Кого благодарить за роуминговую революцию?

С сегодняшнего дня начинают действовать новые роуминговые тарифы «МегаФона» по Европе – цены снижены радикально, в несколько раз. Стоимость исходящего вызова в международном роуминге (в первую очередь, в европейских странах) для абонентов оператора снизилась с 86 руб. за минуту соединения до 16 руб., входящего – с 56 руб. до 6 руб. За передачу одного SMS в международном роуминге абонент теперь будет платить 6 руб. (вместо 19 руб.), а за 1 Мб трафика – около 50 руб. (вместо 110–440 руб.). 

Для активных и опытных абонентов оператора эта новость не стала долгожданной сенсацией. При желании серьезно сэкономить на роуминговых звонках можно было за счет дополнительных тарифных опций. Но все-таки принижать инициативу «МегаФона» не стоит: впервые за всю историю российской сотовой связи роуминг стал таким, каким он должен быть при здоровых рыночных обстоятельствах.

У «МегаФона» не эксклюзивные права на дешевый роуминг. Оператор первым договорился с европейскими партнерами о снижении тарифов. Другие сотовые компании находятся в равном положении с пионером роуминговой революции: судя по первым комментариям, постепенно тарифную политику сменят и МТС с «Вымпелкомом». Дело в том, что новый роуминг – это не достижение конкретного оператора или всей «большой сотовой тройки», как можно было бы подумать. Действительно, еще год назад, не дожидаясь окончания антимонопольного расследования, МТС, «Вымпелком» и «МегаФон»  снизили роуминговые тарифы по странам СНГ. А в апреле о высоких тарифах на роуминг упомянул премьер-министр Владимир Путин. Казалось бы, вот оно исполнение высочайшего президентского наказа. 

Но даже имея на руках приказ президента и предписание ФАС, операторы не смогли бы сами добиться столь радикального снижения цен. Уровень роуминговых цен не в последнюю очередь определяют европейских партнеры наших сотовых компаний. До 90% платежа при звонке из роуминга получает  гостевой оператор, и лишь – 10–20% – домашний. И «Евротариф», который сегодня ввел «Мегафон», – это, в первую очередь, достижение европейского сотового рынка. Достижение это – результат новой операторской стратегии, которая сама по себе является новостью куда более значительной, чем наши локальные радости. 

Европейские операторы долгое время жили по двойным рыночным стандартам. В самом ЕС действует четкая директива, согласно которой исходящий звонок в роуминге не может стоить дороже 0,4 евро за минуту, а входящий – свыше 0,15 евро. Жесткое ограничение вынуждало сотовые компании искать дополнительные источники поддержки финансовой стабильности. Одним из источников оперативных доходов, хотя далеко не самым значительным, и были русские туристы. При этом в целом операторы ориентировались исключительно на рост выручки. Эта модель работала до того момента, пока на рынке еще оставались ниши для поддержки роста. Голосовая связь на перенасыщенном рынке давно не обеспечивает динамики. Главным источником развития последние несколько лет были дополнительные услуги (главным образом, мобильный доступ в интернет). Но и в этой нише грядет насыщение: темпы роста европейского рынка дополнительных мобильных услуг сократились за 2 года с 13% до 7%. Стало понятно, что нужны новые ресурсы. Роуминг мог бы стать одним из них. Проблема лишь в том, что доходы от гостевого роуминга тоже давно стабилизировались: те, кто готов платить по безумным ценам, и так это делают, остальные – либо стараются не использовать сотовую связь за границей вообще, либо прибегают к альтернативным вариантам (покупают сим-карты местных операторов или «турсимки»).  

Таким образом, все европейские игроки сотового рынка параллельно, не сговариваясь, пришли к новой модели использования гостевого роуминга – стимулированию роста международных звонков на своих территориях. Снижение цен гарантирует увеличение роста потребления услуг – это простое правило и легло в основу того предложения, с которым  операторы западной Европы обратились к своим российским коллегам.

Нашей «большой тройке» очень повезло. При других обстоятельствах ей под давлением ФАС (а в условиях предвыборной ситуации отложить решение вопроса до лучших времен – непростая задача) пришлось бы минимизировать роуминговые тарифы в одностороннем порядке, себе в убыток.