X5 перешутила Путина

В прославившемся вчера на всю страну «Перекрестке», что на Осенней улице в Крылатском, сегодня на удивление тихо. Ценники никто спешно не меняет. Нет толпы покупателей, пришедших на обещанные вчера «низкие цены». Сотрудники магазина – и в зале, и за молочным и мясным прилавками – при слове «Путин» нервно пожимают плечами и говорят, что сегодня с утра работает другая смена, и премьера никто из них не видел. Хотя на вопрос, а как же с быть с обещанным понижением цен, кассир ответила просто: «Не мы обещали, не нам и понижать». И добавила, что премьера лично не видела, но директор магазина узнала о его приезде по толпе народа и фотовспышкам.

Похоже, вчера в «Перекрестке» управляющий директор по корпоративным отношениям X5 Retail Юрий Кобаладзе поторопился с обещаниями. Пресловутая свинина (шейка, без кости), на которую вчера обратил внимание Путин, стала стоить сегодня не 303 руб за кг, как в телеверсии, а 329 руб, если округлить. Никаких изменений не было и по части других товаров. «Перекресток» как был, так и остается магазином с «ценами выше средних». К примеру, в том же Auchan эта же шейка стоит почти на сто рублей дешевле – в среднем 250 руб. за кг. В «Перекрестке» два 400-граммовых пакета молока собственной торговой марки «Красная цена» будут стоить дороже литрового пакета «Останкинского » почти на 15 руб. Хотя «Красная цена» презентовалась при выводе «как самая дешевая в линейке товаров одной категории, представленных в сети».

В «Перекрестке» на Онежской улице такая же тишина, как и в Крылатском, где был Путин. Мясной отдел радовал ассортиментом, но отнюдь не ценами. «Перекресток» проявил завидное для розничной сети единообразие в ценах, та же свиная шейка стоила утром 329 руб. за кг. Правда, к 11 утра сотрудники этого магазина начали неспешно менять ценники, но как-то неубедительно и не с мясного отдела. К примеру, десяток яиц, производства компании «Лето» стал стоить на рубль дешевле. Но уже на кассе неожиданно выяснилось, что цена на эти яйца осталась прежней.

Зато в «Перекрестке» на Череповецкой улице в это же время в мясном отделе уже спешно снимают красно-желтые таблички акции «Выгодно!». Женщина, их собравшая, уходит в подсобное помещение, оставив без внимания вопрос: «А что теперь будет выгодно покупать?». Здесь же, в мясном отделе, пенсионерка возмущенно спрашивает о фарше по 150 рублей. Цена анонсирована красным цветом, и рядом с ней висит единственно оставшаяся табличка «Выгодно!», но самого фарша нет. Продавщица раздраженно отвечает: «Ну, мы вам в который раз говорим – будет в течение дня». И снова завидное постоянство: свиная шейка, ставшая объектом пристального внимания премьера, в этом магазине стоит почти 329 руб.

Процесс изменения цен в сетях ежедневный. В Auchan, к примеру, обновление базы с ценами делается перед открытием. Так что если «Перекресток» и собирался менять цены, как пообещал Кобаладзе, то должен был успеть либо перед открытием магазина, либо при пересменке, как происходит в круглосуточных торговых точках часов в 7 – 8 утра. Но никак не позже.

Сегодня только поздно вечером X5 выпустила пресс-релиз по итогам визита. В нем компания радуется, что Путин выбрал для посещения именно «Перекресток», в котором «ценообразование формируется от рынка, а не от себестоимости товаров». Кроме того компания объявила о проведении в «Перекрестках» специальных акций: «уже сегодня 350 товаров продаются с торговой наценкой не более 5%, а 150 товаров – продаются вообще без наценки». Что касается мясопродуктов, то «на следующей неделе еще на 10 товаров мясной категории будут установлены специальные сниженные цены, а с 1 июля во всех «Перекрестках» начинается грандиозная распродажа, в рамках которой предполагается снижение цен от 30% до 80% более чем на 3000 наименований товаров». Всего в ассортиментной матрице «Перекрестка» от 8 000 до 15 000 позиций в зависимости от магазина.