Идея руководства «Ростехнологий» отказаться от черно-белого визуального оформления в пользу чего-то более яркого и запоминающегося, безусловно, правильная. Я не разделяю мнения о том, что госкорпорация не должна работать над своим имиджем и позиционированием, иметь привлекательный, яркий визуальный стиль. Напротив, идентификация компании имеет огромное значение.
Однако одно дело, когда брендируется компания, имеющая долгосрочные перспективы развития, а совсем другое, когда она может прекратить свое существование через пару лет. Лично для меня ценность ребрендинга «Ростехнологий» значительно снизилась после ноябрьского заявленияДмитрия Медведева о том, что существующие госкорпорации необходимо либо ликвидировать вовсе, либо реорганизовывать в акционерные общества. Понятно, что в ходе глобальной реорганизации компания не может остаться прежней и, вероятно, потребуется разработать новый фирменный стиль, который бы отвечал произошедшим изменениям.
Впрочем, по всей видимости, когда в 2008 году корпорация объявила тендер на создание логотипа и фирменного стиля, еще не было известно, что жизненный цикл российских госкорпораций может подойти к концу так скоро.
Но перейдем к конкретике. Я прекрасно знаю и с глубоким уважением отношусь к команде, которая работала над проектом. Разработку нового фирменного стиля курировал Антон Чичилимов – профессионал своего дела, в свое время возглавлявший группу по ребрендингу РЖД. Поэтому вопросов к разработчикам стиля у меня нет. Зато есть вопросы к руководству «Ростехнологий». Известно, что на выбор было предложено как минимум 8 вариантов концепций. Выбрали вариант со звездой…
Не спорю, звезда – хороший символ. Звезда красноармейца, кремлевские звезды… У любого из нас, конечно, возникнет множество ассоциаций.
Беда в том, что выбор символики явно не соответствует и даже противоречит стратегии развития корпорации. Уж слишком тесно этот символ связан с советским тоталитарным прошлым. В итоге, неизбежно возникает образ компании, которая ориентируется на советский опыт. Но двигаться вперед, постоянно оглядываясь назад, невозможно. Взяв курс на работу в рыночных условиях и в высококонкурентной среде, руководству «Ростехнологий», по-хорошему, следовало бы отказаться от любых ассоциаций с коммунистическим прошлым. В следовании советской традиции и ценностям той эпохи едва ли можно найти какой-то позитив с точки зрения бизнеса и производства качественных товаров, востребованных рынком.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
RSS
0
экспорт в блог
Идея
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
