Потенциал для продвижения СМИ в блогах и микроблогах можно разделить на две составляющие. Первое – это специальные кампании, рассчитанные на привлечение интереса аудитории к СМИ (разного рода информационные вбросы, вирусные рекламные кампании и т.п.) Этот потенциал я считаю невысоким – собственно, на профильных конференциях часто говорится о том, что продвижение в блогах и соцсетях в подавляющем большинстве случаев оказывается дорогим и неэффективным. Впрочем, в сентябре журнал «Коммерсантъ-Деньги» совместно с Mail.ru начнет большой многомесячный эксперимент, в котором несколько коммерческих компаний будут пытаться продвинуть себя в соцсетях, и это мы планируем широко освещать. И этот эксперимент, как мы надеемся, реально покажет что к чему на этом рынке.
Второе – это обмен информацией, ссылками на публикации в СМИ самими пользователями. Это вполне вменяемый механизм продвижения СМИ. И Twitter, объединивший на сегодняшний день более 40 млн человек – вполне вменяемая среда для этого. В этом смысле он мало чем отличается от Facebook, Livejournal и даже ICQ и электронной почты. Но тут все работает по принципу «сарафанного радио». Если в СМИ появляются публикации, вызывающие широкий интерес у аудитории, появляется и шквал отзывов в блогах. Если таких публикаций нет, заставить пользователей блогов говорить о тебе нереально. Можно лишь «подхватить» тему в блогах и выйти со своей подачей, влившись тем самым в информационный поток.
В первую очередь мы сосредоточены на производстве и распространении нашего контента. Блоговые площадки, новостные агрегаторы, соцсети мы рассматриваем как дополнительные каналы распространения нашего контента и дополнительные пути привлечения аудитории на наш ресурс. В наши планы действительно входит взаимодействие с такими площадками на уровне трансляций материалов изданий, тематических подборок, материалов конкретных авторов, облегчения читателям процедуры обмена ссылками – всего, что позволит пользователям, в частности, и Twitter лучше интегрироваться в медийную среду «Коммерсанта».
Вопрос «убьет ли веб-2.0» традиционные СМИ очень давний. Пока не убил, и предпосылок к этому не видно. Все-таки контент, производимый пользователями сети, очень сильно отличается от контента, производимого профессиональными журналистами. Действительно, уже сейчас многие получают информацию не только из газет, но и из блогов. И многие читают блоги по утрам так же, как многие читают газеты. И события, широко освещаемые в блогах, все чаще становятся поводами для написания статей журналистами. Но замещения СМИ блогами, на мой взгляд, не происходит, происходит расширение внимания читателя, добавление в сферу его интересов к существующим СМИ и блоговой составляющей. Поэтому я бы не говорил о конкуренции блогов со СМИ. По крайней мере, в ближайшей перспективе.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
Ценность веб 2.0 в том, что теперь СМИ не имеют возможности игнорировать важные события, даже если начальство сильно просит. Блогеры, твитеряне и прочие, и даже те, кто создает шум дают журналистам возможность выполнять свою работу на более-менее качественном уровне. Если бы не бурное развитие соц.сетей наши СМИ давно бы уже ничем не отличались от Правды времен застоя. А так, всегда есть возможность перед кураторами от администрации губернатора, президента и прочих цензоров сослаться на то, что событие уже бурно обсуждается и нет смысла умалчивать об очевидном. В этом смысле веб 2.0 спаситель профессиональных СМИ, помогает им сохранить лицо и сохранять достоинство в нынешнее тяжелое для журналистики время.
RSS
1
экспорт в блог
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
