«Сейчас все слегка помешались на мультимедийности»

о том, зачем «Медиа3» «О2ТВ»:

Сколько пакетные продажи принесут – пока дело темное, но у нас пакетные продажи [с новой радиостанцией КП] стали работать, рекламодатели стали понимать, в чем преимущество. По сравнению с нашими оборотами в газете, на радио мы пока зарабатываем копейки. Начали зарабатывать в июле, первый миллион рублей появился. У нас интереснее пакет «газета+интернет». Это работает, и на интернете в этом году заработаем чуть меньше 100 миллионов рублей. Из этой суммы значительная доля продаж – пакетная, думаю, 30 – 40%.

Думаю, сейчас все слегка помешались на мультимедийности. Но если правильно управлять, то это работает. Допустим, собирает «АиФ» кучу новостей. Эти новости используются в газете, допустим, на 20%, в интернете можно использовать еще на 40% – тут больше емкость. Это больший диаметр трубопровода по прокачке новостей. А если появляется еще радио, ТВ, то еще процентов 15 можно туда сбрасывать.

Я не знаю, чему посвящен канал «О2ТВ». Если он молодежный, то синергию находить будет трудно. «АиФ» рассчитан на 30 – 40-летнюю публику. Но, наверное, за этим будут декларации идти – об омоложении аудитории «АиФ». И тогда та самая синергия возникнет. Один журналист берет интервью и сдает в печать, в интернет и на телеканал в виде 7-минутного интервью.

Дело в том, что обеспечение контента в медиа составляет почти треть всех расходов. И, если эта мультимедийность существует, то расходы резко сокращаются, а эффективность, продуктивность резко повышаются. И, видимо, по этой формуле люди надеются получить повышение производительности труда.

В том же направлении уже идет холдинг «Эксперт» (журнал «Эксперт» и «Эксперт ТВ»).