Всем менеджерам и предпринимателям, использующим интернет-рекламу, давно знакомы два ее главных преимущества – сравнительно низкая стоимость и возможность получить статистику по любому, даже самому незначительному, действию. На этот «крючок» уже пойманы вполне серьезные бюджеты: так, рынок контекстной и медийной рекламы в Рунете в 2009 году, по оценке Mindshare, составил 15,6 млрд рублей. Причем 9,5 млрд пришлись на контекстную рекламу, которую, в отличие от медийной, активно покупают компании малого и среднего бизнеса и даже индивидуальные предприниматели.
Однако несмотря на кажущуюся простоту работы с контекстом: определил бюджет и ключевые слова – запустил кампанию – оценил эффективность, даже в двух описанных преимуществах прячутся подводные камни. Главные из них – отсутствие у типового бизнесмена и нанятого менеджера по рекламе компетенций в области структуры сайта и оценки эффективности проводимой кампании. Они могут увидеть в отчетах некие цифры, но не понимают, к чему они относятся. И, соответственно, теряют деньги.
Slon.ru и компания Google, имеющая большой опыт в области контекстной рекламы, решили провести совместный информационный спецпроект «Слон в контексте Google». Цель – показать типовые ошибки и правильные стратегии использования данного типа онлайн-рекламы.
Совместно с представителями Google мы отберем трех клиентов системы Google AdWords, которые станут участниками своего рода реалити-шоу. Мы будем следить за их рекламными кампаниями, специально обученные сотрудники Google помогут правильно настроить их, систему статистики Google Analytics и дадут советы по клиентским сайтам. Участники проекта должны будут рассказывать о ходе кампании и ее влиянии на бизнес-показатели. А читатели смогут участникам задавать вопросы, советовать, голосовать за те или иные решения – и таким образом плотнее знакомиться с рынком эффективной онлайн-рекламы.
До 10 апреля мы принимаем заявки на участие в проекте. Для этого необходимо оставить заявку в комментариях к этому посту или прислать ее на адрес google@slon.ru. Преимущество отдается действующим клиентам системы Google AdWords.
В заявке необходимо коротко рассказать о вашем бизнесе: указать название компании, адрес сайта, описать бизнес-модель и целевую аудиторию. Еще нам потребуется четкое описание целей и задач бизнеса в целом и рекламной кампании в частности. И необходимое условие: готовность человека, отвечающего за рекламную кампанию, принимать постоянное участие в проекте. Так что мы с Google ищем digital предпринимателей, готовых к взаимодействию в интерактивной среде, – и, по-моему, немало даем взамен.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
Павел, сколько можно наступать на одни и те же грабли. :)
Использовать на Слоне контекстную рекламу, это по образному выражению – забивать гвозди микроскопом. Она не даст требуемый вам уровень монетизации. Посмотрите хотя бы здесь – http://slon.ru/blogs/feldman/post/261988/.
Александр, Slon.ru в данном случае – не объект, а субъект исследования. Участниками проекта будут другие сайты, как я и написал в этом посте. Сейчас идет сбор заявок от потенциальных участников.
Павел, понятно. У меня сложилось первоначальное впечатление, что исследование будет происходить путем размещения контекста на Слоне. В таком случае не совсем понятна роль Слона, если это не скрытая реклама, конечно. :) Далее планируются Яндекс, Бегун и другие ресурсы?
Первая серия проекта проходит при партнерстве с Google. Слон – площадка для проекта. Это не скрытая, а явная реклама – да, мы делаем совместную историю с компанией Google. Если история получится интересной, а другие игроки рынка захотят поучаствовать в следующих сериях, мы будем только рады сотрудничать и с ними.
Название Компании: Общество с ограниченной ответственностью «8-800-555-444-8 Самый Нужный ТЕЛЕФОН» Торговые марки: «Самый Нужный ТЕЛЕФОН», «Поисковик+Обзвонщик», «БрендЛайн» Адрес сайта: http://8-800-555-444-8.ru/ – информация для Клиентов (покупателей) http://8-800-555-4448.ru/ – информация для Партнёров (продавцов) http://88005554448.ru/ – официальная информация Код доступа R04296 http://widget.by-phone.info/ServiceLocator.html – виджет на платформе Google Maps (в разработке) Бизнес-модель: Компания предоставляет телефонные и интернет-сервисы, которые позволяют: Продавцам услуг (товаров) сформировать канал продаж с оплатой за переадресацию входящих звонков от Покупателей. Покупателям бесплатно находить и выбирать в любой стране мира Продавца интересующих его услуг (товаров). Сформулированный в свободной форме запрос Покупателя по телефону, обрабатывается на основе автоматизированной технологии распознавания речи и переадресуется без участия оператора. Целевая аудитория: В роли Покупателей – самые широкие слои населения в РФ и за её пределами. В роли Продавцов – предприниматели малого и среднего бизнеса, самозанятые лица, корпорации. Цели бизнеса: Разработка конвергентной программно аппаратной платформы на основе синтеза двух технологий: автоматического распознавания речи (открытая грамматика) и Google Maps (web2geo). Максимально широкое распространение сервисов «Самый Нужный ТЕЛЕФОН» в РФ и за её пределами. Цели рекламной кампании: Получить доступ к целевой Интернет-аудитории по ключевым запросам, соответствующим (в первую очередь) названиям различных видов потребительских услуг/товаров: такси, эвакуатор, остекление, недвижимость Кипр, вывоз мусора, трезвый водитель, грузоперевозки, переезды, юрист, озеленение, бытовки, няня, компьютерная помощь, балконный дизайн, окна ПВХ, москитные сетки, запчасти Хонда, психологическая консультация, инструктор по вождению… и многие другие. Контакты: Игорь С. Нечушкин +7-903-203-7533 Igor@Nechushkin.ru http://nechushkin-igor.moikr ug.ru/ Генеральный директор ООО"Самый Нужный ТЕЛЕФОН"
Послали вам сегодня заявочку. И даже начали дискуссию по теме у себя на investor.ru. Надеемся на победу. http://investor.ru/community/content?community_id=12&view=item& item_id=2099#comment_anchor_28516
Название: «PORUCHITE.RU — Ваш Личный Помощник». Адрес www.poruchite.ru
Область бизнеса: Сервис позволяет решать рутинные задачи людям, которые проводят много времени в Интернете. Через PORUCHITE.RU можно поручать любую несложную работу, мгновенно находя исполнителей.
PORUCHITE.RU мгновенно находит «Исополнителей», также предоставляет средства для общения, защиты от обмана
Бизнес модель: Заработком сервиса является комиссия, взимаемая с «Исполнителей» в момент получения средств за работу.
Целевая аудитория: Люди работающие за компьютером и достаточно занятые, чтобы ценить свое время.
Цель бизнеса: Правило 80/20 должно перестать работать для наших пользователей. Все 100% времени должны посвящаться сложным/важным занятиям.
Цель рекламной компании: Продемонстрировать людям, что многие рутинные задачи, которые они выполняют легко можно поручить. Итогом компании должно быть увеличение числа «Заказчиков».
Услугами AdWords мы пользовались, но компания временно приостановлена. Наш логин poruchite.ru@gmail.com У нас есть люди, готовые и способные плотно сотрудничать в интерактивном режиме.
Приветствую! Примите к рассмотрению и нашу заявку: ООО "ДВД Спутник" (Массажные Столы.Ру – интернет-магазин) Веб-cайт – www.massage-tables.ru Основной вид деятельности – розничная продажа массажного оборудования ([URL=http://massage-tables.ru/catalog/catalog.php?binn_rubrik_pl_ca telems1=577]складные и стационарные массажные столы и кушетки, [URL=http://massage-tables.ru/catalog/catalog.php?binn_rubrik_pl_cat elems1=655]массажные накидки, [URL=http://massage-tables.ru/catalog/catalog.php?binn_rubrik_pl_cat elems1=648]термоодеяла и электроматрасы). Целевая аудитория – частные клиенты, массажисты, осуществляющие выездное обсуживание, небольшие spa-салоны и массажные кабинеты. Рекламная кампания направлена на привлечение заинтересованной аудитории, причем клиенты должны направляться сразу на интересующий их раздел интернет-магазина. Контактное лицо – Елекоев Константин Викторович, ek@massage-tables.ru, (495) 978-44-16
Здравствуйте. Хочу подать заявку на участие в проекте.
Компания: Интернет-магазин деловой литературы «Бизнес-книга» (http://bizbook.ru)
Бизнес-модель: Специализированный книжный интернет-магазин (около 35 000 наименований товаров). Продаем бизнес-литературу и некоторые категории книг, интересные этой же аудитории (компьютерная литература, подарочные книги, путеводители, аудио и видео-курсы). Находимся только в интернете, доставляем заказы по всей России, ближнему и дальнему зарубежью. Основные источники Клиентов — поисковые системы, ссылки из блогов, партнеры (бизнес-мероприятия, издательства, СМИ, email рассылки).
Целевая аудитория: Собственники бизнеса, наемные сотрудники, которые занимаются личным саморазвитием и читают бизнес-литературу для решения конкретных бизнес задач. Будь то управление персоналом, бухгалтерия, вопросы маркетинга или стратегии развития компании. Иногда нашей аудитории требуются дорогие подарочные книги (http://bizbook.ru/book.html?class_id=1232036) для поздравления партнеров по бизнесу, а во время отпуска они интересуются путеводителями (http://bizbook.ru/book.html?class_id=1232041). Отдельным сегментом целевой аудитории являются люди/компании занимающиеся обучением. Они покупают книги большими партиями для тренингов или самостоятельного обучения сотрудников.
Цели и задачи рекламной кампании: Повышение продаж по всему ассортименту магазина. Тематика предложений: Менеджмент, Логистика, Продажи, Маркетинг, Реклама, PR, Персонал (HR), Инвестиции, Право, Бухгалтерия, Финансы, Учебные пособия для студентов, Саморазвитие, Отраслевые, Около бизнеса, Подарочные книги, Путеводители. Так же рассказать потенциальным покупателям о наших дополнительных услугах — корпоративные продажи книг, индивидуальный сервис и цены для больших покупателей. Было несколько попыток контекстной рекламы на разных системах. Но они никогда не окупались, из-за неясности как продвигать большое количество товарных категорий и товаров. Либо неправильный таргетинг. К примеру, люди искали некоторую бухгалтерскую информацию, было много кликов, но нулевое время на сайте, видимо искали тренинги или консультации. Каждая рекламная контекстная кампания уходила в минус.
О себе: Мышляев Виталий (v.mishlaev@bizbook.ru), руководитель проекта «Бизнес-книга». Готов принимать постоянное участие в проекте, открыто рассказывая о результатах.
Бизнес-модель Модель – инфобизнес, продажа информации. Электронные и печатные книги, вебинары, тренинги и онлайн-тренинги, коучинг и др. по развитию интеллекта, раскрытию и развитию талантов
Целевая аудитория Те, кто хочет стать умнее. И хочет получать удовольствие от жизни, занимаясь тем, что нравится – своими талантами
Цели и задачи бизнеса Цель бизнеса – получение прибыли. В нашем бизнесе прибыль зависит от результатов клиентов, поэтому задача – сделать так, чтобы у них были хорошие результаты.
Цели рекламной кампании Подписка на рассылку, которая осуществляется на специальной странице подписки (и на странице продаже товара). Используя ГуглАдвордс и цели в ГуглАналитикс, хотим четче обрисовать портрет клиентов. То есть определить, по каким запросам приходит наша целевая аудитория.
Посчитать цену контакта, клиента, конверсию его в покупателя…
Пользуемся Adwords (логин ssadkov@gmail.com), Analytics, Optimizer, но где-то не догоняем – маленький CTR и эффективность (не так много подписываются, сколько нужно)
Сейчас Adwords – источник 80% процентов потенциальных клиентов.
О себе: Сергей Садков (zakaz@sheremetev.info), импресарио (руководитель) проекта «Интеллектика». Хочу участвовать, чтобы разобраться в Adwords и сделать его использование по-настоящему эффективным. В успешных результатах заинтересован финансово, поэтому готов принять активное участие в проекте. Публичное заявление о результатах – это хорошо, для нашего бизнеса открытость – очень важная составляющая.
Добрый день! Пробуем попасть в тройку. Вот данные компании.
Название: ООО "Санаторно-курортное предприятие "Золотая Русь" Сайт: http://goldrus.ru Описание бизнеса: Продажа услуг санаторно-курортного лечения в санаториях России, зарубежные туры с лечением. Компания работает с физическими лицами, юридическими лицами и турфирмами. "Золотая Русь" является официальным представителем многих санаториев РФ, всего сотрудничает с более чем 250 санаториями. На сайте работает магазин путевок, но основная часть продаж происходит оффлайн. Целевая аудитория: Физлица, от 25 лет, платежеспособные, заинтересованные в укреплении своего здоровья, по всей территории России. Юрлица, заинтересованные в комплексной организации лечения и отдыха своих сотрудников. Небольшие туристические фирмы, заинтересованные в предлагаемых нами комиссиях. Цели и задачи бизнеса: Увеличить количество клиентов, в первую очередь постоянных и корпоративных. Привлечение дополнительных турфирм, для работы по агентским договорам. Развитие бизнеса, в том числе увеличение онлайн продаж. Цели и задачи рекламной кампании: Привлечение людей интересующихся санаторно-курортными услугами на сайт http://goldrus.ru. Акцентирование внимания пользователей интернета, интересующихся санаторно-курортными услугами, на магазине путевок нашей компании. Повышение онлайн продаж через магазин путевок. Увеличение количества заказов через формы на нашем сайте. Улучшение показателей текущей рекламной кампании (число кликов, CTR, стоимость клика). Описание текущей ситуации: В настоящее время успешно проводится кампания через Яндекс.директ, недавно начата кампания в Adwords – но результаты немного хуже, чем в Директе, хотелось бы с помощью специалистов понять свои ошибки в Adwords и исправить ситуацию. Скоро (к маю) начинается "горячий" сезон в турбизнесе и мне кажется, что было бы интересно осветить ведение рекламной кампании в условиях высокой конкуренции, конечно же хотелось, что бы это было сделано на примере нашей компании. Руководство нашего предприятия заинтересовано и готово провести масштабную рекламную кампанию в Google Adwords при помощи высокопрофессиональных специалистов.
О себе: Букей Максим max (at) goldrus.ru менеджер интернет проекта Goldrus.ru Со своей стороны буду рад активно участвовать в проекте, ежедневно освещать происходящее, отвечать на вопросы и показывать внутреннюю "кухню" интернет рекламы туристической тематики.
Бизнес-модель Специализированный стоматологический интернет-магазин. 90 % клиентов приходят с интернета. Компания предлагает оборудование, мебель, расходные материалы для стоматологических клиник и кабинетов. Производим продажу и доставку товара по всей территории РФ.
Целевая аудитория Стоматологические клиники, стоматологические кабинеты.
Цели и задачи бизнеса Цель бизнеса – получение большей прибыли, за счет увеличения объема продаж. Задача бизнеса – расширение клиентской базы.
Цели рекламной кампании Целью кампании является увеличение количества заказов. Задача – увеличение количества посетителей сайта. Используя GoogleAdwords, тестируем различные рекламные заголовки, смотрим, по каким запросам клиенты ищут услуги и товары в нашей сфере.
Пользуемся Adwords (логин alderamed@gmail.com), Analytics. Запустили кампанию в первой половине марта. Получаем неплохой показатель CTR, но при этом очень маленькая эффективность (мало заказов).
О себе: Рыбаков Александр менеджер по маркетингу Компания «Альдера Центр» ar@aldera.ru
Буду рад участвовать, чтобы досконально разобраться в Adwords и Analytics, и сделать их использование мощным инструментом в привлечении клиентской базы.
Видеоканал LIS TV. lis-tv.ru Первый российский видеоглянец. Вещает в более 120 московских ресторанах, кафе, лобби-барах, фитнесс-центрах и салонах красоты контент собственного производства на 900 плазмах. Досконально описано http://kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1310359 Бизнес-модель . Снимаем собственными силами контент и размещаем в точках вещания. Точки вещания получают очень хорошего качества разнообразную картинку, обновляющуюся каждые 2 недели, видеоканал получает доступ к премиальной аудитории, нааходящийся в расслабленном состоянии и готовой к восприятиию релкамы. Заработок – продажа рекламы и продвижения брендов. В перспективе – продажа собственного контента и франшиз (6 заявок от потенциальных приобретателей). Конкурентов в чистом виде пока нет. Рекламная кампания. Большей частью это будет бартерная реклама с другими средствами массовой информации. Предоставление качественного контента (светская жизнь, арт, fashion-сюжеты, тест-драйвы и др.) в обмен на продвижение. Возможны закупки рекламных прощадей в Интернете. Цель – расширение лкиентской базы, продвижение бренда, формирование лояльного отношения. Контакты. Олег Мисюк, LIS TV Business Director, reputation@lis-tv.ru 8-495-642-90-02
Здравствуйте. Мы небольшая база отдыха "Имение Заречное" со школой верховой езды на Байкале www.baikalhorse.com Наша задача -предоставить отдых на Байкале так, как он представляется издалека. Это свежесть, это просторы, это не столпотворение и не пляжный отдых. Потому что купальный сезон месяц, а Байкал хорош гораздо дольше. Мы предлагаем как проживание в благоустроенных (что пока еще редкость на Байкале) номерах, так и различные виды активных туров – конные, пешие, водные и комбинированные. Помимо лошадей (около тридцати обученных голов))), у нас еще несколько коров и куриц. Это не только шаг в сторону агротуризма, но и натуральные (молоко, масло, сметана, сыр, яйца)продукты на столе у гостей. Вот это наверное и есть бизнес модель – активный, но комфортабельный отдых средней ценовой категории (от 800 руб/день) на Байкале с акцентом на сибирские особенности ( старая и старинная мебель, утварь, кухня). Соответственно и целевая аудитория – здоровые люди без какой либо физической подготовки, любящие природу, лошадей и желающие отдохнуть от суеты мегаполисов. Отдельная категория – семьи с маленькими детьми. Задача бизнеса – получение прибыли) Для нас это увеличение числа наших гостей и удлинение туристического сезона. Часть денег и хотелось бы, сил волонтеров мы хотим потратить на перенос заброшенной водяной мельницы с деревянным колесом и деревянной шестеренчатой передачи из тайги на реку Бугульдейка недалеко от нашей турбазы. Пусть она стоит, радует гостей Байкала и показывает нашу богатую историю. Может и Родиной больше гордиться будем. Второй этап – используя коммунити сайта – реклама нашего нового направления – производство натуральных продуктов питания. Хорошим итогом нашей рекламной компании считал бы появление нас в поисковиках по запросу отдых на Байкале и конные туры в первых пяти строках рейтинга и увеличение посещений до 150 человек в период май-июль.Целевые посетители -горожане -миллионники, летом упор на Иркутян, т.к. иногородние уже к этому времени определяются (тут есть что обсуждать имея данные для анализа). Мы запустили компанию на Яндексе, где имели опыт (Я в прошлом руководитель www.baikalinfo,ru) и недавно запустили компанию на Гугле, которую продолжим в любом случае, т.к. гугл ищет тщательнее)Продолжить с Вашей компанией было бы полезнее и в краткосрочном и в долгосрочном (обучение +опыт) плане. Я лично готов обсуждать и вносить правки в компанию и вести блог, отвечать на "непродажные" запросы, т.е. не на конкретные заказы и способствовать росту не только своего бизнеса, но и популярности (и сохранению) Байкала. С уважением, Сергей Перевозников psg01@yandex.ru 89148953142
P.S. Ждем Вас на www.baikalhorse.com и желаем хорошего отдыха на Байкале
RSS
20
экспорт в блог
Всем менеджерам и предпринимателям, использующим интернет-рекламу, давно знакомы два ее главных преимущества – сравнительно низкая стоимость и возможность получить статистику по любому, даже самому незначительному, действию. На этот «крючок» уже пойманы вполне серьезные бюджеты: так, рынок контекстной и медийной рекламы в Рунете в 2009 году, по оценке Mindshare, составил 15,6 млрд рублей. Причем 9,5 млрд пришлись на контекстную рекламу, которую, в отличие от медийной, активно покупают компании малого и среднего бизнеса и даже индивидуальные предприниматели.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
