Вчерашняя пресс-конференция нового топ-менеджмента телевизионного подразделения «Национальной медиагруппы» теперь уже официально дала понять, что корень перемен и на «Рен-ТВ», и на «5 канале», рекламой которого завешали половину Москвы, стоит искать в программной сетке канала СТС. Секрет полишинеля перестал быть таковым, а то, о чем судачила вся телевизионная братия начиная с лета (о переходе Александра Роднянского в НМГ) Александр Роднянский сам, собственно, и подтвердил (см. его интервьюАрине Бородиной).
То, что с телеканалами, входящими в НМГ, что-то происходит, было понятно еще осенью. С сеткой экспериментировали, а по сообществу ползли слухи то о переходе Михаила Осокина и Марианны Максимовской на «5 канал», то о слиянии информационных служб «пятерки» и «Рена». Зритель из всего этого тогда мало что замечал. В новом году он заметил довольно странный ребрендинг «Рен-ТВ» и смену вполне мужской стилистики оформления канала на непонятный желтого цвета минимализм. В свете того, что «Рен-ТВ» все в том же интервью позиционируется как мужской канал, непонятно, зачем нужен был ребрендинг. Вот уж воистину: еще сетку канала не поменяли, еще концепцию до конца не представили (вчера представляли концепцию «Пятого»), – а ребрендинг уже тут как тут. Как будто основной проблемой «Рена» был тигр в межпрограммных вставках.
Сегодня мы уже видим невооруженным глазом некоторые изменения в самом контенте, в том числе на «Рен-ТВ», с которым, по словам самого Роднянского, «не совсем все понятно». Однако и эти изменения, и запланированные на «5 канале» в общем-то не представляют ничего нового: старые проверенные форматы, причем проверенные либо на предыдущем месте работы г-на Роднянского (СТС), либо на предыдущем месте работы других руководителей телевизионных проектов НМГ (например, НТВ). На «Рене» выходит «Дорогая передача», представляющая почти полный клон передачи «6 кадров» с СТС (актеры те же). В эфире «5 канала» появятся слегка ретушированные «Истории в деталях» (только не про знаменитостей) в виде передачи «Дневник наблюдений». Также планируется к запуску «познавательная» программа «Реальный мир» с Андреем Норкиным, в которой известный ведущий новостей и общественно-политических программ будет пробовать себя в амплуа Александра Пушного и его программы «Галилео» (с СТС). Известный адвокат Макаров по следам известного кинорежиссера Кеосаяна, мигрировавшего на телеканал ДТВ, будет теперь делать ток-шоу «Справедливость».
Смотришь на все это, и начинает казаться, что телевидение окончательно и бесповоротно пришло к выводу, что все идеальное, новое, полезное и нужное зрителю давно придумано. А все это идеальное, нужное и полезное будут вести не менее нужные и полезные ведущие с постоянно меняющимися амплуа.
Общественно-политические ток-шоу «лайт» сегодня ведут либо развлекательные ведущие (Ксения Собчак на «Пятом», Тина Канделаки на «Рене»), либо депутаты, кинорежиссеры, политические деятели, в общем – кто угодно, только бы не журналисты. Таких эрзац-диалогов на телевидении сегодня полно: ток-шоу «Дело принципа» с директором института стран СНГКонстантином Затулиным, «Честный понедельник» писателя Минаева, теперь вот «Справедливость» депутата Макарова и «Свобода мысли» Ксении Собчак.
И наоборот – общественно-политические ведущие все меньше и меньше востребованы. И вот вам результат: новостник Норкин будет делать познавательную программу о производстве спагетти, а Светлана Сорокина – цикл по истории телевидения. Остается дождаться, когда Марианне Максимовской предложат вести «Дом-2».
Вот и возникает вопрос, действительно ли «Пятерка» – это в самом деле ценностный поворот в телевидении (телевидение для интеллектуалов) или все-таки точечный эксперимент по «оттаскиванию» аудитории с СТС и других каналов.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
Ток-шоу ведут кто угодно потому что это попросту некому делать. Молодых ставить ведущими не вариант, все таки тут такой жанр с определенными канонами, опыт нужен, харизма. Таких мастеров с именем мало и они давно заняты, порой отнюдь не журналистикой. Но если Максимовская появится на Пятом в качестве автора какой нибудь приличной аналитики, это будет чудесно.
Прочитав колонку «Занимательное медиаклонирование», мне очень захотелось задать ее автору ряд вопросов. Не потому, что плохо написано и не потому, что обидно или грубо. Просто непонятно что именно мешало автору проверить и уточнить факты, которые он излагает?
Но с автором мы не знакомы. Так что я воспользуюсь предоставленной мне редакцией возможностью и задам их не приватно, а публично.
Главным, конечно, потрясением был лид заметки. Перечитал. Сначала думал, может быть померещилось. Нет, не померещилось. В лиде было довольно ясно написано: Пятый канал – это точечный проект по оттягиванию аудитории у СТС. Даже сейчас я не могу понять, как автор пришел к этому сенсационному выводу. Размазанные по тексту причитания про то, что «ничто не ново под луной» и что все это он где-то уже видел на аргументацию не похожи.
Представляете картину. Вот существует на российском телевидении крепкий и со всех сторон понятный аудитории бренд под названием СТС. С очень понятной для рекламодателей и для руководителей канала целевой аудиторией – молодежь и дети. Даже называется «первый развлекательный». Канал аполитичный, без новостного вещания, делающий основной упор на ситкомы, сериалы и скетчкомы. То есть на самые любимые молодой и детской аудиторией форматы телевизионных развлечений.
И есть «Пятый канал», который ориентирован на взрослую думающую аудиторию. С серьезной новостной службой, с документальными фильмами, без большого голливудского кино и, надо сказать, вообще без сериалов. Канал, ставящий своей задачей завоевать доверие аудитории, стать дискуссионной площадкой, где обсуждаются актуальные и интересующие серьезную аудиторию проблемы. В общем, канал, который хочет привлечь к себе людей взрослых. Скажем так, зрителей старше 30 лет.
Колонка уважаемого автора была написана до того, как обновленный канал появился в эфире, то есть можно предположить, что все, сделанные в колонке выводы, были основаны исключительно на собственных соображениях автора и на информации из презентации канала журналистам.
Так вот как именно пересекаются целевая аудитория СТС с целевой аудиторией «Пятерки» я из колонки так и не понял. С другой стороны, видимо аргументации этому утверждению и не подразумевалось. В лиде оно смотрелось чудесно, ну и хватит.
Хорошо. Давайте допустим на секунду, что «Пятерка» и вправду хочет забрать аудиторию СТС. Или, может быть, это хочет сделать РЕН. Как тогда выглядит общая картина?
Телеканал СТС входит в уважаемый холдинг «СТС Медиа». До недавнего времени возглавлял этот холдинг Александр Роднянский – ныне председатель Экспертного совета «Национальной медиа группы». «СТС Медиа» – холдинг публичный, акционеры его известны. Также, как и известно, что, на сегодняшний день, крупнейшим частным акционером компании является Роднянский. И что получается. Если «Пятерка» будет переманивать зрителей у СТС – главного и самого популярного актива «СТС Медиа» – то господин Роднянский будет банально сам себя грабить. Вопрос: зачем? Вопрос, которым автор колонки, к сожалению, так и не задался.
Но это, может быть, не самый очевидный вопрос. В конце концов, уважаемый автор мог просто этого не знать. Ни про аудиторию, ни про акционеров. Зато автор явно смотрит современное телевидение. Причем смотрит пристально. Вот он пишет: «на «Рене» выходит «Дорогая передача», представляющая почти полный клон передачи «6 кадров» с СТС». В общем и целом, не самое спорное утверждение. Можно даже сказать почти верное. Правда, с одним небольшим нюансом. Шоу «Дорогая передача» появилось на канале РЕН-ТВ в 2004 году. Авторами его были продюсер Вячеслав Муругов и сценарист Виталий Шляппо. В 2005 году, когда Муругов сменил место работы и пришел на СТС, вместе с ним на канал перешла и творческая группа «Дорогой передачи». И уже с 2005 года на СТС стартовала программа «Шесть кадров». Ведь действительно, похожи передачи! Правда, причинно-следственная связь у автора, скажем так, нарушена.
Но больше всего, конечно, удивляет глобальный посыл колонки, основная мысль, которую все время пытается выразить автор. Мысль простая: современное российское телевидение повторяет само себя. Везде идут одинаковые программы, сделанные по-разному. Собственно говоря, именно это автор и называет «медиаклонированием
С этим утверждением невозможно спорить. Невозможно просто потому, что в этом явлении нет ничего удивительного, необычного или характерного исключительно российскому телевидению. Набор форматов и жанров программ конечен. Все они в том или ином виде уже были придуманы и были кем-то опробованы. Прав автор: «все идеальное, новое, полезное и нужное» уже придумано. Но в смысле формы, не в смысле содержания.
Хороший пример. Поздним вечером американский зритель включает телевизор и выбирает, что бы ему посмотреть из Late Night Shows. Выбор широк, у каждого канала есть свое: на ABC – Дэвид Леттерман, на NBC – Джей Лено и, до недавнего времени, Конан О'Брайан, на Comedy Central – Джон Стюарт, на CBS – Крейг Фергюсон. И как, это тоже занимательное медиаклонирование? Или, может быть, это точечный проект по оттаскиванию аудитории у СТС? Это телевидение. Для каждого типа аудитории есть свое шоу. Для тех, кто любит юмор попроще – Конан, Лено и Леттерман. Для тех, кому хочется развлечений немного поинтеллектуальнее – Фергюсон и Стюарт. Зачастую каждый из этих ведущих рассуждает на одни и те же злободневные темы и вся разница между ними состоит исключительно в качестве этих рассуждений и в тоне разговора с аудиторией.
И именно этого, к сожалению, не понимает автор. Это как с кино. Всю свою историю кинематограф разными словами рассказывает примерно десять типичных историй. Меняются декорации, герои, но тип истории все равно повторяется. В этой ситуации обвинения во вторичности звучат смешно. Ну и да, дико звучат описания программ, которые приводит в колонке автор. Хотя в тексте он всячески проявляет именно свою осведомленность, говоря «глядишь на все это» и «видно невооруженным глазом», на момент написания текста, ни одной из новых программ, ни на РЕНе, ни на «Пятом» автор не видел. Поэтому, наверное, он и считает, что «Нереальная политика» и «Свобода мысли» – это одинаковые программы.
Можно понять, откуда берутся фактические ошибки – не все авторы проверяют фактуру. Бывает. Да и происхождение странных логических выводов, сделанных в колонке, тоже понятно. Ведь статьи про то, что все хорошо, аудитория ценит куда меньше, чем рассуждения о неминуемом апокалипсисе и жалобы на то, что раньше небо было более голубое, трава – более зеленая, а в телевизоре сплошь шли исключительно новые, полезные и нужные зрителю передачи.
RSS
2
экспорт в блог
Вчерашняя пресс-конференция нового топ-менеджмента телевизионного подразделения «
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
