Тройка, региональные операторы и дискаунтеры

Кризис на «большую тройку» операторов сотовой связи в России (МТС, «Вымпелком» и «Мегафон») повлиял незначительно. Почти что вовсе не повлиял.

Доходы компаний в первом полугодии 2009 г. даже выросли на 6 – 12% в зависимости от оператора: выросли по сравнению с первым полугодием прошлого года – наиболее высокой точкой развития российской экономики за всю новейшую историю.

При этом потребление услуг сотовой связи почти не изменилось, а у некоторых компаний (например, у МТС), даже наблюдался рост потребления. Более того, судя по показателям, которые публикуют компании «большой тройки», постепенно увеличивается спрос на относительно новые услуги, в первую очередь на мобильный интернет – рост в сегменте происходит благодаря началу продаж USB-модемов, которые, несмотря на кризис, пользуются популярностью. Соответственно, и доходы от данных услуг также повышаются.

Так сказался ли кризис на рынке сотовой связи?

Безусловно. В первом квартале 2009 г. наблюдался наиболее серьезный «провал» по динамике потребления, однако уже во втором квартале начали проявляться и признаки роста. Но признаки роста – это у большой тройки, а вот региональным операторам пришлось затянуть пояса.

Доходы «Сибирьтелекома» за полугодие выросли всего на 1,6%, что по сравнению с показателями «тройки» даже и ростом назвать нельзя, а вот «Волгателеком» и «Уралсвязьинформ» и вовсе отметили снижение доходов от услуг сотовой связи – на 3 и 3,6% соответственно, хотя в период бурного роста экономики они демонстрировали положительную динамику на уровне «тройки», и даже более того.

Основная причина – географический охват и зоны покрытия. Если МТС, «ВымпелКом» и «Мегафон» смогли собрать денежный урожай с благополучных областей и за счет этого сгладить углы в бюджете, то отдельным более мелким сотовым компаниям пришлось несладко – как известно, по удаленным от центра регионам и небольшим городам кризис ударил в полную силу.

И все же, люди не могут полностью отказываться от сотовой связи, и эластичность спроса на данную услугу невысока. В переводе на простой язык и применительно к текущей ситуации это означает, что, несмотря на кризис, сокращение платежеспособного спроса и доходов населения, пользователи не стали меньше говорить по телефону, хотя и стараются экономить.

Сэкономить могли бы помочь региональные компании, предлагающие более низкие тарифы, чем у «большой тройки». Однако от перехода на их услуги пользователей удерживает необходимость менять номер при выборе нового оператора. «Большая тройка» изо всех сил держится за это правило, и пока ничто не предвещает его скорой отмены.

Те, кто все же готов бросить старый номер, переходят, например, к Tele2 – сотовому дискаунтеру – благодаря чему компания в первом полугодии продемонстрировала 19% прироста абонентской базы, что является самым высоким показателем на рынке (у «тройки», для сравнения, прирост – от 5 – 7%). Но подавляющее большинство пользователей держится за старые номера.

В итоге сейчас, когда рынок насыщен и даже перенасыщен, а новых абонентов взять неоткуда, конкуренция как таковая сходит на нет. Позади остались и громкие тарифы, и ценовые войны – раньше, снижая тарифы, оператор получал прибыль за счет притока новых абонентов, в новых же условиях любое снижение приводит лишь к убыткам. Большая тройка превратилась в стадо дойных коров, стабильно приносящих деньги своим акционерам. Эти компании могут спокойно продолжать снимать сливки с рынка до тех пор, пока на нем не произойдет каких-либо значительных изменений. Например, пока пользователям не разрешат переходить к другому оператору без смены номера. Но это будет уже совсем другой рынок.