Начну с новости, которая несколько дней назад была посвящена не эфемерным жертвам социальной рекламы «Всё равно?», а реальным смертям из-за курения. В Ивановской области завершено расследование уголовного дела в отношении 39-летнего Михаила Романова, обвиняемого в причинении смерти по неосторожности своей семье: жене и троим детям, двое из которых являлись малолетними. Установлено, что Романов 13 февраля перед уходом на работу бросил окурок горящей сигареты в пакет с бытовыми отходами, который находился на кухне квартиры дома в областном центре, где проживала его семья. Вскоре после ухода главы семейства в квартире произошел пожар, в результате которого семья погибла, отравившись окисью углерода. Романов полностью признал свою вину. Уголовное дело направлено прокурору для утверждения обвинительного заключения.
Эта новость никого не возбудила и прошла незамеченной, как неинтересными представляются данные о влиянии курения на смертность в России: по оценкам Минздрава, это сотни тысяч граждан России, ежегодно умирающих от рака легких, гортани, желудка, инфарктов, болезней легких.
Подготовленная компанией News Outdoor и агентством ADV и размещенная на улицах городов России социальная реклама против табака «Всё равно?!» была заблокирована ФАС РФ, – и это факт. Федеральная антимонопольная служба выдала предписание компании, разместившей социальную рекламу, убрать изображение, а по сути, – ПРАВДУ о вреде курения и сделала это с поразительной быстротой. Конфедерация обществ потребителей несколько раз обжаловала в данном органе незаконную коммерческую рекламу, однако подобные разбирательства занимали не менее 3–4 месяцев. Обращения против табачной рекламы компаний «Филипп Моррис» и «БАТ-Явы» ФАС не заинтересовали.
Россия стала мировым лидером по распространенности курения среди мужчин и подростков, и это – позор. 95% продаж приходится на иностранные табачные компании, которые вытесняются из развитых странах мира и жируют в России. В нашей стране до последнего времени не было эффективной социальной рекламы, у нас налоги на сигареты в 12 раз ниже, чем в Болгарии, Румынии, Эстонии, нет ограничений на курение в закрытых помещениях, нет картинок на пачках сигарет о реальных последствиях курения. Если говорить кратко – нет ничего.
Рабочая группа по рекламе ОПРФ по совершенствованию законодательства в области рекламы выступила против кампании социальной рекламы «Всё равно?», направленной на защиту детей от табачного дыма и демонстрацию последствий курения. К критике рекламы присоединился московский рекламный чиновник Андрей Макаров. Первая эффективная социальная реклама за последние годы, привлекшая внимание к проблеме курения, вызывает опасения члена Общественной палаты Елены Зелинской: «Используется сильный эмоциональный образ, вызывающий неопределенный эффект. Перед размещением подобной рекламы нужно проводить экспертизу».
Гламурная реклама сигарет, позиционирующая курение как элемент социального успеха, наводнившая российские журналы и газеты, а также государственный метрополитен, – не подвергается экспертизе, и не слышно никаких высказываний против такой рекламы со стороны чиновничьей братии. Несмотря на все это размещение щитов кампании «Всё равно?» было признано необдуманным. Руководитель News Outdoor – компании, разместившей рекламу – приглашен на беседу в уважаемую Палату.
Результаты подобной политики:
В России нет полного запрета на рекламу табака, зато есть позорный рост числа курильщиков среди школьников 15–16 лет, для которых курение – это мода, пропагандируемая через глянец, билборды и кино. По данным ESPAD (2007) в РФ 69% детей данного возраста имеют опыт курения, а 32% являются заядлыми курильщиками. При этом грань между курящими школьниками и школьницами практически стерлась. И одной из причин этого является агрессивная, грамотно построенная, точно нацеленная на наших детей реклама табака.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
Понятное дело, что ФАС не заинтересовался Филлип-Моррисом, думаю, табачное лобби не дремлет и отстегивает неплохие "чаевые". Вы правильно напомнили о масштабах катастрофы, я считаю, что эта информация должна освещаться как можно больше, трагичность ситуации часто недооценивают.
Тысячи билбордов против курения – рассыпаются в прах от одного кадра, когда Штирлиц закуривает – красиво так, с чувством. Если б положительные герои кино не курили, то через 10 лет кол-во курящих сократилось в разы – само собой. А кстати, ведь герои зарубежных блокбастеров – некурящие (брюс уиллис, чан джекки и проч.)? или я ошибаюсь?
Вы правы, российское кино пропагандирует курение. Я не стал бы трогать Штирлица (его почитатели уже курят и относятся к возрастной группе от 40 лет и старше), но такие свежие фильмы для детей как "Школа", "Кандагар" прокурены до предела. Табачные компании активно продвигают курение в фильмах, оплачивая product placement, закрывая часть бюджета фильма. Известно, что подобным образом табачные компании и действовали в США (пик был до начала 90х годов ). Сейчас это значительно менее распространено. Мы предлагалди Думе запретить демонстрацию процесса курения во всех вновь создаваемых телефильмах. Художественная ценность самоуничтожения (или процесса курения) для сериала сомнительна.
Честно, не понимаю людей, которые выражают недовольство тем, что социальная реклама их шокирует. Зайдите в онкологический центр к больным раком легких, поглядите на 8-летнего ребенка, которому продают в киоске пачку сигарет, прикиньте на вскидку сколько детей с отклонениями родится у заядлых курильщиц... короче, будьте спокойны и продолжайте сохранять равнодушие – это ведь универсальное решение проблемы!
Согласен с мнением автора! Подобная реклама должна быть, тем более в такой стране как наша! Посмотрите социальную рекламу в других странах – яркие примеры у Франции и Англии. Шокирует? Да! Социальная реклама и направлена на это. А все идеи по ее запрету – происки табачных лоббистов!
RSS
8
экспорт в блог
Начну с новости, которая несколько дней назад была посвящена не эфемерным жертвам социальной рекламы «Всё равно?», а реальным смертям из-за курения. В Ивановской области завершено расследование уголовного дела в отношении 39-летнего 
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
