Яйца МТС теперь в корзине агентства BBDO. Креативное агентство, еще в июне делавшее рекламные кампании для марки «Билайн», с 1 июля занялось конкурентами. 30 июня, в день истечения контракта с «Билайном», компании МТС и BBDO Moscow подписали трехлетнее соглашение на креативное обслуживание.
Новичок займется разработкой коммуникаций на важнейшем направлении – для массового сегмента. И первым делом ему нужно будет решить проблему яйца.
КРАСНОЕ И БЕЛОЕ
Команда под МТС в BBDO Moscow только формируется, но уже известно, что ее креативным директором будет Андреас Тоскано, а директором по работе с клиентами – Снежана Дубинина. Именно они до сих пор вели «Билайн» (c середины мая «Вымпелком» обслуживает Lowe Adventa). Последними их работами для «Вымпелкома» были «маленький скряга» и «SMS-весна».
Теперь рекламистам придется срочно забыть о желто-черном мире и заняться яйцами.
Несмотря на то, что Millward Brown второй год подряд признает МТС самым дорогим российским брендом (в 2008 году его стоимость выросла до $9,2 млрд с $8,1 млрд в 2007), эксперты в один голос говорят, что яйцо было огромной ошибкой. Андрей Амлинский, работавший над одной из кампаний для МТС сравнивает этот логотип с ребенком-дауном: «ты не можешь от него отказаться, везде с ним носишься, но все видят, что он неполноценен». По его мнению, «яйцо никуда не ведет».
Похоже, в МТС, и правда, не вполне понимают, что делать со своим символом. Из логотипа его уже не выкинешь, а как использовать в рекламе – непонятно. Образ яйца в рекламе уже почти не используется, уверяет Дмитрий Музыченко, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС. И сравнивает свою компанию с мировыми брендами, в логотипах которых тоже есть такие элементы, оставшиеся от старой рекламной идеи – три полоски у Adidas, например.
А в рекламе МТС сейчас главное – красный цвет, объясняют в компании. С прошлого года к красному добавлены «белые линии вдохновения». BBDO, наверное, будет трудно продвигать эти смутные символы – нужно будет придумать что-то новое.
БИТВА ТИТАНОВ
Кризис идей - проблема всего телекоммуникационного рынка. Похоже, «Вымпелком» находится в таком же ступоре и не видит дальнейшего развития полосатой мысли.
По сути, разницы между «связь улучшает жизнь» (МТС) и «живи на яркой стороне» («Билайн») – никакой. И вряд ли компаниям долго удастся развивать бренды, фактически строя свои коммуникации на нехитром фундаменте «мы – это мобильная связь; с ней лучше, чем без нее». Похоже, они это понимают – иначе не стали бы менять рекламных партнеров.
У BBDO Moscow и Lowe Adventa есть реальный шанс не только потратить крупные бюджеты (по оценке Aegis Media/OKS, расходы «Вымпелкома» на размещение в 2008 году составили около $130 млн, МТС – около $120 млн, а сколько выделено на креатив в компаниях не уточняют), но и выйти из замкнутого креативного круга. Точнее, овала.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
Только в России возможен такое некорректное сравнение с ребенком- дауном: «ты не можешь от него отказаться, везде с ним носишься, но все видят, что он неполноценен». В другой стране этот "комментатор" приносил бы потом извинения до посинения, а у нас его коммент будет стоять на главной странице... Грустно. Совок никогда не умрет. Что у нас там с журналисткой этикой хотя бы? Одного совсем недавно обретенного читателя Слон сегодня потерял. И пора сменить название – на Слона не тянете...
Евгения, вообще-то если "говорящая голова", ньюсмейкер или комментатор говорит подобные некорректные вещи (и правда отвратительные), то журналист обязан рассказать об этом читателю, тщательно воспроизведя прямую речь. Чтобы читатель (потребитель) знал и был предупрежден, что и как думает ньюсмейкер, и относился бы к нему соответственно. Было бы крайне неэтично, если бы журналист эту важную информацию от читателя утаил. То есть не выполнил бы свои прямые обязанности.
Уважаемый Vtorneg, Вы, конечно же, правы. Одно "но" – мы говорим о журналисте, а не о дикторе. Его работа подразумевает не только объективную передачу информации, но и выражения своей позиции. Иногда достаточно полутона, чтобы все встрало на свои места. А когда журналист тупо цитирует – не особо интересно. Ушла старая гвардия, грустно
Знаю о чем говорю, ибо уже более 15 лет в теме – правда, с другой стороны баррикад...
p.s. мысли вслух – почти эротические. давайте представим, что бы было, если эту цитатку без купюр дал Вашингтон пост, например... Или Монд...
RSS
3
экспорт в блог
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
