Начиная делать СМИ в интернете, я, признаться, толком не понимал, какие разные вещи могут иметься в виду под покупкой трафика. От тизера с сиськами на каком-нибудь порносайте, ведущего на главную страницу твоего сайта о насосах высокого давления, – до платного размещения на нормальном популярном ресурсе ссылок, честно ведущих на тексты по теме. Второй случай на печатном рынке, с которого пришел я в эти интернеты, скорее вписался бы в категорию «продвижение продукта в розничных сетях»: ну, знаете, как когда на заправке BP журнал выкладывают на видном месте. Или приклеивают скотчем к витрине газетного ларька.
Мы размещаем тизеры на странице news.mail.ru – вон они, в верхнем ряду, вторая позиция справа. Называется почему-то «ухо», хотя на лице в этом месте, скорее, бровь. Slon.ru платит за это деньги. Такие суммы печатная розница проглотила бы, не заметив, и недоуменно уставилась бы на специалиста по дистрибуции: «Разве вы уже что-то заплатили?» А сам специалист в праведном гневе отвечал бы на упреки издателя: «А какого тиража ты хотел, с таким-то бюджетом на продвижение?» В Интернете же мы берем на душу грех, именуемый покупкой трафика. А если б не грешили так, имели бы только 30 – 40% нынешней аудитории. Потому что 60 – 70% аудитории нашего сайта сейчас приходит с mail.ru, в чем можно убедиться, изучив нашу открытую статистику (а закрытой у нас и нет вовсе). Оно и понятно: на news.mail.ru сотни тысяч посетителей в день, кто-то и к нам заглядывает, увидав тизеры.
Теперь у меня есть опыт, которым хочу поделиться и с неофитами вроде меня самого, и со старожилами – думаю, им тоже будет любопытно.
Размещая свои тизеры, начинаешь обращать внимание на чужие. Благодаря одному из них чат редакторов в «Скайпе» – круглосуточная планерка нашей безофисной редакции – называется «Червь-долгожитель». Чат, которому несколько недель, действительно похож на старого, постоянно растущего червя. Идею подал нам ресурс Infox.ru, размещавший неподалеку от нас тизер «Червь-долгожитель стал одним большим половым органом». Мы тогда были начинающими покупателями трафика и так не умели. Теперь умеем, но все равно немного стесняемся.
Нашему образованию в области покупки трафика содействовали многие серьезные деловые ресурсы. Например, сайт одного очень солидного делового журнала, известного бородатостью своих колумнистов, с анонсом «Беспредел на Красной площади: выпускная ночь. Как отрывались бывшие школьницы и школьники (13 фото)». Созданная крупным издательским домом деловая сеть («Берлускони принимает подруг на кровати Путина. Опубликована расшифровка разговора Берлускони с девушкой из эскорт-службы»). Холдинг, соперничавший еще недавно с издателями крупнейших деловых СМИ страны («Кармен Электра готова раздеться за деньги. И не только. Топ-модель танцует стриптиз и участвует в оргиях. Фото»). Читая все это, мы потихоньку проникались мыслью, что честно анонсировать наши деловые и политические тексты, – все равно что играть в поддавки. Тем более что представители лучших деловых СМИ в интернете давно научились оттенять красоту своих анонсов и прочих трафикогенераторов правильными, даже немного пафосными речами.
Вот, например, соображения Виктора Саксона, который занимается сайтом в «Ведомостях»: «Вопрос не в кликабельности. Много аудитории не значит много хорошей аудитории. Полезно сознательно идти на то, чтобы в формулировке тизеров отрезать неправильную аудиторию. Поэтому мы за CTR никогда и не гонимся».
CTR – это click-through rate – доля кликнувших на тизер в общем числе видевших его. Саксон и его команда не гонятся за CTR с помощью такого, например, анонса: «Продукты могут подорожать из-за путинского закона. Торговцы в ужасе: подробности».
А вот визави Саксона из «Коммерсанта» Павел Черников в комментариях в моем ЖЖ: «Профессионально работать с информацией нужно ведь, не чтобы кого-то не обидеть. А чтобы читателю дать выверенный, качественный, адекватный продукт, доверие которому в начале прочтения обеспечено доверием к редакции и в конце прочтения обеспечивает еще большее доверие к редакции, к ресурсу. На этом строится бренд, в конце концов. Тут нет никакой разницы между бумагой и интернетом». Это реакция на пассаж из интервью Slon.ru издателя газеты «Твой день» Арама Габрелянова: тот утверждает, что его сын в процессе написания диплома на журфаке МГУ обнаружил на сайте «Коммерсанта» «столько порнухи! «Ъ» делает опросы на улицах, спрашивают, в каких позах сексом людям нравится заниматься! Но никто же этого не знает! А за счет этого набирается трафик».
Порнухи никакой на сайте «Коммерсанта» нет. И черт его знает, где Габрелянов-младший нашел какие-то уличные опросы про позы, – я найти не сумел. Зато есть всякое вот такое – а что, народу нравится, доверие обеспечивает, бренд строится себе, совсем как на бумаге. Черников: «Ладно бы вы нашли галереи с какого-нибудь показа мод, которые у нас тоже есть. И где бывает обнаженная женская грудь. И попы бывают еле прикрытые, да. Их доля – тысячные доли процента среди всех материалов, и по трафику тоже. Поэтому вы заблуждаетесь, если вы думаете, что мы на это делаем мало-мальскую ставку».
ОК, ОК, я вообще ничего не думаю. Просто пытаюсь нащупать правила, по которым можно тут играть, но так, чтобы невинность-то соблюсти в процессе приобретения капитала.
В общем, мы пробовали разное, и результаты – тот самый CTR – вы можете наблюдать в большой таблице под этим постом. Что пошло и что не пошло.
Чемпион всех времен – конечно же, анонс про Ксюшу Собчак. Он вот к этому тексту. Уже довольно старому на момент выхода тизера. Мы больше так не делаем: противно. Но, черт подери, эффективно!
Еще здорово сработал «Ющенко в шоке». Я и не думал, что эмоции этого персонажа интересуют такое количество людей! Но и так совсем не хочется делать: мы мало чем можем порадовать и поклонников, и ненавистников украинского президента – специализация не та.
Почему-то вызывали большой наплыв посетителей анонсы текстов про август – какой это особенный и страшный месяц в новейшей российской истории и как он неумолимо надвигается.
Зато почти никого не интересует Мердок, который не верит в бизнес-модель Twitter, читателям неинтересно, как следят за ними их работодатели, как купить Google и акционеры каких компаний получили больше всех дивидендов. Вряд ли многие посетители news.mail.ru способны сразу идентифицировать Петра Авена, им неважно, что думают столпы церкви о либерализме, и какие книги читает Греф (кто это вообще такой?).
Понятно, что многие тизеры мы написали исключительно неудачно – учились, неуклюже стараясь не соврать. Несомненно, некоторые из непошедших анонсов украсил бы любимый коллегами подзаголовок «Подробности» («Шокирующие кровавые детали»). Не судите нас строго – мы люди не местные пока еще. Я по-прежнему думаю, что – к счастью слегка не местные. Аудитория, постоянно приходящая на Slon.ru с закладок, потихоньку растет – каждую неделю примерно на 1000 посетителей в день. Думаю, что кампания на news.mail.ru играет в этом росте некоторую роль. Но вряд ли к ядру нашей аудитории добавился хоть кто-то из клюнувших на тизер про Собчак. Игра вдолгую предполагает другие правила и другие тизеры. Как бы ни был велик соблазн жечь, грабить, убивать, плодить червей-долгожителей, приходится сдерживаться не только из природной стыдливости, но и ради достижения правильного результата.
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
ВКонтакте или
Facebook.
Получается, что для того чтобы "продать" аудитории тизер нужно тоже самое, что и для обложки журнала? Будем считать, что Собчак -- секс:-), а патриарх с мракобесами -- вроде религия. Там кажется есть еще третье условие хороших продаж,но не помню какое.:-)
а в итоге? тупость, мракобесие, порнография... вот оно светлое кибер-будущее о котором восторженно писали фантасты 20 века... Спасибо вам тизеры-блогеры, быдло и гопота интернета.
Саш, я пытался описать аудиторию, которую вот верхний комментатор, насколько я понимаю, считает "хорошей". Мне она не очень интересна. Да и тебе, думаю, тоже. В конце концов, ни ты, ни я за этим словом в карман не лезем.
Уважаемый, вам сколько лет-то? С таким задором, выдавая глупости через слово, спорят лет в 16. То вам абсолютно цензурное слово "педократия" не понравилось (Напомнило что-то? Так это к врачу, или хотя бы в библиотеку), то в профессионализме людей, которые кучу известных изданий запустили, сомневаетесь. Вам в этом споре ловить уже нечего, вы уже всех насмешили. Допускаю даже, что у вас есть какие-то неглупые соображения – да поздно уже кулаками махать, по законам жанра вы в ауте.
Улыбнуло! :-))) Как правило, советы как себя вести в интернете дают 16-летним 17-летние :-)))
На самом деле мне параллельны любые слова, если за ними стоит что-то реальное. В приведённом примере за "педократией" не стоит ничего, кроме зоологической злобы :-))) Автор не располагает ни толикой знаний об описываемом предмете (в данном случае я знаю существенно больше вас – я проводил полноценные исследования среди молодёжи Селигера).
Но... вы сильно удивитесь, но вы совершенно правы! Кулаками и впрямь поздно махать. slon.ru незаметно стал филиалом kasparov.ru, готовый опубликовать любую чушь, изобличающую "кровавую путенскую гэбню". И в этом смысле ни он, ни Бершидский, ни вы, рьяный защитник "в ауте" не представляете ни малейшего интереса :-))) Можете и дальше тащиться от сознания, что классно наехали на Кремль, используя совершенно цензурные слова. Кроме собственного экстаза от такой гениальной оппозиционности вам ловить всё равно больше нечего :-))
Вы фантастически прозорливы, Женя! :-))) Особенно, если учесть, что я почти слово в слово воспроизвёл здесь своё письмо к Вам :-)))
Жаль, что Вы восприняли это как обиду и ругань. Это слишком простое объяснение. И не совсем честное. slon интересен в данном контексте исключительно как феномен. Точнее, как смелая попытка сделать профессиональное деловое издание, которое вылилось... ну, в общем, как обычно... :-))
Без шуток – от Бершидского я ожидал (памятуя старые проекты) чуть более глубокий и серьёзный ресурс, чем сайт "Другой России" с чуть более красивой графикой :-))
Повторяю: ничего личного и никаких обид – если вы знаете предысторию, то в курсе, что я, мягко говоря, не страдаю от нехватки публикаций :-) И я действительно желаю вам удачи! Особенно в общении с инвесторами. До смерти интересно, как вы будете объяснять им результаты стар[т]-апа :-)) Наверное так же, как лидеры СПС объяснялись после выборов: "Партия у нас отличная, совсем как на западе, но вот народ у нас тёмный и неразвитый".
В этом отношение заметка Леонида – вполне качественная прелюдия к такому объяснению :-))
У каждого должно быть свое мнение. Если Вы так думаете – не смею спорить. Просто мне показалось странным, что Вы зарегистрировались под другим ником, чтобы оставить этот комментарий. Еще странным мне показалось то, что негатив с Вашей стороны точно совпал с отвергнутыми текстами. Вот и все. Вам тоже удачи!
О, очень давно этого жду, чтобы ты обращался за комментариями напрямую и спрашивал бы разрешения на их публикацию, как это принято в уважающих себя изданиях.
Витя, коммент у тебя брал я по ICQ, этот диалог привожу ниже. Ты был предупрежден, что разговор – для публикации. Соответственно, ничего заверять дополнительно не надо. Забавно, что ты действительно выступил в рамках холивора – я до последнего момента не верил в такую предсказуемость.
Pavel Vlasov 12:17 Привет. Мы тут готовим небольшой блоговый текстег про то, какие анонсы деловых изданий в обменках и прочих мейл.ру наиболее кликабельны. С примерами типа "Любовница Орландо Блума разделась на пляже" от рбк и небольшим анализом на тему пользовательских предпочтений. Не хочешь в рамках вашего с Бершидским холивора поделиться кликабельными загами от ведомостей и smoney или просто соображениями на тему? Виктор Саксон 12:17 типа мастер-класс? ) Pavel Vlasov 12:18 да у нас самих неплохо выходит об этом собственно и расскажем типа итоги месяца на мылеру Виктор Саксон 12:22 Могу соображения высказать: Вопрос не в кликабельности. Много аудитории, не значит много хорошей аудитории. Полезно сознательно идти на то, чтобы в формулировке тизеров отрезать неправильную аудиторию. Поэтому мы за CTR никогда и не гонимся. Виктор Саксон 12:24 Например, мы пишем про ОСАГО потому, что это интересно тем, у кого есть машина. Так мы снимаем хорошую аудиторию. Или пишем про курс доллара, соотвественно, не получаем тех, кто доллары не видел. А вот писать про то, что "Саакашвили – проститутка" и т.п. особо не получается. Во-первых контента такого нет, во-вторых – такой тизер привлечет всех подряд. Нам это не нужно.
где я был предупрежден, что ЭТО для публикации? цитата явно вырвана из контекста. 12:24 – объясняется почему именно нам нужен высокий CTR, но не нужна вся аудитория. Без нее – вы перевернули все с нго на голову. Это непрофессионально как минимум.
И я даже знаю, почему цитата опущена – потому что Саакашвили – проститутка" – это "Ющенко в шоке". Когда писал я спародировал ваш тизер.
Там еще было в нашем диалоге про "роковой август" в 12:33 : === Собственно, заголовок про "роковой август" в нашем исполнении вряд ли возможен. ;) ===
Его тоже не взяли, т.к. он "неудобный" для целей статьи. Так что с таким отбором комментариев и с такой работой с источниками вы пойдете, безусловно, далеко.
Все наши заголовки по-честному приведены в посте с указанием CTR. Тебе тоже предлагали, жаль что нет данных – интересно было бы сравнить. Предупрежден ты был в первом же моем сообщении.
поелиться соображениями между двумя профи в аське и дать комментарий для статьи это не одно и то же. данных о CTR нет, т.к. в них нет смысла, если вы не поняли еще.
Безусловно. Однако наш с тобой случай – не тот. Я предупредил тебя о публикации. И ты прекрасно понял это предупреждение. Вот свидетельство – концовка нашего диалога:
Виктор Саксон 11:18 где же ваша статья про мыло? хочется прямо почитать. Pavel Vlasov 11:23 должна на этой неделе быть. может и сегодня случится
чего за бред? я тут где-то говорю фразу "спасибо за присланные на утверждение комментарии, можно публиковать"? Еще раз – это был разговор, в котором я высказывался сугнубо в теоритическом ключе, чтобы помочь вам с написанием статьи. О том, что я даю комментарии, которые будут использованы и перевраны при использовании речи не было. Давате сделаем так вы уберете их из текста вовсе или дополните полным монологом, а не тем, что вы там наврали. Идет?
они были опубликованы неполностью, этим перевраны, мысль искажена, это позволило далее подклеить то, что было выгодно подклеить и опустить, то, что выгодно было опустить. я бы такое для публикации не согласовал.
Витя, посоветуйся с профессионалами в редакции газеты. Они тебе разъяснят твои права в данной ситуации, а также, если им не лень, проведут ликбез, как, зачем и по каким законам согласовываются и редактируются комментарии для статей. Вероятно, они также объяснят тебе, почему главный редактор не очень часто звонит и пишет источникам, а поручает это другим сотрудникам.
Да ничего не было переврано, искажено, опущено и подклеено. Просто в публикацию пошло не все сказанное ньюсмейкером, как в 99% случаев бывает. А заверять комменты не требовалось, ведь они и так были даны в письменном виде. Заверять же отдельно то, что пойдет в текст, не требуется – ты хоть и работаешь в уважаемом издании, но журналистом никогда не был, так что вправе этого не знать. Ну хоть бы у коллег спросил.
А я до сих пор нахожусь под влиянием вашего давнишнего поста в ЖЖ о заголовках. И сам стараюсь, и другим советую, чтобы заголовки, прежде всего были информативными и достоверными. В качестве аргумента говорю коллегам о недопустимости обманутых ожиданий. Или заголовки и тизеры из разных опер слова? И еще может и не в тему. Журналист придумал заголовок к статье в газету: "Мы за связь без брака!" Редактору развлекательного сайта заголовок и тема понравились – скопипейстил и украсил фотографией на которой двое в момент наивысшего наслаждения. Красивая эротическая картинка Но статья-то на самом не о внебрачных половых связях, а о тестировании качества сети сотового оператора.
тизеры и заголовки – это немного разные жанры тизеры должны быть информативными, т.к. под ними откроется статья, но они должны продавать статью гораздо больше, чем ее заголовок. Видя заголовок, вы сразу видете лид, иллюстрацию и т.п. А тизер – это всего 3-5 слов. Поэтому тизер "Роковой август" хорошую аудиторию не принесет. Непонятно, чему радуется Бершидский в колонке.
Из этого правила, конечно, бывают исключения. И достаточно многочисленные. Однако во многих случаях тизеры, приведенные в таблице, являются заголовком либо частью подзаголовка текста.
ни разу. заголовки передовицы Ведомостей сегодня; "Волшебное слово прокурора" "Скромное благосостояние" О чем они? В бумажной газете это понятно сразу, понятна ирония и т.п., а вам в этом посте?
Леонид, однако, статистика ваша, несмотря на несколько, уж простите, удивленный (подобрал таки) тон статьи, явно рекомендует пересмотреть вектор развития. Чтобы кто-то почувствовал себя человеком, кто-то должен утратить девственность, в самом, что ни на есть, жизнеутверждающем смысле. ИМХО, чтобы продать Радугу – нужен фазан. Интеллектуалы часто смотрят боевики низких категорий, а шахматисты увлеченно режутся в карты. Или Slon не коммерческий проект? ps: Осс халтурит.
Леонид, а вот если честно, самому не стыдно после "педократии" и "гоп-стоп" в заголовках своего СМИ и "сортов дерьма" внутри статьи типа "Блог дня", говорить о "хорошей аудитории" и "профессиональном издании"? :-))
Ламерство: "Аудитория, постоянно приходящая на Slon.ru с закладок, потихоньку растет – каждую неделю примерно на 1000 посетителей в день. Думаю, что кампания на news.mail.ru играет в этом росте некоторую роль"
=== Кампания играет самую первоочередную роль. Закладки, это не только закладки, но и страницы, который счетчик не смог или не успел зафиксировать рефер (т.е. ссылающуюся страницу) Растут закладки = нагоняется трафик. А ты, Леня, подумал они так быстро растут от любви пользователей? ;)))
Витя, ну вот тебе график, на котором видно, что с начала рекламной кампании (на самом деле, не 1 июля, а чуть раньше – была еще двухнедельная пробная открутка на мейле) аудитория растет – http://liveinternet.ru/stat/slon.ru/sources.html?id=1031036;period=week.
То, что ты говоришь насчет особенностей лиру, формально справедливо, но сути поста не вредит ни разу.
перды с мыла растут, растет % непоределяемых реферов. я не говорю что закладки не растут – они растут у всех и всегда, но делать выводы об их росте из ли.ру – ламерство ;)
Мы с коллегами когда-то вывели алгоритм "правильного" желтого заголовка. Само собой, это уже карикатура. Главные темы, перетекающие одна в другую, – это секс, насилие, преступление (желательно с участием чиновников или милиционеров) и смерть. Можно аранжировать словечками вроде "Шок! Жесть!" и упомянутыми Вами "(20 фото)". Знаменитости тоже годятся, но намного хуже – в основном, когда они "показывают всем" что-то на вечеринках (фото). Ну и, наконец, в дело идут умело оборванные фразы. Думаю, можно спокойно создать генератор случайных желтых заголовков и тизеров, а под них – делать материалы :) Похоже, Life.ru так и делает.
Примеры: Милицейский "Камаз" насмерть сбил педофила и его жертву (20 фото). На рублевской вечеринке пьяный Саксон показал Бершидскому все свои... Жесть! Киллер насиловал малолеток пистолетом.
К сожалению, в деле ничего не проверялось, ибо издание писало о всякой скуке вроде мировой экономики.
Генератор – дело хорошее. Мы в редакционном чате иногда изображаем из себя такой генератор, на маслеце работающий. Вот только человеческий разум все равно круче: изобразить тизер вроде того, что лег в заголовок этого поста, генератор вряд ли сможет.
Прочитал статью автора – нормальная статья. Непонятно, почему Саксон бесится. И тизеры у "Слона" совершенно нормальные. Судя по тому, как Саксон каждый день нахваливает каждую запятую в своих "Ведомостях", это просто немного "черной" зависти к молодому, но достаточно хорошо развивающемуся конкуренту. Саксон, не завидуй ты так, состаришься быстро!
А теперь о грустном – ув. Слон, дизайн надо менять, причем срочно! Если заголовки главных новостей еще кое-как читабельны, то все остальное – это мрак! У вас сразу же подскочит кол-во читателей, если будете выводить свой контент в нормальном, читабельном виде.
Удачи в развитии и не берите в голову истерика Саксона!
Забавно видеть, Бершидский теперь выступает в однимку с людьми из РБК, которых Саксон не раз бил за дело. Детишки, истерика-то у вас. Но недолго осталось ;)
Кто в теме – тот довольно легко возьмёт публичную цифру посещаемости Слона за июль, затем помножит на приведённую в тексте цифру 0,65 (средняя доля переходов с Mail.Ru) и на стоимость клика в прайсе этого блока на news.mail.ru. Ergo: кто в теме, тот не станет задавать глупых вопросов. :)
Текст честный, разумный, хоть и наивный: абсолютизировать опыт одного месяца на одном ресурсе – всё равно что судить обо всех новых иномарках по опыту езды на одном подержанном "Опеле кадетт". У Новостей Мэйла есть своя специфика и свой соцдем, на другом ресурсе те же заголовки работали бы иначе (и по ЦТР, и по тем интересным данным, которые тут вообще не анализируются – bounce, время на сайте, глубина просмотра и т.п.).
Проблема с обсуждением этого текста – в том, что 99% его целевой аудитории не понимает, о чём речь, а оставшемуся 1% выступать экспертами мешает конфликт интересов.
Укажу на одну фактическую ошибку: "можно убедиться, изучив нашу открытую статистику (а закрытой у нас и нет вовсе)"
Во-первых, так не бывает. Даже если ресурс не использует ни Гавнолитику, ни Я.Метрику, у него всё равно есть серверные логи, закрытые для широкой публики.
Во-вторых, у самого Мэйла есть счётчик, и он на Слоне стоит. http://top.mail.ru/visits?id=1654297&period=1&date=2009-08-07
Он не претендует на пипецкую глубину анализа, но он показывает свою отдельную динамику. Если допустить, что объём закупок в каждую из недель был одинаков, то самое очевидное заключение – редакция действительно озадачилась борьбой с "левыми" заголовками. В результате получила падение переходов в надводной части айсберга. А в подводной должна была получить рост качества, о котором Саксон пишет без цифр.
Мне кажется, что лето – не самое лучшее время для подобных экспериментов, тем более – споров и поливания друг-друга грязью. Более или менее объективный анализ эффективности рекламы, посещаемости сайта, взаимосвязи между ними и допущенных ошибок можно будет сделать не раньше 1 сентября, когда вся рабочая Россия вернется из Турции и сядет за свои компьютеры. До тех пор любые оценки – не больше чем болтовня!
Услышала от коллег об этом посте. Прочла. Несмотря на весь ваш опыт в журналистике, вы действительно расписываетесь в своем незнании. Подобным образом рассуждала, когда только пришла в интернет (эх, уже семь лет... можно сказать чуть ли не у истоков стояла... когда спикеры еще не понимали, что такое интернет-издание и зачем с ним общаться), но в общем-то довольно быстро дошло, что здесь и как. Хотелось бы услышать ваше мнение на счет баннеров через годик-два. Если, конечно, интернет вас не отторгнет.
P.S. И спасибо за трафик на заметку Инфокса. Думаю, не меньше 80% от читателей вашего поста сделали читаемость отделу Наука :)
Да ладно, что вот вы такого знаете, чего я не знаю? И чем вам помогает ваше знание – вероятно, уже заработали кучу бабла и мегареспект всей энтырнетной тусофки? Да и разве я высказал какое-то мнение насчет баннеров?
Не надо так серьезно относиться ни к себе, ни к интернету, ни к червям- долгожителям, с которыми я рад поделиться трафиком, хоть они со мной не поделятся никогда.
Мне мегареспект "энтырнетной тусофки" не нужен :) Так же как и куча бабла (как это ни странно). И "энтырнетным" языком все еще не люблю писать, да наверно никогда и не полюблю. Но опыт научил относиться спокойно и к баннерам, и к блогерам, и к их постам :) а черви будут жить вечно. в отличие от нас с вами.
Есть ощущение, что вам было бы неплохо показать сайт _хорошему_ оптимизатору, ваша базовая идея с темами под оптимизацию хорошо ложится, причем как под низкочастотники, так и под высочастотники, но нужно структуру сайта хорошо продумать (я правда глубоко смотрел только первый вариант), плюс возможно на некоторые компромиссы с названиями пойти придется. Контекст тоже может быть интересен по 1-2 цента за посетителя, это хорошая аудитория, тот директ что я видел был не очень убедителен был. --- Ну и глюков у вас море, даже тут, при написание/выводе сообщений (проблемы с границами, броузеры SeaMonkey старый/Chrome, фактически нельзя написать ничего (раньше было можно), ввел только Firefox 3.5 ), ошибка в восcтановления пароля (окно непонятно где открывается, смотрел на разных броузерах).
C оптимизацией вижу большой/огромный потенциал у вас (пытался неоднократно навязать "темы" с нанизыванием на них разнородного контента в разные проектах, но не удавалось по разным причинам, но слежу за сегментом). Но думать нужно серьезно, в рунете медийный ресурс грамотно никто не отстраивал так. Задачи две: 1. структура сайта грамотная 2. внешние ссылки и все остальное ---- Директ пару раз попадался, слова достаточно интересные, но объявления слабые, slon.ru по два раза фигурировал, к примеру. Детали забыл ---- По отладке 1. проверьте комменты к блогам на разных броузерах 2. восстановления пароля на любых броузерах (проблема была с самого начала) ---- Контекст нужно вместе с оптимизацией смотреть, это все связано.
тут кстати противоречие/неточность ;)... нужно скорее не показывать оптимизатору -- а в штат брать (не факт что одного человека даже, классический оптимизатор контентом (что написано) не парится и ему нужен человек который сможет объяснять что делать можно, а что нельзя) и что бы он в сегмент вникал. ---- ну и над темами думать нужно серьезно, у вас сейчас их сколько?
Разочаровали. Во-первых, очень слабый текст у меня впечатление, что его писал тот, кто увидел интернет только вчера. Уровень "аналитики" мягко говоря поверхностен. Во-вторых, очень жаль, что владелец ресурса отказался от желания делать сми для лучшей части аудитории и переключился на случайную публику.
Привет всем. Много пустого диспута. Практически на всех ресурсах, выдающих себя за серьезные издания, половина трафа пустого, т.е не целевая аудитория, а пришедшая вот по таким "эро-тизерам". И нечего копья ломать, на пустом месте. Нет на сайтах Рунета где-либо полноценной и качественной аудитории, дай-бог если её там 50%, скорее всего меньше. С точки зрения бизнеса, это и не очень важно, есть немного ЦА + трафик догоняется с покупных тизеров. Значит всё более-менее,отбиваем её через медийку и глубину просмора.
Показали рекламу, отбили траф, "пустили пользователя по кругу", по своим же закольцованным тизерами сайтами, и бизнес сделан.
Все так делают, а крупняки (большие порталы) вообще в этом погрязли.... и именно так работает Интернет, и не только у нас, в Штатах то-же самое.
Потому нет смысла критиковать Слона, лучше бы в зеркало чаще смотрелись..., а Слон, как я понимаю, еще только учиться. И еще многому надо научиться... Критиковать легче всего.
То, что Леонид честно начал говорить об этом, лично у меня вызывает уважение. Другие надувают щеки, и только делают вид, что у них всё хорошо, и только целевая аудитория на сайтах. Но для профессионал Интернета – это ЛОЖЬ!!!
Если в традиционных СМИ идет обман с тиражом (несоответстве реального тиража с заявленным, не говоря уже о часто закрытых цифрах реализованных – не путем бесплатной раздачи слонов – копий), то в сети вместо этого используют нагон трафика. А потом продают под видом достопотченной ЦА.
В первом случае, настоящие цифры можно узнать если не из типографии, то через знакомых распространителей. Во втором, оценить полезность сетевого ресурса для рекламодателя, также помогает анализ специалиста.
Сдерживайтесь, сдерживайтесь. На мой вкус, последние анонс "Twitter ничего не зарабатывает" самый лучший, т.к. сообщает, о чем идет речь. Следовательно, не возникает раздражения от того, что заголовок не соответствует содержанию. Возникает желание зайти на сайт еще раз. ("Обманчивые" тизеры только раздражают и отвращают от ресурса).
> никого не интересует Мердок, который не верит в бизнес-модель Twitter, читателям неинтересно, как следят за ними их работодатели, как купить Google и акционеры каких компаний получили больше всех дивидендов.
Ну из всего этого интересно действительно разве что про слежку в офисе – потому что людям же интересно только то, что касается лично их (например, август). Причем есть сомнения, что Слон в самом деле может что-то знать про слежку лично в моем офисе. Наверняка ведь в заметке какая-нибуль обобщенная левая американская статистика, правда? Так что неудивительно, что такие заголовки никого не заинтересовали.
А вот август, или там какую долю личных доходов нужно держать в фунтах – это более интересные темы.
Правда, не надо пенять большим газетам на их баннеры. Баннеры делают баннермейкеры – а у них горизонт уже, и за всеми их "креативами" не уследишь.
Александр, здорово что зашли. В больших газетах по-разному бывает, а у нас слоганы согласуются с редакцией, а часто ею и предлагаются. Как раз чтобы горизонт не был завален :)
нету там никакой левой американской статистики. есть нормальный материал, в котором куча ссылок на оригинальное сырье -- собранные репортерами комментарии знающих людей. это вы нас с кем-то перепутали: мы редакция, а не копипастная фабрика.
Ну при чем здесь копипастная фабрика, я же совершенно не о качестве заметки. А о том, что не могу представить себе среднего такого российского пользователя, который спроецирует заголовок о слежке за сотрудниками на себя любимого.
Эта заметка, надо понимать? http://slon.ru/articles/98088/ Комментарии знающих довольно скучные, а вот табличка хорошая. Если скажете, что анонс был "Сколько стоит слежка" или еще лучше "Сколько директор тратит на слежку за вами" – и на него не кликали – удивлюсь, извинюсь и возьму слова назад. А, вот, у Вас же есть в списке: "Как компании шпионят за сотрудниками". Такая подача нерелевантна личному пространству читателя. А только касающееся лично меня может конкурировать с сексом и страхом. Я, собственно, лишь это хотел заметить.
Кстати, просьба-совет: раз уж меня просят ввести email при добавлении комментария, было бы недурно посылать на него уведомления о том, что поступили ответы. А то иначе зачем его оставлять?
После регистрации – можно подписаться, теперь приходят. А когда без регистрации просто писал комментарий – там не увидел опции подписки, хотя email просят.
Imho, бизнес есть бизнес. Можно сидеть и ждать год у моря погоды, то есть аудитории. А можно вложиться в рекламу, и пусть 90% пришедших с тизеров будут наивные подростки, для которой нет темы интереснее Собчак. Оставшиеся 10% – всё равно потенциальная, постоянная в будущем публика.
Ещё раз. Процент нецелевой аудитории первое время по-любому будет высоким. Пока не сформируется какое-то число постоянных читателей ресурса. Нагон траффика – это проблема всех интернет-СМИ и рекламодателю об этом чаще всего не сообщается.
Плюс. 90% – это пришедшие с тизеров на Собчак. А сколько приходит из ПС и по внешним ссылкам?
Везде есть нецелевая аудитория, на том же CNEWS постоянно сидят оголтелые подростки. А линию комментариев у BFM вы видели?
а вам не кажется что для альфа-банка и связного сейчас любая аудитория – целевая? поди не тойотами камри торгуют только непонятно зачем они размещаются на малых сайтах а не прямо на мыле
Вы знаете, эта реклама еще и отличается от того, что размещается обычно этими рекламодателями. Зная, что рекламу делает обычно одно агентство, которе и оплачивает размещение, я не верю, что они будут специально для Слона рисовать баннеры, тем более в формате JPG ;)) http://87.242.91.21/090721/adfox/81477/95294.jpg
Отсюда вывод: Рекламодатели ничего не платят за это, если вообще в курсе своей трехмесячной "рекламной кампании". Это пиар-разводка Слона.
Товарищ, вы не правы. Наполнены каким-то негативом. Сядьте в "Свадхисана", расслабьтесь. В курсе рекламодатели, не в курсе – платят или не платят, вам до этого не должно быть никакого дела.
Добро пожаловать в клуб:) во-первых, отличные CTRы. Осталось только выставить приоритеты и выравнять средний. Во-вторых click-friendly topics не всегда (мягко говоря) стратегически выгодны. настройте срезы (liveinternet позволяет) и посмотрите реальную эффективность пользоватлея, приведенного на желтый слоган. в-третьих, я тоже никогда ни на одном своем ресурсе не закрываю статистику. Из принципа. в- четвертых, давайте попробуем поменять слон и риан
По-моему, талантливым ребятам типа тех, что работают в "Слоне", вполне по силам сочетать, казалось бы, несочетаемое: делать массовые, "кликабельные" анонсы, не вступая при этом в сделку с собственной совестью. Для этого тизер должен быть стопроцентно абсурдным по содержанию, но абсурдность его не должна сразу (и всем) бросаться в глаза. Например: ШОК! КОЛИЧЕСТВО ПЕРСТОВ В КИШКАХ РОССИЯН НЕУКЛОННО СНИЖАЕТСЯ! Прием хорош тем, что одинаково мил качественно разным аудиториям. И он не нов, но в случае с тизерами я еще не видел, чтобы кто-то им пользовался. Что скажете, Леонид?
RSS
90
экспорт в блог
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети:
