Государство решило повременить с продвижением «технологической революции», как, кажется, и с самой революцией. Госкорпорация «Роснано», которая в прошлом году начала маркетинговую деятельность с ребрендинга на $200 000, в этом году сократит свой отнюдь не маленький бюджет. Сумму, выделенную на популяризацию всего, что «нано» в 2009 году, равно как и на сколько она была урезана, источник Slon.ru в «Роснано» не раскрывает, отмечая лишь, что сокращение было существенным. Рекламисты уточняют, что корпорация Анатолия Чубайса планировала выделить на популяризацию своих проектов около $2 млн.
Агентство Target Media, которое обслуживает бренд, правда, еще надеется, что возобновить рекламную активность удастся к концу года – государственные заказчики, равно как и коммерческие, перешли на короткое планирование, а значит, есть шанс, что в «Роснано» передумают.
На безрыбье и рыба клиент
Практика последних месяцев показывает, что особенно рассчитывать на госзаказчиков не стоит. Не будет рекламироваться в 2009-м и другая гордость России – Оргкомитет «Сочи-2014». И даже начавшаяся недавно масштабная outdoor-кампания от Росрыболовства, призванная увеличить потребление рыбы, почти не принесла участникам рынка денег – рекламные макеты размещаются на муниципальных щитах (как социальная реклама), креатив чиновники придумали сами.
Рекламисты надеялись, что государственные компании могут стать спасителями их рынка в тяжелые кризисные времена. Быть у государственной кормушки совсем не стыдно: например, в США правительство ежегодно тратит на социальную рекламу около $800 млн., что составляет около 3% от общего объема рынка. У нас затраты на социальную рекламу не превышают 1%, или $20 млн.
По словам Натальи Агре, генерального директора агентства Zavod, целиком ориентированного на продвижение государственных брендов, рекламных тендеров за последние 2 – 3 года стало больше. Но выделяемые средства в сравнении с теми, что закладывают на маркетинговую активность крупные FMCG-компании, имеют наноразмеры. Сейчас, например, Zavod занимается подготовкой и информационной поддержкой Первой всемирной министерской конференции по безопасности движения, бюджет которой вообще не предусматривает затрат на маркетинг.
Молочные берега
Чаще всего сотрудничеству рекламщиков и чиновников мешают правила ведения бизнеса, принятые у последних, а так же кризисное сокращение бюджетных трат. Опыт с другой кампанией – роликами «Время пить молоко» для Минсельхоза – вызвал у участников тендера сначала радость, а потом тихую грусть. По результатам агентство «АРМИ» зареклось участвовать в государственных тендерах, пока там не появятся хорошие специалисты в области маркетинга и адекватные бюджеты. Пока же, жалуются рекламисты, госзаказчик похож на подростка, который пришел на праздник взрослых в смокинге и кроссовках. Причина жалоб проста: изначально на рекламную кампанию планировалось выделить 105 млн. рублей, но в процессе тендера цена опустилась на 90% – до 10,5 млн.
Победитель молочного конкурса компания Dentsu-Smart говорит, что их первая кампания для Минсельхоза пока что и последняя. С государственными заказчиками долгосрочные контракты не заключаются – все решения по закону должны приниматься на открытых аукционах. Судя по сайту zakupki.gov.ru, где размещается вся информация по проведению тендеров, рекламистам светит только один кусок бюджетных денег – от Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «по подготовке и размещению в Интернет-СМИ социальной рекламы антинаркотической направленности на сумму 4,9 млн. рублей». Пока ведомство только собирает заявки на участие.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
RSS
0
экспорт в блог
Нанобюджет
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
