"Кризисного креатива нет и быть не может", – Дмитрий Писарский, A/R/M/I-Marketing (Millward Brown):

Дмитрий Писарский, генеральный директор исследовательского агентства A/R/M/I-Marketing (Millward Brown):

Говорить об изменениях в сознании потребителя, конечно, можно, но рассчитывать на то, что это станет "философским камнем", обращающим маркетинговые усилия обладателей этого знания в золото, не стоит. Какого-либо "кризисного откровения" нет и быть не может!

Появление ретромотивов, взывание к вечным ценностям вроде семьи и круга близких друзей – совершенно естественная и основанная на здравом смысле тенденция: у большего количества людей (в том числе и у рекламистов) сейчас появилось больше времени думать об этих ценностях.

Последний ролик "Золотой Бочки" – попытка вернуться к той сути бренда, на которой он был построен. Практически не вызывает сомнений, что такой рекламный и маркетинговый ход имеет смысл. За все то время, что прошло с запуска кампании "Надо чаще встречаться", было много попыток рассказать о "Золотой Бочке" и преподнести этот бренд, но все они, с моей точки зрения, не дотягивали до оригинала. А вот удачно ли новая старая идея была воплощена – предстоит увидеть.

Что касается нового проекта "Просто" от "МегаФон", то это попытка бюджетного предложения на переполненном и пресыщенном разными предложениями рынке. Попытка, на мой взгляд, странноватая и не совсем понятная. "МегаФон" и так больше [чем "Билайн" и МТС] ассоциируется в сознании людей с более дешевыми тарифами и предложениями, так зачем вкладываться в какой-то новый псевдо-бренд?

Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook.

О чем говорят этим утром

Предвкушение нового правительства, поздравления российской сборной, «макет» новой Конституции России, шведы мстят нам за поражение в войне и другие важные новости утра 21 мая

Убили президента «Фабрик мебели «8 Марта». Кто и зачем?

Пытаемся разобраться в том, кому помешал известный бизнесмен Михаил Кравченко и что теперь ждет построенную им империю

Facebook после IPO: 10 прогнозов

Больше рекламы, больше мобильности, больше геолокации, свой поиск, Facebook Phone, кнопка Dislike и другие прогнозы

Скандальное искусство от Микеланджело до Херста

«Безошибочный признак того, что что-то не является искусством или кто-то не понимает искусства, – это скука». Бертольд Брехт

Любой человек труда может управлять государством!

Лояльность власти часто бывает вознаграждена орденами, должностями и степенями. Однако иногда случается такое вознаграждение, которого как бы и не может быть, и ты просыпаешься в иной, параллельной реальности

"Кризисного креатива нет и быть не может", – Дмитрий Писарский, A/R/M/I-Marketing (Millward Brown):

Сегодня читают

Проекты Slon.ru

Slon.ru

О сайте

Подписка

Реклама

Партнеры