«Уровень известности марки не влияет на запоминаемость нестандартного размещения в прессе»

Эксперт по стратегическому планированию коммуникационной группы Aegis Media Юлия Захарова

<div style="background:#fff; border:1px solid #bdbdbd; width:570px;"><div style="height:62px; background:url(http://slon.ru/bitrix/templates/include/images/etb_grad.gif); padding:12px 0px 0px 24px;"><a target="_blank" href="http://slon.ru/"><img src="http://slon.ru/bitrix/templates/include/images/etb_logo.gif" style="border:none;" /></a></div><table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:19px 25px 22px;"><tr valign="top"><td style="width: 100px; padding-top:3px;"><a target="_blank" href="http://slon.ru/articles/165087/"><img src="http://slon.ru/bitrix/templates/include/images/etb_logo.gif" width="80" style="border:none; vertical-align:top;" /></a></td><td><div><a target="_blank" href="http://slon.ru/articles/165087/" style="color:#000; text-decoration:none; font:22px/24px Georgia;">«Уровень известности марки не влияет на запоминаемость нестандартного размещения в прессе»</a></div><div style="margin:3px 0px 9px;"><a target="_blank" href="http://slon.ru/articles/165087/" style="color:#5b5b5b; text-decoration:none; font:14px/15px Arial;">Эксперт по стратегическому планированию коммуникационной группы Aegis Media Юлия Захарова</a></div><div><div style="display:inline-block; width:200px;"><a href="http://slon.ru/authors/33/" style="color:#e00; text-decoration:none; font:italic 12px/14px Georgia;">Надежда Куприна</a></div>           <a target="_blank" href="http://slon.ru/articles/165087/" style="color:#3b4c6f; text-decoration:underline; font:12px/14px Arial;">Подробнее на Slon.ru</a></div></td></tr></table></div>

Скопируйте код в ваш блог. Форма будет выглядеть вот так:

Эксперт по стратегическому планированию коммуникационной группы Aegis Media Юлия Захарова

Надежда Куприна

Подробнее на Slon.ru

об эффективности нестандартных форматов рекламы в прессе:

Aegis Media вместе с «Комконом» уже изучали эффективность нестандартных форматов годом раньше, в 2008 году.

В рамках данного проекта дополнительно рассматривались различные «экзотические» форматы, например, такие как CD, календари и закладки, а также собирались данные о чтении и покупке журналов. В целом, данные AdEf и нашего совместного исследования 2008 года позволяют обозначить следующие важные выводы, которые можно учитывать при выборе формата размещения:

– Есть форматы, которые заметнее в тех или иных категориях, в зависимости от специфики категории (sachet в косметике, буклеты – в автомобилях).

– Есть форматы, которые, безусловно, привлекают больше внимания, чем другие, – CD, sachet и плотная бумага.

– Уровень известности марки не влияет на запоминаемость нестандартного размещения – может не запомниться известная марка, и наоборот – запомниться неизвестная.

Результаты подобных исследований, безусловно, полезны для клиентов при определении направления движения. Полученные данные помогают понять, насколько тот или иной формат эффективнее в данной категории. Однако чтобы нестандартное размещение было экономически оправданно, оно должно быть очень серьезно связано с задачами размещения (например, выделиться из клаттера) и качественными параметрами (люксовые, статусные марки) бренда.

Понятно, что при проведении любого исследования существует ряд объективных методологических ограничений. Возможно, ряд аспектов, связанных с методикой, можно в дальнейшем скорректировать. Например, приблизить процесс медиапотребления интервьюируемых к более привычным условиям. Также было бы интересно более предметно проследить влияние последующего чтения издания на запоминаемость нестандарта и рекламируемой марки.