Наступает ренессанс «операторских телефонов» – мобильников, выпускаемых под брендом сотовых компаний. Но если несколько лет назад операторы, продвигая такие телефоны, стремились увеличить уровень проникновения своих услуг, то сейчас в этом практически нет смысла: уровень проникновения сотовой связи в стране достиг 143%. Сегодня основная причина появления «операторских телефонов» – в том, что традиционные вендоры систематически оказываются не в состоянии предоставить простые функциональные устройства по приемлемой цене. И речь идет не только о телефонах, но и об абонентских устройствах других типов.
Самый свежий пример: «операторский телефон» представил «Скай Линк». Устройство под немудреным названием Simple стоит недорого: менее 1900 рублей. Новинка, выпущенная малоизвестной компанией Olivia Telecom, построена на новом чипсете с более низким энергопотреблением и более долгим временем автономной работы. Удалось повысить и компактность, а значит – придать телефону более или менее современный внешний вид. Это в случае со «Скай Линком» весьма актуально, так как для большинства CDMA-телефонов характерен дизайн в стиле «привет из девяностых».
То есть оператору не нравятся технические параметры и дизайн телефонов «с рынка», и он берет на себя нетипичные функции вендора. По той же причине под своим брендом продвигают телефоны и другие компании. Казалось бы рынок перенасыщен GSM-аппаратами, но большинство моделей телефонов функционально пусты и уныло однообразны (в отличие от смартфонов, которые хоть платформами различаются).
Например, МТС искала недорогой телефон для бизнес-пользователей, но так и не нашла. В результате компания представила собственную модель Business 840. Сегодня это один из самых продвинутых традиционных сотовых телефонов на российском рынке, который при этом стоит в рознице менее 5000 рублей. И это не первый опыт компании в этом направлении. Есть МТС Touch 540 – самый дешевый на рынке тачфон. Есть МТС Qwerty – устройство, лидирующее среди телефонов с аппаратными алфавитными клавиатурами. Наконец есть МТС 236 – самый простой и дешевый из всех возможных телефонов. Похожий собственный телефон есть и в линейке «Билайн» – это А100 (прямой конкурент упомянутому МТС 236).
«МегаФон» сейчас не продвигает сотовые телефоны под своей торговой маркой, хотя в свое время активно делал это: модели его так называемых простофонов позже вышли на рынок под бренд Just5. Зато компания предлагает абонентские устройства других типов: ММС-фоторамки, ММС-камеры и даже нетбук в комплекте с сотовым модемом под собственным логотипом.
При правильной организации дела «операторский телефон» – очень удобная рыночная модель. Такие устройства прекрасно популяризируют разнообразные услуги сотовой связи, побуждая массовых абонентов пробовать новые сервисы и с большей интенсивностью использовать уже знакомые, генерируя при этом дополнительный трафик. Наконец, устройства повышают лояльность клиентов: логотипы операторов будут попадаться абонентам несколько раз на дню, причем на активно используемых устройствах.
У операторов есть все возможности, чтобы заказывать производителям оптимальные для себя конфигурации мобильников. Для производителя это крупные клиенты: представьте объем заказа, если телефон должен присутствовать во всех салонах МТС по всей России, да еще и у крупнейших партнеров. Такой заказчик может и управлять кастомизацией аппаратов (цвет, форма кнопок, размер надписей и прочие «рюшечки»), и контролировать соблюдение заданных параметров.
Деваться операторам некуда, так что рынок операторских телефонов будет и дальше развиваться. Затяжному системному кризису крупных вендоров, которые с удивительным пренебрежением относятся к массовому рынку, сосредоточив внимание на смартфонах и на имиджевых моделях, пока не видно конца. Проблемы Nokia, о которых вновь заговорили в связи с недавней сменой менеджмента компании, это лишний раз подтверждают.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
Однако инсайдеры Нокиа в Финляндии как раз жалуются на то, что их компания превратилась в поставщиков изделий для сетей, забыв о сегменте смартфонов. Мол "люди знают телефон от Telefonica но не думают о нем как о телефоне Нокиа. А вот Ай-фон – это продукт Эппл" – бубнятся инсайдеры. Как это объяснить?
@ K_Ranks: Сложно комментировать инсайдеров – для этого нужно знать структуру компании, как формальную, так и неформальную, а я такой информацией не владею. Но мы можем видеть унылые однообразные телефоны. Между тем, Nokia была «законодателем мод» и теперь, чтобы встряхнуть телефонный рынок ей для начала тут даже изобретать особо ничего не надо, достаточно вернуть – на новом уровне, конечно – некогда популярные форм-факторы телефонов, выпускаемых все той же Nokia: «банан» (8110 или 8910), rotate-slider (7380), а также выпустить аппараты в противоударном исполнении (5140). Ну а если корпорация при должном маркетинговой поддержке возродит телефон-камкордер N9x – это будет просто прекрасно.
Я выскажусь в пользу той же инсайдерской информации. Из России не совсем понятно, как работает рынок мобил в Европе и штатах, у нас, к счастью, таких традиций пока нет и врядли они заведутся.
А работает он так, что поскольку операторы субсидируют аппараты, в штатах напропалую, в Европе – много где, то вывести свой аппарат на рынок без помощи оператора – малореальное дело. А раз так – спецификации производителям мобил диктуют как раз операторы, исходя из того, какие услуги они хотят пользователям напарить. Операторы – это те еще акулы, им совершенно плевать на пользователей, заботит только RPU. Отсюда и эти выводки уродов. И это же причина кабальной сделки Джобса с АтиТ – иначе бы ему просто не пролезть на американский рынок, каким бы хорошим не был аппарат.
Дай бог, чтобы у нас такого не заводилось никогда.
Говорил утром с человеком, который ушел из Нокиа по причине того, что понял – бал правят операторы, которым выгоднее продвигать "мобильники-малоценники". "Подпиши контракт и получи телефон всего за 1 цент!" – это круто. Этот же телефон без привязки к оператору – стоит допустим 122 евро. Тот, который стоит 250 евро предлагают "купить" за 10 евро, но полюс контракт на два года. Автор упомянул N93 – это был прорыв, который просто упустили. Сейчас вон, тасуют начальство и хватаются за головы...
По моему мнению автор ошибается о перспективах продаж в РФ таких телефонов. Тот же МТС провалился с этой затеей. Нашим гражданам не нужна привязка к оператору: чуть что не понравилось – выкинул симку взял другую. И это правильно :-) Не знаю как в Европе, а у нас здесь все понимают что такое Нокиа, Самсунг, ЛЖ, СЕ и др. А жадным операторам покажем кукишь :-)
Но, к сожалению российский рынок не столь емок как европейский (в 3.3 больше населения в ЕС чем в России) или рынок Китая, Латинской Америки или Индии. Поэтому его в расчет то и не особо берут, как это не обидно звучит
Увы, Константин, действительно Россия огромная страна по территории, но населения у нас мало – по этому параметру мы сравнимы с Нигерией. .-( А если говорить о платежеспособном населении, которое своими запросами формирует массовый рынок, то мы, наверное, где-то между Бельгией и Италией. .-((
Валерий, активное развитие МТС линейки – модель 850 Business Появилась совсем недавно – позволяет усомниться в том, что затея с "ператорскими телефонами" провалилась. И – важно! – операторские телефоны сейчас обычно не "залочивают"!
А Нокиа пора бы отказаться уже от 40-й платформы. Ни к селу ни к городу. Хоть симбиан ругают, но уж лучше ее, чем 40-ю. А если нужен телефон, чтоб просто звонил – то это Нокиа 1280 за 990р. – лучший выбор
Symbian развивать можно и нужно. Но как это будет делать Nokia – большой вопрос... компания не отличается динамичностью, а в мобильных платформах сейчас нужны инновационные решения. Способна ли на них компания? Скоро узнаем.
RSS
11
экспорт в блог
Наступает ренессанс «операторских телефонов» – мобильников, выпускаемых под брендом сотовых компаний. Но если несколько лет назад операторы, продвигая такие телефоны, стремились увеличить уровень проникновения своих услуг, то сейчас в этом практически нет смысла: уровень проникновения сотовой связи в стране достиг 143%. Сегодня основная причина появления «операторских телефонов» – в том, что традиционные вендоры систематически оказываются не в состоянии предоставить простые функциональные устройства по приемлемой цене. И речь идет не только о телефонах, но и об абонентских устройствах других типов.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
