6,929 3 06.02.2012, 18:27

Деньги вместо лайков: лучшие примеры краудфандинга

Скопируйте код в ваш блог

<a href="http://slon.ru/" title="Slon.ru"><img src="http://slon.ru/bitrix/templates/slon2_index/style/images/slon-logo.png" alt="Slon.ru"></a><div style="height: 1px; overflow: hidden; background: url(http://slon.ru/bitrix/templates/slon2_index/style/images/separator-hor.png) repeat-x; margin: 20px 0px;"></div><table style="font-family: Arial;"><tr><td style="padding-right: 15px; vertical-align: top;"><a href="http://slon.ru/future/dengi_vmesto_laykov_luchshie_primery_kraudfandinga-742411.xhtml"><img src="http://slon.ru/images3/6/700000/232/742411.jpg?" title="Деньги вместо лайков: лучшие примеры краудфандинга" style="width: 150px;" alt="Деньги вместо лайков: лучшие примеры краудфандинга"></a></td><td style="vertical-align: top;"><a href="http://slon.ru/future/dengi_vmesto_laykov_luchshie_primery_kraudfandinga-742411.xhtml" style="color: #282828; font-size: 24px; line-height: 28px; font-weight: bold; border: 0px; text-decoration: none;">Деньги вместо лайков: лучшие примеры краудфандинга</a><p style="color: #646464; margin: 0px; font-size: 14px; line-height: 21px;">«Убийца Facebook», парк в районе, группа Some Velvet Morning, надувные светильники и другие проекты, собравшие деньги в интернете • <a href="http://slon.ru/authors/124/" style="border: 0px; color: #FA2800;"><span>Петр Биргер</span></a><br /><a href="http://slon.ru/future/dengi_vmesto_laykov_luchshie_primery_kraudfandinga-742411.xhtml" style="font-size: 12px; color: #000;">Подробнее на Slon.ru</a></p></td></tr></table>

Статья будет выглядеть вот так:

Деньги вместо лайков: лучшие примеры краудфандинга

«Убийца Facebook», парк в районе, группа Some Velvet Morning, надувные светильники и другие проекты, собравшие деньги в интернете • Петр Биргер
Подробнее на Slon.ru

История «Кошелька Романовой», благодаря которому в очередной раз удалось собрать деньги на организацию оппозиционного митинга, показала, что коллективный сбор средств в интернете на конкретную инициативу – краудфандинг – у нас работает. Но работает в ситуации экстремального напряжения, когда уже «или пан, или пропал», да к тому же в условиях всеобщего взаимного недоверия. Еще есть опыт «РосПила», нескольких благотворительных и социальных акций – но все это краудфандинг, сделанный на коленке; рынка нет, спрос минимальный. В США и Европе краудфандинг уже несколько лет является важным сегментом рынка стартапов для тех, кто хочет заработать (за услугу такого рода проекты собирают комиссию – от 3% до 10% с собранных средств), и удобным сервисом для тех, кто хочет потратить деньги. Десятки проектов, универсальных (собирают деньги на все и для всех) и нишевых (ищут средства только для художников, только для изобретателей, только для рекламщиков и т.д.) предлагают свои услуги рынку, конкурируют, разоряются и процветают.

Slon посмотрел, как работают самые интересные и характерные краудфандинговые сервисы, и на что у них получается собирать деньги всем миром.

1 2 Далее

Kickstarter — весело и вкусно

Сайт для поддержки творческих инициатив Kickstarter считается образцом. Его чаще всего приводят в пример как доказательство эффективности краудфандинговой модели. Именно создатели Kickstarter ввели в моду сам термин «краудфандинг», именно их проект так или иначе пытались и пытаются скопировать стартапы-последователи. Kickstarter, помимо всего прочего, еще и сформировал идеологический стандарт краудфандингового движения: проекты, на которые планируется собирать деньги, должны быть «оригинальными, веселыми и креативными», скука не работает. За это Kickstarter часто критикуют, отмечая, что он превратился в инструмент сбора средств на развлечения, а не на дело.

Кейс Тем не менее успешных кейсов на Kickstarter немало: финансирование получили десятки документальных фильмов, куча гаджетов (например, айпод-часы TikTok) и даже небольшой театр бурлеска. При правильной презентации заявки Kickstarter может помочь собрать деньги и на политическую акцию. В 2010 году группа молодых людей получила коллективные $6000 на перформанс у главного офиса BP в Лондоне: толпа в течение нескольких часов без остановки дудела в вувузелы, наказывая нефтяную компанию за нефть в Мексиканском заливе.

Но самый громкий результат Kickstarter – социальная сеть Diaspora, собравшая с помощью краудфандинга $200 000 в качестве стартовых инвестиций. Впрочем, несмотря на впечатляющий старт, Diaspora – пока пример уязвимый: деньги-то собрали, потратили, а что из этого получится так до сих пор и непонятно (соцсеть продолжает работать в закрытом режиме альфа-версии).

Indiegogo – магазин личных идей

Один из создателей Indiegogo американец Слава Рубин стал пропагандистом краудфандинга после того, как потерял отца, умершего от рака. Все началось с безуспешной попытки собрать в сети деньги на исследования рака костного мозга: «Я видел, что люди готовы делиться малым ради важного и большого. Но делиться малым в пустоту никто не хочет. Нужен был красивый магазин идей, требующих финансирования». «Магазин идей», созданный Рубиным с партнером, в результате оказался далек от научной среды. Спрос расставил все по своим местам: выяснилось, что деньги активнее всего ищут молодые музыканты, непризнанные режиссеры, активисты всех мастей и чудаки. В результате Indiegogo стала одной из главных площадок привлечения средств на безумные идеи и личные проекты.

Кейс В портфолио Indiegogo сотни реализованных проектов, стоимость большинства из них не превышает $5 000. Молодому человеку Джеффри, не имеющему медицинской стоматологической страховки, помогли вставить новый зуб. Группе протестующих на Уолл-стрит купили дорогие деловые костюмы, сорочки и ботинки для маскировки. Девушке, мечтающей забеременеть, коллективно профинансировали экстракорпоральное оплодотворение. Группу незрячих людей отправили в путешествие на Южный полюс. На этом фоне выделяется проект LuminAID – надувные солнечные светильники, всепогодные источники аварийного света, первая партия которых уже запущена в производство. С помощью Indiegogo авторы изобретения, две студентки, собрали около $40 000.

My Major Company – заработать на артисте

Французско-британский лейбл My Major Company взял краудфандинг за основу своей бизнес-модели. Компания финансирует выпуск альбомов и гастрольные туры молодых групп, опираясь на пожертвования сетевой публики. На сайте публикуется аудио и видео запись группы или артиста с характерным выступлением. Пользователям предлагается инвестировать в музыкальный проект сумму от £10. Чаще всего артисты собирают десятки тысяч фунтов – этого вполне хватает для записи премьерного альбома. В том случае, если объем пожертвований достигает £100 000, начинает действовать система возврата инвестиций. Чистая выручка от продажи дисков финансируемой группы, от проведения концертов и реализации промо-товаров делится «на троих»: 40% делится между интернет-инвесторами (пропорционально личной инвестиции), еще 40% уходит рекорд-лейблу, 20% получает артист. Всего лейбл уже продал 1,4 млн альбомов, а сумма привлеченных им пользовательских инвестиций достигла £5 млн.

Кейс Самый заметный успех My Major Company – британская группа Some Velvet Morning, быстро собравшая £100 000 на запись альбома. Счастливой это история оказалась не только для музыкантов. Как утверждает журнал Time, один из фанатов, вложивший в музыкантов в общей сложности $6850, после успешной продажи альбома группы вернул свои инвестиции в 20-кратном размере.