«Когда изменяется реальность, твои мечты меняться не должны». Это слова бельгийского спортсмена Марка Херреманса, который в 2002 году был парализован из-за травмы, а в 2006-ом стал чемпионом мира по триатлону. Как и «Just do it» («Просто сделай это») от Nike, «Impossible is nothing « («Нет ничего невозможного») от Adidas, «Keep walking» («Продолжай движение») апеллирует к базовым ценностям: ты сам хозяин своей жизни. Если первые ролики этой коммуникации, призывающей сделать первый шаг, были игровыми, то теперь настало время суровой документалистики.
«Ролик производит мощнейшее впечатление, как любая история о сильной личности, – комментирует стратегический директор Dentsu-Smart Олег Паралюш, – Не думаю, что это видео напрямую стимулирует продажи, но оно дает понять, что Johnnie Walker – это бренд, который тебя понимает. Когда я буду выбирать виски, я буду знать, что есть бренд, который хочет, чтобы я стал сильнее».
ИДЕЯ
ДОХОДЧИВОСТЬ СООБЩЕНИЯ
УРОВЕНЬ ИСПОЛНЕНИЯ
ОБЩИЙ УРОВЕНЬ (ИТОГО)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
Johnnie Walker
РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
BARTLE BOGLE HEGARTY (Лондон)
ЗАЯВЛЕННАЯ ЗАДАЧА
Показать, что бренд поддерживает сильных характером людей
ПРОГНОЗ
Задачу выполнит
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
1.Реклама чемпион. В мире от алкоголя умирают и уж точно не чемпионами станоаяться. И по желтой прессе российская сборная даже проиграли, потому что выпивали. Тупое сравнение Спорт и виски. 2.Не отказывать панде. Красивая реклама. Но если убрать последние 10 секунд и назвать тур оператора и страну, думаю лучше бы подошло) Мне захотелось туда , но не чай. 3. Опять алкоголь и спорт. Для меня тоже самое, как показать гонки на дорогих автомобилях и в конце написать водка ХХХХХХ(не удивлюсь что такая реклама есть).
RSS
1
экспорт в блог
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
