: в то время как многие другие крупные игроки в США – Wells Fargo, Bank of America – показывают неплохие результаты, в конце 2011 года Citi здорово огорчил рынок. Его доходы в IV квартале упали на 7% по отношению к IV кварталу 2010, доход за весь год составил $78,4 трлн против $86,6 трлн в 2010 году. Виновато в этом подразделение Citi Holdings, понесшее в 2011 году убытки  из-за обесценивания активов. Чтобы сбалансировать потери от инвестиционного банкинга, Citigroup стремится на быстрорастущие рынки: рост китайской экономики замедлился, но по меркам США и Европы – это по-прежнему очень неплохой рост (8,9% за 2011 год).

Для Китая ход навстречу Citi важен для переговоров по ВТО. Даже если американцам придется смириться с UnionPay, допуск дочки Citigroup на розничный рынок на каких бы то ни было условиях – это кость, брошенная переговорщикам. Но важнее даже другое. Существенным негативным фактором китайской экономики в 2011 году стало замедление роста потребительских расходов. Инфляция по-прежнему стабильно превышает 5% в год, а рост доходов населения за ней едва поспевает. В 2012 году это угрожает темпам роста ВВП. Правительству необходимо, чтобы китайцы больше зарабатывали, но еще важнее – чтобы они больше тратили. Поэтому изменение политики в пользу западных работодателей, способных поднять уровень доходов, и для западных банков-ритейлеров, способных подстегнуть потребление, неизбежно. И Citigroup предоставлен шанс стать фри-райдером.

Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook.