Наезд премьер-министра Путина в супермаркет «Перекресток» взволновал экономистов. Даже намек (хотя в нашем случае намек может быть страшнее любого законопроекта) на регулирование цен до сих пор вызывает только негативные реакции. И этому безусловно надо радоваться. Но за осуждением Путина почему-то замалчивается настоящая проблема.
Читателям Slon.ru не надо объяснять, почему премьер не имеет права вмешиваться в ценообразование, почему попытки искусственно снизить цены повредят в основном потребителям и почему беспрекословное подчинение предпринимателя не сулит ничего хорошего для институционального развития. Поэтому поговорим о другом. Ведь премьер-то прав. При всей наглости его выходки, нельзя поспорить, что с ценами происходит что-то не то.
Я живу в Лондоне, где цены обычно выше, чем в большинстве других городов мира. Но даже тут гости из Москвы постоянно удивляются дешевизне. Дороговизна ресторанов, компьютеров, одежды и прочего в Москве не вызывает особого удивления. Но и с продуктами та же история. Если базовые вещи в Москве все еще дешевле, то как только хочется чего-то помимо молока, хлеба и соли, то оказывается, что Лондон дешевле или не сильно дороже Москвы. Это при том, что средняя зарплата в Лондоне в 5 – 6 раз выше. Та же свиная шейка, если верить сайту mysupermarket.co.uk, стоит 265 рублей за килограмм. Сравнение в данном случае скорей всего не совсем справедливо по качеству, но видно, что в любом случае цены не сильно различаются.
У Англии есть свои причины дороговизны товаров. Но они с лихвой компенсируются высокими зарплатами и невероятным ассортиментом. Для России этих причин не видно. Макроэкономика тут ни при чем. Можно придумать сотню объяснений высоких цен в Москве, но самое главное из них, очевидно, в том, что не хватает конкуренции. Но происходит это не из-за слепоты антимонопольных властей и даже не от наглости предпринимателей. Все же в Москве действует несколько разных сетей, в том числе зарубежные, и если бы была возможность, они бы пытались друг друга уничтожить.
Первая, скорее всего главная, преграда на пути настоящей конкуренции в России – это коррупция. С одной стороны, даже легальная часть налоговой системы дает мало возможностей для заработка, а с дополнительными платежами разным органам нагрузка становится еще сильнее. Естественно, часть ее переносится на покупателей в виде высоких цен. С другой – чиновники тем самым защищают инсайдеров на рынке от конкуренции извне. В итоге у фирм нет ни возможности, ни желания снижать цены.
Но одного объяснения со стороны предложения не хватает. Иногда высокие цены в Москве появляются исключительно в результате странного спроса. Коррупцией можно объяснить небольшую наценку на все продукты, но не кальяны за 3 000 рублей в московских ресторанах (для сравнения в Лондоне – они обычно стоят в пределах 700 рублей). По какой-то необъяснимой причине покупатели в Москве слабо реагируют на цены товаров. Это, конечно, не касается группы совсем необеспеченных людей, но их спроса, видимо, хватает на нормальные цены только на самые базовые продукты питания. Зато остальные не удивляются дорогому даже по лондонским меркам кофе. Для экономиста подобная ситуация всегда особенно интересна. Мы обычно исходим из картины мира, в которой потребители не могут просто не интересоваться ценами. Их поведение должно чем-то объясняться. Сразу скажу, что у меня нет готовой теории для описания этого феномена. Но рискну предположить, что он связан с ростом доходов в последние годы, сопряженного с неразвитостью инвестиционных механизмов. Правильно сберегать в России пока умеют только единицы, воспользоваться ипотекой тоже очень трудно. Поэтому получается, что нет смысла сильно откладывать деньги. Но и это, скорее всего, не все.
Несколько лет назад чикагский экономист Эмили Остер показала, что в Африке, несмотря на тяжелую эпидемию СПИДа, многие не инвестируют достаточно денег, времени и усилий в предохранение. Происходит это из-за того, что даже без СПИДа ожидаемая продолжительность жизни в этих странах обычно не высока. Поэтому и риск заразиться не выглядит таким уж страшным. Сегодня в России для мужчин продолжительность жизни не достигает даже пенсионного возраста. Тогда зачем думать о старости? Но дело не только в этом, все же относительно обеспеченные, не страдающие алкоголизмом жители Москвы вряд ли собираются умирать в 56. Зато они не знают, что будет с их страной через десять лет и поэтому не хотят планировать вперед на двадцать. К сожалению, как и в случае с Африкой, при всей рациональности подобного поведения для каждого конкретного человека, оно не приводит ни к чему хорошему в масштабах страны.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
Большое спасибо за статью. Особенно интересно сравнение с Африкой, ведь действительно – зачем сберегать или планировать свою беззаботную старость, если к тому времени, может, и жить в этой стране не захочется...
Не стоит воспринимать мой текст как руководство к действию. Я наоборот уверен, что сберегать надо, думать о будущем надо, вкладывать в образование, медицину и так далее тоже надо. В статье я всего лишь пытаюсь объяснить, почему многие этого не делают.
"Зато остальные не удивляются дорогому даже по лондонским меркам кофе". Не надо мерить одной меркой Россию и Москву. Например, в Новокузнецке заплатить за чашечку кофе 300 рублей – дикость. Поэтому кофеен там нет. Безобразием выглядит в Екатеринбурге тарелка морских гадов с московским ценником 10 тыщ р., а потому жители этого прекрасного города убеждены, что мидии в винном соусе и улитки – еда олигархов. Так что ценам все-таки удивляются. Просто потребительское поведение, да и поведение продавца следует одной единстенной логике: не нравится цена – не ешь, дорого – значит, не для тебя. А народу так хочется подняться на ступеньку выше по лестнице благосостояния, что он готов заплатить больше, иногда даже больше,чем может себе позволить.
Я конечно писал именно про Москву, потому что с ситуацией там знаком лучше. Что касается других городов вы правильно написали, что там не обязательно будет дешевый кофе, а просто не будет никакого. Это, на мой взгляд, еще печальней.
alt-r Сравнение с Африкой актуально не только, как вы заметили "жить в этой стране не захочется", а ещё возможно, что этой страны не будет. Будем смотреть правде в глаза, каждый работает на себя при повальной безграмотности, жадности и враждебно-равнодушном отношении к друг другу (последнее парадоксально, но правда).
Предпосылок для изменения ситуации я не вижу, в связи с этим предлагаю редакторам Slon.ru открыть колонку ПОВОД К ОПТИМИЗМУ, и исследовать возможно существующие предпосылки. Могу помочь в сфере IT и альтернативных технологий.
Видимо Москва – та же Лунда http://slon.ru/articles/62625/.
Наверное дело все таки в предложении. Если свинины по 265 р. (кальянов по 700, "морских гадов" за 900...) нет или транзакционные издержки высоки (есть но на рынке на окраине), а очень хочется, то придется покупать и по 360 и дороже. Будет ли отличаться потребительское поведение менеджера-экспата живущего в Москве, от поведения россиян? поедет ли он на окраину за свининой подешевле или сократит ли потребление свинины, если ее цена будет расти? Скорее нет, чем да. Отличается ли потребительское поведение россиян за границей находящихся на отдыхе или на учебе от поведения жителей развитых стран, которые в этих странах также за границей? тоже скорее нет, чем да.
Зато предложение отличается. Думаю владельцы лондонских кофеен рады бы продавать кальяны или кофе по московским ценам и сделали бы это, если бы была уверенность в том, что: а) соседи-конкуренты тоже будут продавать по московским ценам; б) не найдется никого, кто просчитает что при таких ценах у кофеен "сверхприбыли" и войдет на рынок с ценами ниже. Очевидно у владельцев московских кофеен (аптек, супермаркетов, автосервисов ...) второй уверенности гораздо больше, чем у владельцев лондонских
Забавно, я тоже живу в Лондоне, и тоже размышлял над этим вопросом. Корупция и отсутствие конкуренции беспорные факторы, однако не менее интересен факт за счет чего выживают многие магазинчики в UK. Владелец – он же продавец – он же главбух – он же менеджер по закупкам. Полностью владеет помещением и не думает, за счет чего бы покрыть 20% рост аренды каждый год. И у него нет амбиций утыкать всю Сибирь и Урал магазинами по 5000м2 за два года на заемные средства. Чтобы обеспечивать тот темп роста который был в 07 и 08 годах, маржа нужна соответствующая. С другой строны, появляется и позитивный аспект, русские перестали так сорить деньгами, как это было в девяностые. И это все отмечают. Достаточно часто приходится слышать от достаточно состоятельных людей, что они больше не хотят платить за вещи больше, чем они стоят. Что касается инфляции, то меня всегда забаляло наше правительство, которое каждое 1 января объявляет рост коммунальных платежей на 10%, 15%, а потом разводят руками и говорят, что "проклятая инфляция" никак не сдается и не дает государству развиваться.
Забавно, я тоже живу в Лондоне, и тоже размышлял над этим вопросом. Корупция и отсутствие конкуренции беспорные факторы, однако не менее интересен факт за счет чего выживают многие магазинчики в UK. Владелец – он же продавец – он же главбух – он же менеджер по закупкам. Полностью владеет помещением и не думает, за счет чего бы покрыть 20% рост аренды каждый год. И у него нет амбиций утыкать всю Сибирь и Урал магазинами по 5000м2 за два года на заемные средства. Чтобы обеспечивать тот темп роста который был в 07 и 08 годах, маржа нужна соответствующая. С другой строны, появляется и позитивный аспект, русские перестали так сорить деньгами, как это было в девяностые. И это все отмечают. Достаточно часто приходится слышать от достаточно состоятельных людей, что они больше не хотят платить за вещи больше, чем они стоят. Что касается инфляции, то меня всегда забаляло наше правительство, которое каждое 1 января объявляет рост коммунальных платежей на 10%, 15%, а потом разводят руками и говорят, что "проклятая инфляция" никак не сдается и не дает государству развиваться.
Спасибо за интересную статью :). Ездил в командировку, читал пейджер, много думал :).
Думаю что причин неадекватных цен несколько: 1. Менеджеры читали книги, в которых пишут "цена вторична", главное мол в другом. И последовательно применяют это везде. Как в "премиум" (мерзкое слово, кстати) цену зарядят, так остальные на нее равняются. 2. В каждом отдельном сегменте конкуренция пока невелика (так ОКей, Лента и Пятерочка даром что продуктовые сети, но между собой конкурируют слабо – слишком большая разница в ассортименте). 3. Ценовой сговор у нас с 90-х и далее – нормальное явление. Про розницу не скажу, а в IT услугах цены стали снижать только на пороге банкротства. При этом все равнялись в ценообразовании не на расчеты эффективности, а друг на друга.
Не соглашусь с автором. Вот я, – простой обыватель с подушевым доходом около 25 тысяч. Рублей, понятно. Захожу в магазин и беру продукты. Беру по той цене, которую "застолбил" продавец. Высокая ли она? Я не знаю. Я знаю, что сыр за 220 рублей мне – по карману. Альтернатива – другой, более дешёвый магазин с просроченными продуктами или меньшего качества. Продавец выставляет цены не оглядываясь на реакцию покупателя, потому что реакции – нет. Выросла цена на мясо. И что? Побурчали, поворчали – и продолжаем покупать. Нет у потребителя механизма воздействия на продавца – вот в чём проблема. Да и привыкли мы к постоянному росту цен, со времён перестройки.
Вы странно пишете. Сначала говорите, что несогласны со мной, а потом полностью подтверждаете мои слова. Покупатели не реагируют. Почему? Вы говорите у них нету выбора? Но в Москве оперируют несколько разных сетей, и многие из них предлагают вполне одинаковое качество. Если бы цена была важным фактором в принятии решения то сети были бы вынуждены снижать цены, чтобы отвоевывают друг у друга рынок. Этого не происходит. Почему? Либо они не могут опускать цены ниже (высокие издержки), либо цена никого не волнует. Мне кажется играют роль оба фактора, но второй важнее.
Кстати высокие цены распространяются не только на супермаркеты, но и на очень конкурентные рынки ресторанов, кафе, магазинов и тд.
Ценообразование в России – та еще загадка. Одна из причин, наверное, это коррупционность доходов. Когда человек живет в основном с откатов/взяток и т.п., то для него цена вообще не имеет значения. Какая разница, сколько что стоит, если завтра занесут еще. И дело даже не только в возможности увеличить размеры отката, сколько в легкости самих денег. То, что не зарабатывается тяжело, то тратится очень легко. Еще есть ощущение временности происходящего: Россия последних 10 лет – это какой то лихорадочный сон. Ты вроде бы и в нем, но понимаешь, что скоро должен проснуться. Но, как было сказано, "пока музыка играет, мы продолжаем танцевать".
В такой огромной по площади стране цены всегда будут иметь такой же размах. А в нашей стране уже давно основным законом является не конституция, уголовный кодекс и то с ним можно договориться, ведь преступления можно переквалифицировать, а уголовное дело закрыть. Поэтому, когда закон слаб, регуляторов нет. Вот так и живём без тормозов.
RSS
14
экспорт в блог
Наезд премьер-министра
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
