«Мы начинаем строить цифровые сети не на лучших частотах»
Алексей Малинин, генеральный директор РТРС
Скопируйте код в ваш блог. Форма будет выглядеть вот так:
Указ Дмитрия Медведева «Об общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и радиоканалах», подписанный в конце июня, положил начало созданию цифровых телевизионных сетей. В первый мультиплекс – комплект каналов, доступный всем россиянам, приобретшим специальные приставки (стоимостью от $30 до $100) – войдут: «Первый канал», «Россия», «Спорт», «Культура», «Вести», НТВ и «Петербург – 5 канал», а также «детско-юношеский канал», созданный на базе «Бибигона» (ВГТРК) и «Теленяни» («Первый»). Помимо этих телеканалов государство вкладывается в распространение своих радиоканалов – «Вести FM», «Маяка» и «Радио России».
О том, как будет происходить цифровизация России, Slon.ru рассказал один из главных идеологов реформы, гендиректор Российской телевизионной и радиовещательной сети Алексей Малинин.
Президентский пакет | Монетизация эфира | На свой страх и риск | Приставки за свой счет | Впереди планеты | Цифровизация всей страны
 ПРЕЗИДЕНТСКИЙ ПАКЕТ
– Почему именно эти каналы вошли в соцпакет? Ведь по НТВ все же были вопросы?
– Я все же представляю интересы оператора связи, который распространяет эти каналы, а выбор каналов – это дело соответствующих регуляторов. С моей точки зрения, он достаточно обоснован. Почти все каналы имели статус общенациональных, поэтому ни для кого их вхождение в первый мультиплекс не было неожиданностью. НТВ имел статус общенационального еще при прежнем президенте, так что нынешний указ лишь подтвердил эту позицию.
– В указе президента появился «детско-юношеский» канал, хотя прежде, в концепции, планировалось создание детского. Это сделано для того, чтобы не делать выбор в пользу одного вещателя – ВГТРК или «Первого»?
– Объективно, на рынке существует два крупнейших вещателя – ВГТРК и «Первый». В одном государству принадлежит 100%, в другом – контрольный пакет. И они производят два лучших детских канала. «Бибигон» рассчитан на детскую и юношескую аудиторию а «Теленяня» – больше на младшее поколение. Поэтому их объединение логично, тем более что производство такого канала социально значимо, а с экономической точки зрения – совсем не факт, что канал будет окупаться. Сложение возможностей двух вещателей – интересно. Вопрос в том, как они будут кооперироваться.
– Очень большой вопрос. Вы, как бывший заместитель Олега Добродеева, знаете лучше кого бы то ни было, как это непросто.
– Договариваться будет непросто, но может быть создан интересный, правильный прецедент. Для нашего рынка в целом важны центростремительные силы, и любая кооперация важна.
– Вот, появляется первый мультиплекс. А кто войдет во второй и в третий? Войдут ли туда те, кто вещает в эфире сегодня?
– Сейчас Минкомсвязи готовит свои предложения по принципам формирования и лицензирования вещания. Если говорить о том, кто войдет в эти пакеты, то, мне кажется, будет справедливым, что каналы, которые вещают сегодня и имеют свою аудиторию, должны получить преимущественное право. Здесь есть два важных вопроса, которые касаются бизнес-модели существования этих мультиплексов. Первый – вопрос сохранения вещания региональных компаний в рамках второго мультиплекса. Это одна из серьезнейших задач. Большинство центральных каналов принадлежит к так называемым сетевым каналам – то есть имеют региональных партнеров, ретранслирующих их в регионах. Я считаю, что те региональные компании, которые проявили себя как профессионалы, у которых есть журналистские коллективы, должны быть сохранены в эфире. Этот вопрос как раз сейчас обсуждается с «Национальной ассоциацией телерадиовещателей», в рамках правительственной комиссии.
А второй вопрос – как будут финансироваться второй и третий мультиплексы. Для каналов вещать в малых населенных пунктах нерентабельно. И мне кажется, региональным властям нужно взять на себя хотя бы половину расходов по распространению второго мультиплекса. Это было бы справедливо и позволило бы гражданам всей страны принимать два пакета программ – 16 телеканалов и 6 – 8 радиостанций.
А вот третий мультиплекс, скорее всего, будет развиваться на коммерческой основе, и идти, в первую очередь, по крупным городам – там, где традиционно есть потребность в дополнительных сервисах. И мне бы, например, очень хотелось, чтобы в него попал канал телевидения высокой четкости (HDTV). У нас уже есть производители таких каналов. Я очень надеюсь (и у нас есть договоренность с ВГТРК), что уже в этом году компания сможет выпустить полноценный HD-канал. Также к этому готов холдинг «Газпром-Медиа», у которого уже сегодня есть несколько HD-каналов.
МОНЕТИЗАЦИЯ ЭФИРА
– Если первый мультплекс будет создан как социальный, бесплатный для населения, то, по логике, получается, что остальные будут платными? То есть пресловутая монетизация ТВ все же произойдет?
– Нет, будет доступно порядка 20 каналов, бесплатных для населения. Рынок рекламный ограничен, тем более, сейчас – кризис. И рынок не позволит выжить большому количеству игроков. Наши европейские партнеры не допустили обвального роста количества каналов в эфире. В результате, в среднем по Европе эта цифра колеблется в районе 20 – 22 каналов. То, что первый мультиплекс субсидируется государством, для нашей страны особо важно. Большая часть населения проживает в больших городах.
Если говорить о статистике, то в России – большее 144 000 населенных пунктов, в то же время, 71% населения проживает в 1355 пунктах численностью больше 10 000 человек. Очевидно, что для бизнеса, рынка, вещателей вещать в маленьких населенных пунктах не выгодно. Поэтому государство субсидирует распространение общенациональных каналов в городах с населением меньше 200 000 жителей. А с 2011 года субсидии будут выделяться в городах с населением лишь меньше 100 000.
Если говорить о радиовещании, то в огромном количестве городов и сел FM-вещания нет вообще. Там единственный источник информации – один-два центральных телеканала и радиостанции ВГТРК, которые вещают на средних, длинных и коротких волнах. Сегодня очень сложно посчитать по-настоящему, но принято полагать, что охват центральными каналами составляет 98% страны. (Мне представляется, что эта цифра завышена.) Значит, в лучшем случае 2% населения имеют возможность принять лишь радиосигнал коротких средних и длинных волн. А радиосеть серьезно устарела, она требует модернизации, и второй этап программы цифровизации как раз касается радио.
В этом году комиссия будет обсуждать судьбу так называемого «длинного» радио, которое располагается на длинных, коротких и средних волнах. А то, что три радиостанции вошли в первый мультиплекс, не решает вопрос традиционного слушания. Как вы понимаете, радио слушается в основном не дома, а в машинах. А если вы едете из Барнаула до китайской границы, то через некоторое время вы с удивлением обнаружите, что вы не слышите ни одной российской радиостанции, зато можете принимать как минимум две китайские, вещающие на русском языке.
– Вещающие специально на Россию?
– Да.
– И тут политические, не экономические причины?
– Чистая политика, никакой экономики.
– Реклама, может быть?
– Я на этих станциях рекламу не слышал. Для нас важнее не их присутствие на нашей территории, а отсутствие нашего вещания. Так что решение начать строительство новых сетей с Дальнего Востока – абсолютно обоснованное.
– Именно поэтому и принято такое решение?
– Это одна из причин. Другая – в том, что мы начинаем строить сети от границ, и идем вглубь страны, потому что по границам мы должны согласовывать частоты, на которых мы вещаем, со всеми нашими соседями. Процесс этот непростой. С Европой мы подписали согласованный план, а вот с восточными партнерами переговорный процесс идет сложнее. Такого согласованного частотного плана пока у нас нет.
НА СВОЙ СТРАХ И РИСК
– Уже известны компании, которые будут производить приставки, позволяющие принимать цифровое телевидение?
– Они не определяются государством, это – сугубо рыночные механизмы. Все традиционные игроки, в том числе и крупные западные компании – Sony, Panasonic, Sаmsung заинтересованы в России как в рынке сбыта. В то же время отечественные производители получают шанс захватить определенный сегмент рынка. В Калининграде, например, открывается большой завод по производству приставок, иностранные производители тоже начинают развивать свое производство в России. А это тысячи новых рабочих мест в инновационной сфере.
– Они полагают, что удовлетворят спрос всей России?
– Я не знаю, государство не гарантирует им спрос на продукцию и сбыт, это их рыночное целеполагание.
– Но все-таки, когда государство разрабатывает такие масштабные проекты, наверное, предполагаются этапы их реализации?
– Это сугубо рыночное решение. Люди, которые инвестируют, сами просчитывают риски и принимают решение. Государство создает потребительский спрос, а дальше дело коммерсантов – смотреть, как они будут работать. Потенциальный объем этого рынка, с моей точки зрения, – сотни миллиардов долларов.
ПРИСТАВКИ ЗА СВОЙ СЧЕТ
– Все-таки государство не будет субсидировать приобретение приставок для малоимущих?
– Программа пока этого не предусматривает.
– Почему?
– А когда вы мобильный телефон покупаете, государство вам это субсидирует? Мобильный стоит тех же денег. При этом большая часть наших граждан им владеет, а подчас имеет и два телефона. Есть осознанная необходимость, и люди голосуют за это. Возьмите «Триколор ТВ», который существует всего три года. На сегодня у него уже 5 млн подписчиков. И это означает, что 5 млн семей (при грубом коэффициенте в три – 15 миллионов человек) уже сегодня смотрят цифровое ТВ.
– Но даже в сугубо капиталистических странах неимущим государство помогало покупать приставки.
– Да, в Америке выдавали купон на каждую семью. Но эти вопросы нужно обсуждать позже, когда уже будут развернуты сети вещания. Потом, есть простой вопрос – как определять, положено это всем или только отдельной части населения. Какая есть гарантия, что эта социальная приставка не будет потом перепродана на рынке, а человек все равно останется без возможности приема цифрового ТВ?
– Просто мы так любим говорить про социальную ответственность...
– Государство и так взяло на себя серьезные обязательства – колоссальные деньги будут потрачены на доведение сигнала до населения. Это деньги, которые будут требоваться ежегодно. Государству придется выделять больше 4 млрд рублей в год на субсидирование и распространение этих каналов.
– Сейчас, на распространение федеральных каналов в городах с населением меньше 200 тысяч человек, государство тратит столько же?
– Приблизительно те же деньги – порядка 5 млрд. А деньги на распространение сигнала в остальных городах каналы оплачивают самостоятельно.
ВПЕРЕДИ ПЛАНЕТЫ
– Технологическое отставание в 10 лет – я имею в виду цифровизацию в других странах, когда мы сможем преодолеть?
– А кто вам сказал, что у нас оно есть?
– Прочитала.
– Это не совсем правда. Если говорить о темпах строительства цифровых сетей, то да, мы отстаем от Европы, но это отставание не настолько существенное. Сейчас у нас есть возможность изучить весь негативный и позитивный опыт, построить наиболее оптимальные сети. Мы будем находиться в той же информационной среде, что и жители европейских стран.
– Вы имеете в виду количество каналов, не их качество?
– А я считаю, что качество у нас очень высокое. Я до этого был членом совета директоров Европейского вещательного союза, поэтому мое мнение основано, в том числе и на мнении международных профессионалов… Качество и передач, и каналов в целом в России очень высокое.
– Меня это так удивляет, когда говорят о качестве! Я понимаю, когда говорят о количестве бесплатных для населения каналов, у нас действительно в больших городах их больше. Но качество?
– А что вы относите к качеству?
– Вот и мне интересно – что? Качество государственной пропаганды? Юмора?
– Совокупность ряда факторов: профессионализм режиссеров, продюсеров, журналистов, качество и оперативность новостей, производство программ, качество документального и игрового кино, качество сериалов, которые идут на нашем ТВ.
– И все лучшее – у нас?
– Все абсолютно на мировом уровне. И то, что западные компании с удовольствием приобретают наши программы – это показатель качества и соответствия высоким мировым стандартам. Большое количество предложений поступает по совместному производству программ. И многочисленные призы на международных фестивалях – доказательство. Качество нашей «межпрограммки», то есть «одежды» каналов – графики в последние годы улучшилось настолько, что она завоевывает первые места на престижных конкурсах. Посмотрите на качество даже купленных за рубежом форматов, таких, например, как программа «Как стать миллионером». А если говорить о юморе... Да, такой у нас юмор. Мне тоже не всегда нравится то, что мы видим, но население голосует телесмотрением. И я думаю, вряд ли вам понравятся юмористические передачи в европейских странах – вы просто не поймете их юмор.
– То есть снижения планки, о котором говорят все последние годы, на Ваш взгляд, не существует?
– Может, в каких-то жанрах и присутствует. Но если говорить в целом, то качество растет. То же «Евровидение» демонстрирует, как мы умеем делать подобного рода шоу. И это оценено даже не Европейским вещательным союзом, а европейским сообществом. Таких цифр, долей [аудитории] не имели никакие другие события в Европе. Мы перебили чемпионаты мира по футболу! А если говорить об информационной работе, то освещение «Большой восьмерки» в Санкт-Петербурге, например, в мире было признано лучшим из того, что было прежде сделано. Американцы сказали, что мы из «Большой восьмерки» сделали «Большого брата». То есть в онлайне, прямом эфире, показали, как происходят переговоры, рабочие встречи – всю кухню «Восьмерки». А если говорить про кинопоказ, то такого уровня нет ни в одной стране мира. Премьеры и отечественных, и зарубежных фильмов появляются на телеэкране очень быстро.
ЦИФРОВИЗАЦИЯ ВСЕЙ СТРАНЫ
– Вы верите, что до 2015 года мы закончим цифровизацию России?
– Мы обязаны это сделать. Понятно, что, скорее всего, отдельные нерешенные вопросы останутся. Построение цифровой сети – достаточно сложное занятие. Всю базовую сеть мы построим, но дальше предстоит серьезная работа по ее доводке.
Мы начинаем строить цифровые сети не на лучших частотах – частотный спектр достаточно сильно занят, даже по сравнению с Европой, где до начала цифровизации в эфире присутствовало всего шесть телеканалов. А в Москве, как вы знаете, сегодня их вещает двадцать. И это означает, что часть спектра занята этими каналами, а другая – радиолокационными или другими средствами связи. Поэтому по мере освобождения частот от аналогового вещания мы будем получать более пригодные для цифрового вещания частоты.
 Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
|
 |
RSS
2
экспорт в блог
