«В кризис вырос спрос на нестандартную рекламу в соцсетях»

Вице-президент Mail.Ru Анна Артамонова

о нестандартной рекламе в социальной сети:

Социальная сеть «Мой Мир@Mail.Ru» предлагает рекламодателям нестандартные возможности продвижения в рамках проекта почти с самого момента своего запуска в 2007 году. Спектр очень широк – брендированные страницы, конкурсы, специальные комплекты подарков (как мы это делали с Sony Pictures в рамках продвижения фильма «Розовая Пантера-2»), специальные «миры» (например, он в свое время создавался для продвижения новой картины с Джеймсом Бондом) и многое другое.

Например, спецпроект «Рыбный четверг», запущенный в рамках раздела «Кулинария» на проекте «Леди@Mail.Ru», всего за два месяца собрал аудиторию почти в 1 миллион уникальных посетителей. Еще очень интересную акцию мы делаем в рамках проекта Рассылки@Mail.Ru с Yves Rocher. Несмотря на то, что акция стартовала только 9 октября, в ней уже зарегистрировались почти 100 тысяч человек, а число приглашенных друзей превысило 260 тысяч – это прекрасные показатели.

Мы ориентируемся не на формирование какого-то законченного комплекта предложений для рекламодателей (это, по сути, несовместимо со словом «нестандарты»), а чаще всего придумываем и реализовываем что-то новое в рамках каждой кампании. Так что возможности нестандартного продвижения в рамках нашей социальной сети практически неограниченны.

«Нестандарты» – чрезвычайно быстрорастущее направление, которое приобрело особенную актуальность в кризис. Ведь в это непростое время вопрос повышения эффективности коммуникаций с потребителями встал особенно остро. Доля нестандартных размещений на Mail.Ru по итогам первого полугодия 2009 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросла с 7,04% до 11,18%. В настоящее время мы рекомендуем клиентам проводить кампании примерно с таким соотношением: 80% на обычную медийную рекламу, 20% – на «нестандарты» (хотя конкретные цифры, конечно, зависят от ситуации).