Вирусология: Лучшие рекламные видео ушедшего года

7 лучших вирусных видео, во время съемок которых слегка пострадали животные. Ведь главное правило серьезного бизнеса: ролик с котенком – всегда эффективнее ролика без котенка.

Рекламное агентство John St из Торонто то ли в штуку, то ли всерьез открыло первый в мире департамент разработки Catvertising – котекламы (вирусной видеорекламы с котиками). Презентация нового направления сделана в лучших традициях роликов, которые стартаперы показывают инвесторам в заклинивших лифтах – много цифр (в частности, утверждается, что котята по траффику скоро обгонят порно), ссылок на гуру (например, Цукерберга) и заманчивых, но непонятных терминов. Скажем, предлагается новый маркетинговый кодекс P.U.R.R.: любое видео, сделанное по этому стандарту, обязательно будет persuasive (побуждающим), unignorable (заметным), relevant (относящимся к делу) и rememberable (незабываемым). В обход законодательства, рекламщики взяли в штат кучу несовершеннолетних котят. Бизнес пошел в гору, вот, посмотрите.

Volkswagen для рекламы своих семейных автомобилей для поколения кидалтов решил совместить две беспроигрышные темы: культ «Звездных войн» и любовь интернетчиков ко всему маленькому, шерстяному и трогательному. В вирусном ролике Bark Side (игра слов: bark – «гавкать», dark side – «темная сторона» джедайской Силы) хор собачьего горлового пения исполняет гимн Империи из «Звездных войн». Специальный бонус для конченых гиков: актеры подобраны и наряжены таким образом, чтобы напоминать персонажей фильма. Машины в кадре не появляются, но Volkswagen это не нужно: про их коллаборацию со Star Wars сегодня не знает разве что Чубакка. 

Смелый – потому что откровенно расистский – вирусный ролик от 20th Century Fox в поддержку летнего блокбастера «Восстание планеты обезьян». На видео, якобы снятом солдатом неназванной североафриканской страны, его сослуживцы (редкостные кривляки) дают подержать автомат Калашникова проходившей мимо обезьяне. Та тут же открывает по своим дальним, но недалеким родственникам огонь, сохраняя при этом очень трогательное выражение лица. Результат перестрелки – почти 20 миллионов просмотров на YouTube.

Главная звезда выдвинутого на «Оскар» немого черно-белого фильма «Артист» – девятилетний джек-рассел-терьер Угги, которого стоило бы номинировать на премию Академии за лучшую мужскую роль второго плана. Таланты Угги вовсю раскрываются в массе роликов, заполонивших YouTube. Например, в гостях у одной из самых популярных в США телеведущих Эллен Дедженерес маленький пес продемонстрировал умения управлять самокатом, танцевать, замирать и смущаться. Видеороликами вирус не ограничивается: в поддержку пса, номинированного на премию «Золотой ошейник» («Оскар» для братьев наших меньших), развернута нешуточная кампания в социальных сетях. 

Производитель камер открещивается от вирусного ролика, но любому понятно, что это фальсификация: какой-то мужчина уронил включенную камеру, ее тут же подхватила чайка и взмыла в небо. Которое, по счастливому стечению обстоятельств, оказалось красивым ночным небом над летним французским Канном. Ну да, ну да. Верим. Три миллиона пользователей YouTube – тоже. 

Рекламный ролик веселых молочников из Cravendale доказывает, что кошек от мирового господства отделяет всего одна ступень эволюции – у них нет большого пальца. Как только он появится, темницы рухнут – и свобода: питомцы научатся открывать все двери, вышивать крестиком, листать умные книги и – главное! – самостоятельно наливать себе молоко. Кроме пяти миллионов просмотров на YouTube, ролик заработал премию «Реклама года» на британском телеканале ITV. Кот Бертран Большой Палец, звезда кампании, ведет уморительный блог в Twitter.  Из последних твитов: «Опять проспал целый день. С годами становлюсь, как Уинстон Черчилль» 

Ролик с компьютерными хомяками-танцорами, катающимися на зеленом Kia по разрушенному войной городу, представляет автомобильную индустрию бессмысленным полем боя. А людей, вынужденных все время тратить деньги на автомобили ради поддержания своего статуса, – невольными солдатами на этом ужасном фронте. Вместо того, чтобы воевать, Kia предлагает устроить вечеринку и всем вместе сплясать под главный хит прошлого лета – Party Rock Anthem группы LMFAO. Почти 14 миллионов просмотров и прочная ассоциация грызунов и их машинки с песней в целом и ее самой популярной строчкой «Everyday I'm shuffling», ставшей девизом автомобилистов, разделяющих ценности Kia.