На этой неделе мировые цены на хлопок обновили исторические максимумы. В секторе сельского хозяйства дорожает все: пшеница, бобовые, растут и цены на хлопок. За последние полгода они более чем удвоились и добрались до своего 150-летнего пика и сейчас превысили к $1,9 за фунт. Такой рост не может не сказаться и на стоимости готовой одежды. Крупнейшие производители в мире уже прогнозируют его на уровне 10%.
Вроде бы эта цифра не особо пугает? Но стоимость хлопка не единственный генератор цен на одежду. Есть еще и постоянно дорожающая рабочая сила в основных странах-производителях, а также энергоносители.
Поспешу успокоить: в ближайшие месяцы наши потребители резких скачков цен на одежду не увидят. Просто сейчас ритейлеры продают коллекции, закупленные по старым контрактам. На нынешнюю весеннюю коллекцию мы заключали договоры в прошлогодних мае и на лето – в июне. Так что сейчас самое время пользоваться моментом. Потому что осенние коллекции уже будут привязаны к новым ценам на хлопок. Напомню, что с осени прошлого года они выросли в два раза. Это основной материал в индустрии моды, и подобное подорожание может привести к почти двукратному увеличению стоимости готовой одежды.
Частично на себя это подорожание возьмут производители и розница. Нам, например, придется брать на себя часть издержек, потому что мы не можем полностью переложить такой рост цен на покупателя. Сейчас мы как раз находимся в поиске альтернативы. В частности, ищем возможности для размещения производства в Индии или Бангладеш. В нашу пользу сейчас играет и укрепление рубля по отношению к доллару. Режем издержки. Нет, не за счет каких-то прямых сокращений и уменьшения штата, это вообще не вариант. А, например, за счет применения современных IT-технологий.
Но рост цен на одежду неизбежен не только из-за цен на хлопок. Растут зарплаты в Китае. После китайского Нового года их подняли на 20%. А Китай, как известно, – крупнейший производитель одежды в мире, и на него приходится 40% мирового потребления хлопка. Есть ли еще альтернативы? Есть, но это все полумеры. Например, можно использовать синтетические волокна вроде полиэстера и нейлона. Опять же, и тут есть подводные камни: цены на синтетические материалы определяются стоимостью нефти. А она далеко не низкая. Можно упомянуть еще и лен, но и он для большинства покупателей не является заменой хлопку.
Возможно, новый урожай хлопка, который приходится обычно на август, принесет какую-то передышку. Если в этом году не случится очередных катаклизмов вроде наводнений или засухи, то, гипотетически, цены на хлопок могут упасть. Но вряд ли это уже отразится на стоимости одежды. Подорожание просто неизбежно.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
Цены сильно не вырастут. Пример: джинсы можно купит за 160 рублей (понятно что плохого качества, но пошиты с карманами и повесу не легче чем обычные, сырья столько же как и в обычных). Но я (и большинство) покупают 2000-3500. Вывод: себестоимость занимает мизерную часть ценообразования. А то что все дорожает это понятно всем.
Да, цены на хлопок действительно вырасли в 2 раза. Да, растут зарплаты в Китае, Индии и вообще в ЮВА на 10-20%, растут цены на энергоносители... Но даже при самой консервативной оценке доли хлопка в себестоимости ткани, а потом себестоимости ткани в себестоимости и, главное, в розничной цене одежды, выходит, что влияние перечисленных в статье факторов на розничную цену одежды составит максимум 25-30%. А разговоры про 2 раза – недобросовестность байеров или попытка сетей обосновать чрезмерные аппетиты в наценках. Кстати, европейские и американские сети, находящиеся в абсолютно аналогичной ситуации, ожидают роста своих розничных цен только на 10-15% (хотя для Европы и это много).
Будут расти, только давайте сопоставим два магазина http://www1.macys.com/catalog/product/index.ognc?ID=513246&CategoryID=20 392#fn=sp%3D1%26spc%3D30 – это можно купить в NYC за 2700 рублей, а это http://finn-flare.ru/collections/finn_flare_spring_2011/clothes_11/man_c asual_2011/4561 за 2500 в MSK от компании, президентом которой является Ксения Рясова. Вам не кажется, что цена последнего предложения несколько высоковата и повышать еще на 10% как-то странно. Или торг.марка ничего не стоит, все равно пошито в китае или вьетнаме? Идея хорошая, но думается, что вот AJ и Fin Flare как-то несопоставимы :), пока. В этом случае даже цену за аренду не стоит приплетать, ибо интернет-магазин. Кстати, в NYC цены на аренду, как и зарплата персоналу, повыше будут, да и ройялти выше. Так что, уважаемая, может снизить издержки или аппетиты. Ну, как снизили их продавцы массовой ювелирки.
В россии и так одни из самых высоких цен на одежду. Про Америку молчу – с Европой сравнить – оторопь берет. На 50, а то и 100 процентов дороже, особено дорогие брэндовые вещи.
Хлопок дорожает, слов нет. Только в том ли причина? В кризис цены припали, до почти приличного уровня, а теперь нужен повод отмотать назад да еще и сверху немного поставить? Поохреневали уже совсем в нашем фэшн бизнесе. Ну не может маржа быть такой огромной вечно. Не надо сказок про хлопок.
Пусть иден эта Фин Флеер в одно место летше заказать в американских магазинах через интернет у них даже с быстрой доставкой в течении недели все дешевле будет чем у наших жадин!!!!!
Наценка в низком ценовом сегменте на одежду 50-100%. Если кофточка стоит в магазине 1000 р., то из них 152 рубля – НДС 18% (это как никак полюбому платит потребитель). Себестоимость этой отдельной вещи – 500 – 660 рублей (для 50% и 100% наценки соответственно). В данном случае себестоимость здесь считается, как закупочная цена + стоимость доставки до таможни+пошлины (20%) + НДС (18%). Если вычесть из себестоимости пошлины и НДС, то мы получим где-то 360 – 480 рублей. Стоимость доставки контейнера морем в переносе на одну вешь – очень мала, так что ее можно вообще не учитывать. Вычтем отсюда комиссию посредника (типа Li&Fung) и недобросовестность / непорядочность байеров :) и получим где-то 200 – 300 рублей. Расчеты понятно приблизительные. Дальше судить не берусь, но что-то мне подсказывает, что в структуре себестоимости пошива гипотетической кофточки и доля хлопка, и доля заработной платы невелика. Так что не надо тут про рост цен на хлопок). Одежду нужно покупать в магазинах в Европе или Эмиратах, либо заказывать в американских и европейских интернет – магазинах, либо из китая на http://taobao.com/ (не забываем про Google Translate). Я за последний вариант, так как там можно найти абсолютно все от дешевого ширпотреба до высококачественных кашемировых джемперов за 800 рублей с доставкой (тех которые в РФ продают по 4000-5000 р.).
RSS
7
экспорт в блог
На этой неделе мировые 
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
