Горящий бомбардировщик, неудачная атака на Москву и герои-спасатели – это не из очередного блокбастера, как можно было бы подумать, а... из мультфильма о реалиях банковского бизнеса. Не каждая смена собственника и ее последствия находят отражение в искусстве, однако в случае с банком «Северная казна» мультик просто не мог не появиться.
Персонажи – банкир Владимир Фролов, владевший контрольным пакетом «Северной казны» до начала процедуры санации, и менеджеры банка. Зачистка территории бомбардировщику с бортовым номером «СК 1992 – 2008» не удалась, как провалилась и стратегия «Северной казны» на федеральном уровне. Председатель совета директоров Фролов, он же – командир воздушного судна катапультируется, а штурман и бортмеханик выпрыгивают с золотыми парашютами. На борту остается «ботаник» – второй пилот, который и спасает бомбардировщик. Или бизнес.
Почти детский мультфильм, который начинался со слов «готовьте попкорн» заканчивается совсем не детским вопросом, повисающим в воздухе: «Откуда вы взяли парашюты?» Накануне санации правление выписало в виде компенсации четырем менеджерам банка 72 млн руб. – сумму, вчетверо превышающую размер выходных пособий, предусмотренных прежними контрактами управленцев. «Северная казна» пыталась отсудить деньги, проиграла тяжбу в региональных инстанциях и собирается обратиться в Верховный суд.
Только развязка у мультика не такая, как в жизни. Как известно, спасателем проходящей санацию «Северной казны» стал «Альфа-банк». В ролике – герой-спасатель дела «Северной казны» после прекращения огня работает отнюдь не в «Альфе», а в банке под названием «Нейва». Определенная логика в таком сюжете есть: после продажи «Северной казны» бывшие акционеры банка затеяли новые проекты и пригласили туда прежних менеджеров. Фролов строит новый бизнес совместно с группой «Номос-Банка» на базе банка «Уран». А Владимир Родионов («Урал-авиа»), которому принадлежал блокпакет, приобрел «Комнейвабанк».
«Нейва», по замыслу новых собственников, должна стать не просто расчетным банком для «Урал-авиа», а преемницей философии бизнеса «Северной казны». В «Нейве» признают совпадение точки зрения акционеров банка и авторов ролика, однако от авторства открещиваются
Прямая речь«Банк «Нейва» не имеет отношения к видеоролику о «Северной казне»Советник предправления банка «Нейва» Алексей Калистратов
о видеоролике про банк «Северная Казна», размещенном в сети интернет:
Практически весь коллектив банка «Нейва» – это экс-сотрудники банка «Северная казна». Тезис о преемственности банком «Нейва» философии бизнеса «альма матер» используется в позиционировании. В частности, председатель правления не раз говорил, что мы не станем делать копию, слепок «Северной казны». Конечно, идеологически мы ее «прямые потомки», продолжатели ее философии бизнеса. Однако «Нейва» – это не клон «Казны». Это не только воспроизведение «казнинской» линии, но и воплощение тех идей, замыслов и проектов, которые не успели реализоваться. Мы берем от «Северной казны» все лучшее, оставляя все лишнее. Создатели ролика, безусловно, использовали этот тезис в качестве сценарной основы. Это наводит на мысль, что сценарист – человек, внимательно изучающий публикации о банковском бизнесе Урала. Однако банк «Нейва» не имеет никакого отношения ни к созданию, ни к размещению видеоролика о «Северной Казне».
. Видео выглядит так, будто одна команда, ранее работавшая в «Северной казне», а теперь осевшая в «Нейве», хочет «утереть нос» другой. Но Фролов утверждает
Прямая речь«Будем открывать по 30 – 50 офисов в год»Председатель совета директоров банка «Уран» Владимир Фролов
о видеоролике про банк «Северная Казна», размещенном в сети интернет:
В октябре прошлого года на банк «Северная казна» была совершена рейдерская атака, которая привела к масштабному оттоку вкладов физлиц. Когда у банка появились трудности, я, как акционер, предпочел найти покупателей, которые стабилизировали ситуацию. То, что правление подписало при этом повышенные компенсации менеджерам, обеспечило так называемые «золотые парашюты», – это, конечно, безобразие. В экстремальной ситуации эти люди повели себя некорректно.
Сейчас у меня с «Номос-Банком» проект по созданию нового банковского бизнеса. На базе банка «Уран» создаем инновационный банковский бизнес, ориентированный на дистанционное обслуживание, который будет интегрирован в группу «НОМОС-Банка». Это абсолютно новая платфома, сейчас обкатываем IT, проводим рыночное тестирование. К осени следующего года выстроим продуктовую линейку, в которой будут кредитные продукты и карточные решения. Затем будем открывать по 30 – 50 офисов в год, которые органично дополнят сеть «Номос-Банка».
Ролик про «Северную казну» я видел, считаю, что это чьи-то детские игры. На рынке побеждают не мультфильмы, а банковские продукты. Мы строим проект федерального масштаба со значительными инвестициями, и копировать модель «Северной Казны» не собираемся, инструментарий который уже есть, на порядок мощнее того, что был в этом банке.
, что объемы инвестиций в новые проекты банка «Уран» и «Нейвы» несопоставимы – он делает с «Номос-Банком» проект федерального масштаба и называет видео «детской игрой».
Действительно, «детская игра». Специалисты по продвижению в сетях уверены – это не вирусный маркетинг, поскольку зрителю вне контекста непонятно, кто, куда и зачем летит. Мультфильм больше похож на «вирусный капустник»
о размещенном в интернете мультфильме «Северная Казна: полет продолжается»:
При продвижении вирусных роликов очень важен первый день. И, судя по тем результатам, которые мы видим – 1500 просмотров за 2,5 дня – ролик или не продвигался вовсе или продвигался крайне не профессионально. Назвать вирусным этот ролик можно с большой натяжкой. Людям вне контекста совершенно непонятно, кто летит, куда летит, зачем летит. Такое ощущение, что делали этот мультик для себя. Этакий вирусный капустник.
Бюджет производства ролика, учитывая аскетичность мультипликации, вряд ли превышает 75 – 100 тыс. рублей. Не исключено, что еще дешевле. Впрочем, продать его клиенту могли и за 250 000 – 500 000 руб. Вирусная реклама сейчас в моде и ни одна уважающая себя студия не будет ничего делать дешевле $10 000 – 12 000.
RSS
2
экспорт в блог
0 
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
