В условиях снижения доходов и отказа потребителей от дорогостоящих развлечений именно платное телевидение стало для многих наиболее доступным видом досуга
Для рынка платного телевидения докризисные годы были отмечены масштабным строительством современных мультисервисных сетей и активным процессом консолидации (многочисленные сделки по слиянию и поглощению привели к тому, что сегодня 80% рынка контролирует десяток игроков). К концу 2008 года почти все крупнейшие участники рынка завершили формирование своих сетей в ключевых регионах. Конечно, с наступлением кризиса операторам пришлось отказаться от заявленных на 2009 – 2011 планов по дальнейшему расширению и модернизации инфраструктуры, региональной экспансии и вводу новых услуг (таких, как HDTV и интерактивные сервисы). Тем не менее, в течение ближайших 2 – 3 лет они имеют возможности роста и на существующей инфраструктуре – за счет совершенствования системы обслуживания абонентов, оптимизации контентного наполнения, повышения производительности труда.
В преимущественном положении оказались компании, инвестировавшие в строительство из собственных средств и подошедшие к кризису с небольшой долговой нагрузкой, а также операторы, предлагающие своим пользователям Double Play (интернет, ТВ). По данным ряда исследовательских компаний, спрос на услугу доступа в интернет менее подвержен влиянию кризиса, чем спрос на ТВ (так, по данным Accenture, только 3,7% американских потребителей заявили о готовности отказаться от интернета, и 9,6% были настроены сэкономить на кабельном и спутниковом телевидении). Поэтому в случае, если абонент является пользователем одновременно двух услуг, вероятность того, что он откажется от одной из них (телевидения), меньше – особенно, если оператор использует принцип пакетирования сервисов.
Меньше других кризис сказался на сегменте кабельного телевидения, где абоненты при полном отсутствии затрат на подключение за какие-нибудь 150 руб. в месяц получают до 60 – 100 телевизионных каналов различной тематики. Даже в условиях кризиса кабельные операторы не стали снижать тарифы, которые уже и так ниже сколько-нибудь значимых для потребителей сумм. Скорее, можно утверждать, что в условиях снижения доходов и отказа потребителей от более дорогостоящих развлечений, телевидение стало для них наиболее доступным видом досуга.
Сегмент спутникового телевидения продолжает расти за счет феноменального успеха «Национальной спутниковой компании» («ТМ Триколор») – только за первые полгода 2009 года оборудование «Триколора» (стоимостью свыше 7 тыс. рублей!) приобрели и установили 2 млн семей. При этом ARPU «Триколора» – всего около 40 руб. в месяц. Ориентированный на премиум-сегмент спутниковый оператор НТВ+ (АРПУ услуги – свыше 1000 руб.), учитывая возросшую в условиях кризиса чувствительность потребителей к цене и желая удержать абонентов, ввел пакет «Семейный» (28 телеканалов по цене 95 рублей).
Как и ожидалось, наиболее чувствительным к кризису оказался сегмент IPTV, требующий значительных инвестиций, как для операторов, так и для пользователей (не все операторы предоставляют STB в аренду). Поэтому запуск целого ряда анонсированных ранее проектов IPTV отложен на неопределенный срок. Кроме того, так как IPTV является услугой, вторичной по отношению к широкополосному доступу в Интернет, то пользователи часто отказываются от пакета «Интернет+ТВ» в пользу только одной, наиболее значимой для них услуги, – а именно, интернет-доступа. Так, лидер рынка – компания «Комстар» (торговая марка «Стрим») – показывает в 2009 году снижение абонентской базы по IPTV при продолжающемся росте числа интернет-абонентов.
В целом же, сегодня уже можно констатировать тот факт, что экономический кризис не привел к стагнации рынка платного телевидения. Рынок в 2009 году продолжает демонстрировать положительную динамику, хотя темпы роста по сравнению с 2008 годом снизились с 23% до 6 – 7%. В 2010 году темпы роста, как минимум, сохранятся на уровне 2009 года, и число абонентов платного ТВ в России превысит 22 млн.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
RSS
0
экспорт в блог
Для рынка платного 
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
