«Всерьез подумываю свою визитку на щите разместить, – смеется безработный рекламист. – А что? Дешево и сердито». Стоимость размещения в средствах наружной рекламы за полгода снизилась на 25 – 40%. В марте сторона в Москве стоила в среднем 25 тыс. рублей, при том что год назад ее продавали за 40 тыс. Теперь этот носитель вновь доступен не только большим рекламодателям, но и частным лицам.
Второстепенная роль
Темпы роста наружной рекламы замедляются уже не первый год. Кризис только усугубил ситуацию. Падение спроса на щиты, перетяжки и билборды началось в конце прошлого года, и в полной мере стало ощущаться в начале 2009-го, когда объемы наружной рекламы, по данным «Эспар-Аналитик», снизились на 40%. Среди тех, кто активно использовал «наружку», было много пострадавших от кризиса (финансы, автомобили, ритейл). А для рекламодателей из других секторов рынка «наружка» редко выступала в роли основного носителя. Поэтому отказ от нее стал для многих первым шагом при сокращении бюджета.
Испорченный отчет
Приблизительно вдвое упала и стоимость операторов наружной рекламы. Компанию номер один News Outdoor в 2007 году фонд TPG Capital оценивал в $1,65 млрд. Сейчас за нее вряд ли бы выложили больше $700 – 900 млн – если бы нашелся покупатель. Второй по величине оператор – Gallery – стоит около $400 млн без учета долга, хотя еще летом прошлого года за нее могли бы предложить и все $800 млн. После того как 15 мая компания не смогла выплатить купон по облигациям на $8,9 млн, ее стоимость снизилась еще на 30%.
В последние годы все медиакомпании придерживались агрессивной политики, скупая новые активы. Gallery исключением не стала, поглотив за 2005 – 2007 годы около 30 игроков рынка наружной рекламы. И делала это в долг. Судя по опубликованной в мае отчетности компании за 2008 год, долг Gallery превышает $242 млн при выручке $212 млн. Несмотря на, в общем, неплохие показатели – сейчас на рынке мало игроков с лучшим соотношением долг/«кэш» – темпы роста выручки и показателя EBITDA сократились в разы. Разумеется, прошлый год начался хорошо, но потом все испортил четвертый квартал.
На щите
Большой плюс outdoor – низкая стоимость контакта с аудиторией, CPT (стоимость тысячи контактов) здесь в два раза меньше, чем на телевидении – $1,5. Считающие каждую копейку небольшие рекламодатели по весне добавили красок на опустевшие зимой поверхности. Весной активность рекламодателей оказалась лишь незначительно меньше, чем в те же месяцы 2008 года. Не в последнюю, правда, очередь благодаря скидкам, доходящим до 70%. Вряд ли они спасут положение – в этом году рынку даже оптимисты предрекают новый спад – на 10 – 15% в рублях.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
RSS
0
экспорт в блог
Щиты бесплатных объявлений
Судя по опубликованной в мае отчетности компании за 2008 год, долг Gallery превышает $242 млн при выручке $212 млн. Несмотря на, в общем, неплохие показатели – сейчас на рынке мало игроков с лучшим соотношением долг/«кэш» – темпы роста выручки и показателя EBITDA сократились в разы. Разумеется, прошлый год начался хорошо, но потом все 
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
