Вчера компания Googleпредставила мобильный платежный сервис Google Wallet, который ожидался с конца прошлого года. По сути, Wallet – это мобильное приложение, которое позволит оплачивать покупки с помощью смартфона и перспективной бесконтактной технологии Near Field Communication (NFC). Кроме того, как и ожидалось, приложение будет интегрировано со скидочным сервисом Google Offers, то есть будет сохранять информацию не только о платежах, но и о скидках.
Google Wallet интересен, прежде всего, как пионер массового рынка NFC-платежей. Пилотные проекты с NFC запускались уже не раз (например, можно вспомнить про опытVisa по внедрению мобильных платежей в Малайзии), но именно в этом году ожидается сразу несколько стратегических попыток выйти на этот рынок. Кроме Google, систему NFC-платежей собираются запускать американские операторы AT&T, Verizon Wireless и T-Mobile USA. Большие планы, связанные с NFC, у Apple. Думает об NFC и Amazon. А Visa уже включилась в борьбу за рынок.
При этом пока Google Wallet – сугубо американская история, да и то находящаяся в самом зачаточном состоянии. Во-первых, совместно с Google в проекте участвуют Citibank и MasterCard. В результате на начальном этапе сервисом смогут воспользоваться только клиенты банка и владельцы соответствующей карты. Во-вторых, пока сервис будет работать только со смартфонов Nexus S 4G, приобретенных у американского оператора Sprint. А еще предстоит развивать инфраструктуру – пока установить считывающие NFC-терминалы согласились только несколько крупных розничных сетей.
За всеми реляциями о перспективности NFC как-то забылся тот факт, что, вообще-то, есть компания, в которой о мобильных кошельках думают уже много лет и обладают, пожалуй, самым большим центром компетенции в этой области. Это PayPal. В результате платежная система сама напомнила о себе. Сразу после презентации Google Wallet PayPal подала иск против Google, обвиняя ее в краже коммерческой тайны, связанной с системой мобильных платежей. История прозаичная. Согласно исковому заявлению, доступ к информации Google получила с помощью бывшего исполнительного директора PayPal Осамы Бедьера, который якобы вынес из PayPal коммерческие секреты, передал их Google и ныне возглавляет в этой компании новый проект.
Иск PayPal с очень большой вероятностью не имеет никаких перспектив, как и большинство подобных исков о патентах и интеллектуальной собственности, которыми завалены сейчас американские суды. Но этот иск очень важен для рынка: это огорчительный знак того, что NFC-платежи еще не скоро станут массовыми.
Глобальные платежные инструменты (как и, например, сотовые сети нового поколения) могут строиться только по кооперационной модели. Это не раз признавали и сами игроки рынка на конференциях по мобильным платежам. Но разный взгляд на стратегию развития NFC, сложности с координацией и обостренная конкуренция в других нишах мешали им договориться о совместных действиях. Какие бы мощные игроки ни вступали на это поле: Google, Citibank, Apple, Visa – их автономные и конкурирующие союзы способны создать лишь иллюзию того, что на рынке появился новый массовый инструмент. Глобальных игроков на рынке NFC может быть два (по модели Visa – Mastercard), но не четыре, пять, шесть, как получается сейчас. Большие союзы и кооперация – это единые стандарты, это единые правила для поставщиков оборудования, это, что очень важно сегодня, совместное использование терминалов в торговых сетях и возможность внедрять их параллельно в разных регионах, распределяя силы. Коммерческая модель при этом не страдает. Как показывает опыт строительства сотовых сетей в Европе, операторы, используя совместно выстроенную инфраструктуру, начинают зарабатывать на дополнительных приложениях и эксклюзивных сервисах. А таких в случае с NFC может быть сотни, тысячи.
PayPal была бы незаменимым участником большого кооперационного партнерства по развитию NFC. Компания еще в 2006 году запустила сервис PayPal Mobile и все это время работала как над разработкой альтернативных приложений, так и над поддержкой сервисов, поддерживающих NFC. А главное: у компании гигантский опыт создания глобального интерфейса внешних подключений, большая практика работы с мерчантами – это именно то, что нужно сейчас NFC-проектам в условиях, когда магазины и торговые сети все еще воспринимают мобильные платежи как необязательное экспериментальное предложение.
Но будущее предсказуемо. Уже скоро PayPal окажется партнером в одной из групп, развивающих пилотные проекты NFC в США. В частности, давно не исключают ее союз с Visa или Microsoft. У Google появится сильный конкурент. Но это тот случай, когда легче рынку NFC от такого развития событий не станет.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
RSS
1
экспорт в блог
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
