Светская курица. Эволюция рекламного образа Ксении Собчак

Куриные окорочка вернулись на экраны страны – Черкизовский мясокомбинат запустил рекламную кампанию марки "Петелинка".

Продвигается курятина достаточно нестандартно. Нет счастливой семьи, жадно уплетающей мясо. Нет подробного изображения продукта – собственно тушка появляется только в конце ролика. Все 30 секунд на экране – сидящая на шелковых подушках и воркующая голосом Ксении Собчак курица Ксюша. "Конечно, мне повезло по жизни, – кокетничает она, хлопая длинными ресницами. – Блондинка – это порода". И вообще она несет людям "натуральность и вкус". Пэкшот – зажаренная курица и надпись "Курица довольна" – наверняка оценят защитники прав животных.

Для Собчак роль курицы – безусловно, смелый ход. Достойный голливудской актрисы – не меньше.

Рекламная карьера нашей звезды началась в 2006 году, когда она появилась в ролике сети магазинов Savage в роли свободолюбивой романтической героини. Тогда Собчак сама предложила себя на эту роль – хотела сменить приклеившийся образ ведущей "Дома-2". Затем была роль Ксении Собчак в собственном исполнении в рекламе журнала "СПб.Собака.Ru". Потом – черный ангел (косметика Mia). Теперь вот курица. Так и вижу Собчак, рассказывающую в каком-нибудь интервью, как она не боится быть смешной, как ей интересно примерять разные образы, вспомнит, наверное, Шарлиз Терон, не побоявшуюся роли "Монстра" и даже – все-таки из интеллигентной семьи девушка – дебют Леонида Ярмольника.

По задумке создателей ролика появление Собчак должно помочь бренду "Петелинка" "четко обозначить конкурентные преимущества", а именно подчеркнуть "имидж самой качественной продукции на рынке". Целевая аудитория – "современные женщины, ведущие активный образ жизни, регулярно совершающие покупки". Насколько в глазах "современной женщины" Ксения Собчак олицетворяет высококачественную продукцию, сказать не берусь. Узнают ли потребители Собчак (а также Сергея Зверева и Тину Канделаки, которые появятся в следующих "сериях") по голосу – тоже еще вопрос.

И все-таки поставлю на то, что реклама свою задачу выполнит и даже, возможно, продажи продукта увеличит. Просто за счет того, что говорящая курица выгодно выделяется на фоне жизнерадостных человеческих лиц и красиво уложенной кругами колбасной нарезки. Пожалуй, "Черкизово" достойно четверки за смелость.

Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook.

Самые громкие IT-слухи недели

Гуглофонов будет 5, iPhone5 увеличивается, Amazon Kindle с цветным экраном и подсветкой и другие неподтвержденные новости

Корпорации-государства: от Аляски до «Аватара»

Инициатива Владимира Путина о новых формах освоения Восточной Сибири в ряду аналогов из прошлого и будущего

Как уводили в тень наши зарплаты

ИКСИ: Из-за повышения ставок соцвзносов потеряно 350 млрд руб.

«КамАЗ» в стране чудес

Мы привыкли к чудачествам ВАЗа, но ранее вполне прагматичный и сравнительно успешный «КамАЗ» в последнее время удивляет куда сильнее. Покупки СМИ, инвестиции в «Сколково» и прочие странные выходки главного производителя грузовиков страны

Неделя в фотографиях (18 - 25 мая)

Украинские депутаты подрались из-за русского языка, солнечное затмение и другие события недели

Светская курица. Эволюция рекламного образа Ксении Собчак

Сегодня читают

Проекты Slon.ru

Slon.ru

О сайте

Подписка

Реклама

Партнеры