Электронные книги: нет такого бизнеса

об объеме рынка электронных книг:

Последний раз мы пробовали считать рынок электронных книг в конце 2006 г. Тогда он оказался меньше 1% общего рынка контента и попал в разряд «прочее». Его оборот оказался существенно меньше $1 млн, и мы даже не смогли показать его на графике.

Очень может быть, что половина населения действительно заинтересована в электронных книгах, но, полагаю, что заинтересованы все, а покупают их единицы. Вероятно, развитие цифровых книг сильно тормозится пиратством – зачем книгу покупать, если можно скачать бесплатно?

Могу предположить, что могла бы пользоваться хорошим спросом в цифровом формате, например, специальная и редкая литература, а также новинки художественной литературы и учебники – в том случае, если бы в электронном виде они стоили меньше, чем в бумажном.

о том, сколько теряет рынок цифровых книг из-за пиратства:

Могу сказать, что рост продаж в «Литресе» приостановился, а объемы продаж за последние полгода не изменились. За один день мы, как и в мае 2009 г., продаем от 3 000 до 6 000 книг. В этой связи мы запускаем на «Литресе» видеосервис, печать по требованию, готовимся продавать казуальные игры.

Главный тормоз развития торговли – это пиратство. Естественно, во время кризиса читатели не хотят тратить деньги, а ищут, где можно скачать книгу бесплатно. Мы сумели договориться с пиратской библиотекой «Либрусек», но она оказалась не самой большой нашей бедой. Как ни странно, «Либрусек» знают далеко не все. Существуют тысячи мелких библиотек, задача которых не столько распространять книги, сколько продавать трафик.

Если бы пиратства не существовало, то, по нашим косвенным подсчетам, рынок цифровых книг в 2009 г. был бы около $10 млн – это с учетом, что только каждый пятый читатель, скачавший книгу у пиратов, купил бы легальный экземпляр. Сейчас рынок примерно равен $2 млн. Однако мы работаем с пиратами, и, думаю, в 2010 г. рынок все же цивилизуется. Но падения продаж из-за пиратства у нас нет и сейчас, так что это хороший признак.

от чего зависят продажи электронных книг:

Позитивная динамика появляется с ростом ассортимента. «Озон» в сентябре 2009 г. в результате партнерского сотрудничества с «Литресом» значительно расширил ассортиментное предложение цифровых книг, представив на своих страницах их весь текущий ассортимент. Практически ежеденевно мы получаем от «Литреса» новинки.

Применительно к «Озону» – после расширения ассортимента продажи выросли в несколько раз. На наш взгляд, они могли бы быть еще больше, если бы мы технически могли бы предоставлять наши покупателям весь спектр способов оплаты.

К сожалению, пока мы не можем принимать SMS-платежи – один из самых популярных способов оплаты. Но активная работа над этим идет и, надеюсь, в самое ближайшее время наши клиенты смогут его использовать. Сейчас оплатить покупку электронных книг можно с помощью кредитной карты и электронных денег.

Самая основная проблема – проблема авторского права, которая напрямую влияет на темпы и объемы продаж через широту и полноту ассортиментного предложения. Ведь сейчас легального цифрового контента на рынке не более 25 000 наименований, в обычном же книжном ритейле ассортимент на несколько порядков больше. Например, мы сейчас предлагаем нашим клиентам более 160 000 наименований книжной продукции, из которых в складской доступности сейчас находится более 135 000 позиций.

о специализированных читалках:

Думаю, я не ошибусь, если скажу, что рынок специализированных устройств для чтения очень узкий и нишевый.

Во-первых, потому, что электронные книги читают в основном в транспорте (любители такого чтения сосредоточены, главным образом, в мегаполисах); во-вторых, у специализированных устройств для чтения немало конкурентов – например, это КПК и смартфоны с большими экранами, позволяющие их владельцам обойтись без специальных устройств. Еще можно вспомнить mp4-плееры, на экранах которых вполне адекватно воспроизводятся текстовые файлы. Так что специальные продукты для чтения книг существуют, но рынок их очень невелик.

о будущем электронных книгопродаж:

Пока никто не знает, как именно это будет работать. Есть люди, готовые писать, и есть читатели, готовые платить, и они соорганизуются, только не знаю как. Может быть, будет подписка на новинки. Может, будет оплата за трафик. Может, просто, некий налог. Может, писатель будет отдавать текст даром, а издательство станет зарабатывать на футболках с изображениями героев – кто знает. Может быть вообще все, что угодно, схемы будут совершенно другие, явно не поштучная продажа за большие деньги. «Литрес» вот уже сделал подписку, а это не совсем классические продажи.

Будущее уже здесь, с нами, просто неравномерно распределено, и трудно понять, что выживет. Но, безусловно, текущий закон о запрете распространения книг в течении 70 лет со дня смерти автора, является бредом, и отомрет.

Что касается «Либрусека», то в день с него скачивают примерно 300 000 книг. Хостинг окупается, но на нормальную коммерцию это не тянет. Это так, хобби. Намного выгоднее торговать порнографией, музыкой, софтом. У меня есть бизнес, торговля принтерами, чернилами и тому подобным, а «Либрусек» для меня развлечение. Его код доступен всем желающим, и сейчас работают и развиваются уже несколько библиотек-клонов. На мой вкус, глупо скрывать код пиратского сайта. Если уж я не уважаю чужую интеллектуальную собственность, то зачем держаться за свою?

Захочется ли мне монетизировать «Либрусек»? Захотеться мне может что угодно. Моя изначальная позиция: «Либрусек» – это мое личное развлечение, я на нем высшая сила, что захочу, то и наворочу.