Информация может не быть бесплатной
Nielsen считает, что до половины пользователей Рунета готовы платить за контент
Скопируйте код в ваш блог. Форма будет выглядеть вот так:
Прошлогодняя угроза Руперта Мердока – перевести новостные сайты на платную модель потребления – пока не реализовалась, но заставила многих задуматься: не кто-нибудь, а сам Мердок считает, что пользователей интернета можно заставить за что-то платить! Аналитики агентства Nielsen провели исследование, 
Прямая речь  «В России готовность платить за чтение блогов выше мировой» Старший консультант отдела потребительских исследований Nielsen Татьяна Сидоренко
о том, чем Россия отличается от прочего мира по готовности платить за контент:
В России глобальные тренды, которые были выявлены в ходе исследования Nielsen об отношении потребителей к платному контенту, имеют свои особенности.
Когда россиянам задали прямой вопрос – должен ли бесплатный контент оставаться бесплатным, подавляющее большинство ответили «да». Российская аудитория даже более категорична, чем мировая. 94% российских онлайн-пользователей считают, что бесплатный онлайн-контент должен оставаться бесплатным, – это больше, чем в целом по миру (85%).
В России еще больше сомневающихся, чем в целом по миру, что качество контента пострадает, если компании не будут брать за него деньги. 25% – в России, 34% – в целом по миру. И если уж контент будет платным, то рекламы быть не должно. С этим согласны 73% опрошенных. В целом по миру – 64%.
Однако, когда предложили рассмотреть возможность оплаты разнообразных видов контента, так же, как и во многих других странах мира, оказалось, что все не так плохо, и у платного интернет-контента в России не такие уж мрачные перспективы.
Совершенно очевидно, что россияне, как и потребители других стран мира, выражают большую готовность платить за профессионально произведенный контент, нежели за любительский. При этом у нас аудитория выражает большую готовность платить за чисто развлекательный медиаконтент, нежели за интеллектуальный или новостной (не считая книг – это категория, которая стоит несколько особняком от других форм медиаконтента). Такие результаты могут объясняться составом интернет-аудитории в России. Россияне – сравнительно молодой интернет-рынок, и доступ в интернет развит не повсеместно, и доступ к нему имеют далеко не все слои населения. Аудитория, как правило, – более молода, чем на зрелых рынках, более образованна, более продвинута, мобильна, и более обеспеченна.
Более того, у нас, так же, как и в мире, значительная доля потребителей уже платит за него – онлайн-музыка и онлайн-игры лидируют по доле респондентов, которые уже платили за такой онлайн-контент.
Однако, говоря о перспективах монетизации онлайн-контента, у интеллектуально-развлекательного онлайн контента перспективы монетизации нисколько не хуже, чем у развлекательного, профессионально сделанного. Для сравнения, 45% готовы рассматривать вопрос оплаты доступа к профессиональному видео (например, телешоу). И, соответственно, 40% и 48% опрошенных демонстрируют готовность рассмотреть возможность оплаты за онлайн-контент газет и журналов.
Только 7% опрошенных платят за онлайн-версии газет и журналов. Возможно, медийным компаниям следует более активно продвигать такую возможность.
Говоря о любительском контенте – созданном другими пользователями (любительское видео, социальные сети, радио ток-шоу и новости), то здесь Россия в общемировом тренде. Значительно меньшая аудитория готова рассматривать вопрос об оплате такого контента. Но есть и интересные детали. В России больше, чем в других странах, потребители готовы платить в блогах (26% – в России и 17% – в целом по миру) и социальных сетях (27% – в России и 24% –в целом по миру).
результаты которого показывают, что основатель News Corp. вполне может оказаться прав.
Чтобы выяснить, сколько пользователей интернета уже платили за цифровой контент, а сколько готовы над этим подумать, исследователи проанализировали данные опроса 27 500 пользователей сети по всему миру. Выборка во всех странах делалась «по концентрации онлайн-населения».
От 11% до 20% респондентов заявили, что покупали в сети музыку, видео и книги. Платное распространение цифровой музыки и книг действительно набирает популярность, главным образом благодаря развитой «экосистеме» соответствующих сервисов. Буквально на днях онлайн-магазин iTunes сообщил о продаже миллиардного трека.
Возможно, схожая популярность в скором времени ожидает и киноконтент. Если в среднем в глобальной сети за него когда-либо платили 11% пользователей, то в России в этом сознались только 4% респондентов. Зато рассмотреть возможность оплаты фильмов в сети готовы в 10 раз больше россиян – 47%, что вполне согласуется с выводами прошлогоднего исследования «Руметрики». В нем сетевой видеорынок был оценен «в $100–150 млн, из которых легальная часть составляет около 1%», но исследователи предсказали, что к концу 2010 г. доля легальных продаж вырастет до 10–15%. Впрочем, в России бесплатные кинопросмотры далеко не всегда идут в ущерб продажам: опыт сайта «Омлет», входящего, по мнению J'son & Partners, в тройку легальных видеопорталов Рунета, свидетельствует, что наличие бесплатной онлайн-копии фильма часто бывает побудительным мотивом для приобретения платной
Прямая речь «Посмотрев фильм бесплатно, наши пользователи хотят его купить» Источник в МТС
о том, что пользователи бесплатного контента – активные покупатели:
Пользователи, которые пользуются в том числе бесплатными сервисами (просмотрами кино и социальными сервисами), обеспечивают около 80% покупок на «Омлете» (контентном сервисе МТС – Slon.RU). Получается, что это наше основное потребительское ядро.
Например, фильм «Тарас Бульба» доступен на «Омлете» для бесплатного просмотра, но при этом он входит в топ-10 покупаемых фильмов, то есть, посмотрев фильм, наши пользователи хотят его купить в видеотеку.
Рынок цифровой дистрибуции музыки с учетом мобильных сервисов (включая RBT) мы оцениваем в $150 миллионов
.
ГАЗЕТУ КУПИТ КАЖДЫЙ ВТОРОЙ
Каждый десятый пользователь мировой Сети уверил социологов из Nielsen в том, что он уже платил в интернете за периодику или новости, и примерно каждый третий собирается это делать. Впрочем, прочитав исследование Nielsen полностью, Мердок может немного огорчиться, узнав о трех четвертях респондентов (78%), которые считают, что если они приобрели подписку на бумажную версию газеты, то издатель обязан предоставить им бесплатный доступ и к онлайн-контенту.
Интересно, что в России, где лишь два массовых издания требуют платы за полноценный доступ к своим сайтам, картина хуже глобальной. Рассматривать возможность оплаты готовы от 40% до 48% читателей газет и журналов, однако, по мнению издателя частично платных онлайн-«Ведомостей» Виктора Саксона, кризис «несколько подкосил ряды розничных интернет-подписчиков», а перспективы платных текстов в Рунете туманны
Прямая речь «Розничная продажа новостного контента больших перспектив не имеет» Издатель интернет-проектов газеты «Ведомости» Виктор Саксон
о туманных перспективах платных новостей в России:
Перспективы платного контента, точнее, той его разновидности, которая касается платных текстов, в Рунете туманна. По моим ощущениям, розничная продажа такого продукта больших перспектив не имеет. Все имеющиеся относительно успешные ресурсы – это библиотеки контента, которыми пользуются с профессиональными целями. Другими словами, это B2B-сегмент, емкость которого невелика.
Подписчик бумажного издания не «может», а должен получать бесплатный доступ к сайту. Это очень правильная стратегия. На этом построен успех модели Wall Street Journal, в «Ведомостях» эта опция существует также уже несколько лет. Корректнее, кстати, говорить не о бесплатной подписке как «довеску» к бумажному продукту, а о льготном небесплатном доступе, стоимость которого включена в единый пакет с бумажной подпиской.
В данный момент мы видим, что кризисная паника несколько подкосила ряды розничных интернет-подписчиков у нас на сайте. При этом растет популярность получения доступа к архиву как дополнительной услуги в пакете с бумажной. Также растет сегмент B2B-подписки, когда мы выделяем доступ по одному IP-адресу сразу для тысяч сотрудников внутри корпоративной сети.
».
РОССИЯ ХОЧЕТ ПЛАТИТЬ ЗА БЛОГИ
Самый поразительный результат исследования относится к готовности граждан оплачивать контент, созданный непрофессиональными интернет-пользователями – user-generated content, а именно блоги, подкасты, любительское видео и участие в социальных сетях.
Российские респонденты продемонстрировали удивительную аномалию: согласно результатам исследований, за доступ к ныне бесплатным сервисам готов платить каждый четвертый пользователь Рунета (26%), в то время как в мире на это согласился бы лишь каждый шестой (17%).
Объяснить эту аномалию не смог ни популярный блоггер Рустем Агдамов (drugoi), заявивший, что «аудитория блогов с такой агрессией относится к любым попыткам блоггеров хоть как-то начать зарабатывать на своих площадках, что я не очень-то верю в желание читателей платить за просмотр блогов», ни Борис Овчинников, руководящий проектом Livejournal. Последний, впрочем, не исключил, что высказанная в России готовность «платить за блоги» могла быть связана респондентами с оплатой расширенных опций «Живого журнала», которые нашли в России свою аудиторию. Однако доля российских пользователей, ответивших «да» на вопрос, приходилось ли им когда-нибудь оплачивать доступ к блогам, не превышает мирового уровня – 3%.
ОБЕЩАТЬ – НЕ ЗНАЧИТ ЖЕНИТЬСЯ
Если верить опрошенным Nielsen гражданам, то именно user-generated content обладает максимальным потенциалом получения выручки с пользователей: разрыв между долей российской аудитории, готовой рассмотреть возможность оплаты, и процентом уже плативших, больше всего именно в этой сфере – в блогах (в 9 раз), любительском видео (в 13,5 раз) и подкастах (в 36 раз). По абсолютному размеру неосвоенной аудитории UGC отстает лишь от кино и газет.
Впрочем, эксперты, зарабатывающие в Рунете реальные, а не обещанные деньги, все равно сомневаются, что при изобилии в сети бесплатного контента платный будет пользоваться широким спросом. В конце концов, обещать подумать – совсем не значит жениться
Прямая речь «Основная часть потребителей довольствуется тем, что любую музыку и видео можно найти бесплатно» Руководитель проекта LiveJournal Russia Борис Овчинников
об исследовании Nielsen на тему: «готовы ли пользователи интернета платить за контент»:
Я несколько скептически отношусь к подобным исследованиям, потому что понятно, что чуть-чуть неаккуратный перевод анкеты может сильно повлиять на ответы. Ничего не хочу сказать конкретно про Nielsen, но такие случаи бывают.
Что касается готовности в России платить за блоги, можно вспомнить о том, что у нас популярен ЖЖ, в котором есть много платных аккаунтов.
Всегда существуют люди, которые готовы платить за контент и сервис, но в первую очередь – именно за сервис, то есть за экономию времени и за удобство пользования контентом. Но, полагаю, в нынешних условиях такая группа потребителей будет составлять меньшинство, причем очень небольшое. Основная часть потребителей довольствуется тем, что любую музыку и видео можно найти бесплатно.
.
Россия: готова рассматривать, но не платить
| В Мире
| В России
|
| Контент | Уже платил | Готов рассмотреть возможность оплаты | Уже платил | Готов рассмотреть возможность оплаты |
| Музыка | 16% | 41% | 16% | 48% |
| Кинофильмы | 11% | 46% | 4% | 47% |
| Игры | 16% | 35% | 21% | 40% |
Профессиональное видео
(включая текущие телешоу) | 8% | 42% | 7% | 45% |
| Журналы | 10% | 39% | 7% | 48% |
| Газеты | 8% | 34% | 2% | 40% |
| Книги | 20% | 46% | 19% | 51% |
Новостные интернет-ресурсы
(не имеющие оффлайн версий) | 5% | 31% | 4% | 35% |
| Радио (музыка) | 5% | 27% | 5% | 38% |
| Подкасты | 3% | 25% | 1% | 36% |
| Социальные сообщества | 4% | 24% | 5% | 27% |
| Радио (новости/дискуссионные программы) | 4% | 22% | 1% | 30% |
Видео, созданное любителями
(другими потребителями) | 5% | 27% | 2% | 27% |
| Блоги | 3% | 17% | 3% | 26% |
ИСТОЧНИК: THE NIELSEN COMPANY, ОКТЯБРЬ 2009 Г.
 Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
|
 |
RSS
34
экспорт в блог
0 
